北京
何海涛
当无人机编队在夜空绘出“山水画”，当AI让千年历史人物在光影中“苏醒”，当机器人方阵在陕西西安大唐不夜城扭起秧歌、挥毫泼墨……中国夜游消费正从视觉奇观向情感共鸣延伸。这场由科技驱动的夜游变革，不仅是文旅场景的创新试验，更是消费逻辑深层嬗变的时代注脚。
以今年春节假期的夜游市场为例，最显著的变化莫过于从“看”到“入”的体验跃升。传统夜游看重的“眼球经济”追求视觉震撼，而如今夜游重视的“情绪经济”，更看重情绪价值与深度参与。
沉浸式演艺《赳赳大秦》和《永生的军团》，通过数字技术让兵马俑在黑暗中苏醒，引起穿越古今的家国情怀共鸣；在江苏南京秦淮灯会，全息投影让孔子像向游客拱手拜年，让历史不再是书本上的文字，而成为可对话的“真人”；在上海豫园，游客通过手机召唤AI神兽伴游，实现“人在灯中游”的数字化奇幻之旅；在四川自贡彩灯大世界，AR技术与神话故事深度融合，让传统彩灯在数字时代重焕生机。这些夜游新场景中，游客不是被动观赏，而是成为场景的一部分，获得可触摸、可互动、可共创的独特体验。
夜游消费逻辑的嬗变，源自服务消费提质扩容。值得注意的是，科技非但没有冲淡传统文化的魅力，反而以更时尚的方式唤醒了文化记忆，为文化传承提供了新的表达方式并为其注入新活力。夜游不仅是“经济账”，更是“文化账”——当“老外来过中国夜”成为新潮流，科技正让中国故事以更鲜活的方式走向世界。
这些新场景、新业态所创造的不仅是富有吸引力的体验，更是被深度激活的消费意愿：人们愿为一场震撼的无人机秀奔赴一座城，愿为一次与AI神兽的互动驻足流连。夜游消费正在从“买什么”悄然转向“体验什么”，从商品消费递进为情感消费。
这种由情感共鸣激发的消费活力，正迅速从单个体验节点向外辐射，催生出更具想象力的商业空间。目前，全国多地已将夜游经济纳入今年重点工作部署。当然，夜游在从季节性热点走向常态化消费的过程中，需避免“千城一面”同质化发展。夜游真正的竞争力不在于技术的炫酷程度，而在于能否将科技与在地文化深度融合，在于打造“小而美”“精而特”“有记忆点”的夜间文旅IP。
灯火向新，消费提质。当夜幕降临、华灯初上，我们看到的不仅是夜色的璀璨，更是内需潜力的释放、文化自信的彰显。科技添彩的不仅是夜游的烟火气，更是人们对美好生活的向往与追求。
(作者为全国工商联旅游业商会夜游经济专业委员会秘书长)
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