Alli Webb发起反击：对抗吹风造型潮流的全新运动

随着2025年的结束，我们重温了Fashionista今年发布的最佳故事（至少在我们编辑的观点中）。以下内容最初发表于六月。

如果你是一位拥有波浪、卷曲或卷发的成年女性，可能你大部分时间都在与自己的自然发质进行一场安静的斗争，努力用有害化学品、长时间的热造型和昂贵、频繁的美容院访问来驯服它。

美容企业家Alli Webb对此非常了解——实际上，她在2010年创立了Drybar，这是一家完全围绕当时解决“纹理头发”问题的首选方案：吹风造型而建立的整个业务。这个概念迅速发展成了全国连锁、产品线和文化现象。每周的吹风造型成为某些职业女性的日常，她们乐意早起并花费50美元，以便在同事看到她们真实的头发之前。

坦白说：直到2020年，没有人真正知道我的卷发；自初中以来，我一直用角蛋白护理、热工具，偶尔去Drybar拉直头发。

Webb在2019年以2.55亿美元的价格出售了Drybar，次年，她和我都经历了非常相似的与头发的旅程。我在5月初得知这一点，当时我和一群编辑被邀请到Webb位于洛杉矶的家，了解她重新进入美容界的秘密新项目：Messy，一条五款发型产品的系列，将于6月24日与Sephora首发（在线首发，27日入店），是一个完全围绕帮助女性接受她们自然纹理头发而建立的业务，来自一位花了多年时间并赚了数百万，基本上说服她们不要这样做的女性。可以说，这是她帮助创造的一个问题的解决方案。

显然，这个讽刺我心里是明白的，Webb在发布前告诉我。“这并不是说我想贬低Drybar。根本不是这样。我一直为Drybar感到自豪，这种感觉永远不会改变。”

改变的是韦布与自己头发的关系，以及整体的发型趋势。“我认为这对我个人来说更像是一种演变。十五年前，创办Drybar感觉非常及时，”她解释道。从那时起，她意识到这有一些缺陷：“我总是去做很多次吹风，头发变得相当受损和干燥，无法长过肩膀。我在朋友身上也看到很多这种情况。”

在2020年，疫情期间以及与她的第一任丈夫、Drybar联合创始人卡梅伦·韦布的艰难离婚（你可以在她2023年出版的书《混乱的真相》中了解更多），她停止了吹干头发，发现头发变得更健康，实际上也开始生长。因此，她在隔离期间花时间实验如何拥抱头发的自然波浪。（引起共鸣。）“我50岁了。我觉得我大部分时间都在琢磨怎么拉直我的头发，而吹风机就像我的奴隶一样，”她承认。“处于这种状态，爱我的头发，真是太解放了。”

任何拥有这种头发的人都知道，拥抱有纹理的头发并不是简单地不去碰它：有些人可能需要花费多年才能找到合适的产品和护理方法，以解决常见问题，如毛躁、不均匀的发型、打结、扁平、蓬松、暗淡和收缩。韦布希望通过《混乱的真相》让这个过程变得更简单——不仅仅是卖产品，还通过提供一种洗澡后如何造型的伴随技巧，这是她在Covid时代研究的结果。她称之为“粗干法”。步骤如下：

1）将“I Am Enough”粗干造型霜（$32）涂抹在湿发上，并梳理均匀。2）“粗干”头发，直到它干燥30-50%。这意味着只用吹风机，距离头发几英寸，向下倾斜，同时用手指。3）将仍然稍微潮湿的头发分成1英寸宽的部分，缠绕在头上。4）让它自然干——这很重要——在完全干之前不要再碰它。

“通常会有吹风发型，我的第一本书就是如何获得完美的吹风发型，然后还有一个大趋势是自然干发，我觉得这很难做到……有时它有效且看起来不错，但有时却不然。这实在是太难说了，”韦布解释道。她认为，女性，即使是那些接受自然纹理的女性，仍然希望对自己的发型有一定的控制。“我不认为女性只是想什么都不做。也许有时她们会自然风干，但当你觉得自己对发型有一定发言权，因为你有真正的工具来实现这一方法时，这会让女性更有信心去接受她们的自然波浪，”她辩称。

换句话说，她并不反对进行一些干预和调整以达到理想的外观。“当我的头发自然干燥时，它会比你看到的卷曲得多，我不喜欢那样。当我粗略干燥时，它确实帮助我拉直，驯服波浪。而且用这个产品真的会有很大差别。”

这种方法并不完全新颖——黑人女性已经用“扭转干发”来拉长她们的卷发几十年了——但我承认“粗略干燥”的加入对我来说是新的，我真的很喜欢按照完整步骤做时，我的头发看起来的效果，虽然有一些小调整。（我的3a/b卷发比韦布的特定纹理稍微紧一些，蓬松一些。）

“这需要一些学习，”她澄清道，特别是关于“你应该粗略干到什么程度，以及干得太多算不算太干。”她鼓励女性尝试几次，以找出最适合她们的方法，但在她看来，这个品牌实际上适合所有纹理，从直发到波浪发到卷发到粗发，这将通过视觉和教育社交媒体内容进行传达。“每个人都有不同的产品和护理方案。”

从发布之初就强调如何使用产品与产品本身同样重要，这种意图确实显得独特。这是韦布（Webb）向丝芙兰（Sephora）推销的重要部分，她很幸运通过Drybar与丝芙兰建立了关系。虽然她掌握了方法，但她表示大约在一年半前才开始考虑创建产品线。

“我觉得在这一领域我们看到了一种趋势，丝芙兰对此非常支持，”她说。“当然，任何好的产品都必须有出色的营销和一个好的故事，一个真实的故事。这是我总是给其他企业家的建议：它必须来自真实的地方，而这对我来说非常真实。我跟丝芙兰谈这个的时候，他们也能感受到我的真实。”

丝芙兰从一开始就参与其中，甚至在韦布还没有产品的时候。“我深知自己有这样的机会是多么幸运，能够像他们所说的那样‘和他们一起合作’，因为他们并不是对每个人都这样做，”她指出。丝芙兰在这个过程中提供了宝贵的反馈，包括对最初的包装美学提出反对意见，最初的设计更为低调和简约。韦布还为Messy筹集了500万美元，投资来自联合利华风险投资（Unilever Ventures），以及朋友和家人。

此次发布巧妙地契合了后疫情时代的趋势，从追求完美的吹风造型转向拥抱自然发型，这一点在广告活动、时装秀以及卷发产品的推出激增中都能找到证据。虽然像Pattern、Bread和Mielle Organics这样的品牌早早迎合了这一时刻，但韦布似乎仍然找到了一个细分市场。“显然，我为这一切的时机感到自豪。我们确实看到这种更随意、更自然的发型趋势，”她说。

很少有人能像Drybar的创始人那样理解成功的发型品牌对推动文化美学运动的影响力，她确实希望Messy能够有效地打破她自己曾经帮助建立的美丽标准。

“你走进Drybar时，会看到各个年龄段的顾客，从年轻女孩到妈妈，”韦布回忆道。“现在我真正希望做的是让她们有自信去展现自己，并再给她们管理头发的工具。我和很多有青春期女儿的妈妈们聊过，她们说，‘我很高兴你在做这个，给女孩们展示另一种美丽的方式。’”