空调价格彻底乱了！想涨价的骑虎难下

时近4月，随着天气转暖，空调市场的温度也将转热。可今年由于经营环境的变数太多，市场显得更加扑朔迷离。很多品牌想涨价，但部分头部品牌以几款低价战斗机卡位，让很多涨价的品牌显得左右为难。价格的变化，决定了市场的出货速度，涨价势必会影响销量，但不涨价又面临巨大的成本压力，今年到了考验空调厂商决策力的关键时刻。

据家电人观察，近期不同空调品牌采取了不同的营销策略。比如，奥克斯空调价格上涨明显，很多商家直呼受不了；海信空调2月高调喊涨价，号称海信、科龙家用空调全系上调5%-10%，但在终端市场难获积极响应，最后不得不在促销中把涨上去的价格再对冲下来。还有小米空调，这个多年来被视为价格杀手的互联网品牌现在也干不动了，其价格与美的华凌、海尔统帅相比，毫无优势。小米1.5匹一级能效空调的价格现在拼多多将近1600元，比华凌与统帅高250元左右。

纵观美的、格力、海尔三大空调品牌价格趋势，美的继续坚持高中低通吃的策略，特别是超省电系列确实发挥了其战斗机的作用，在拼多多1.5匹一级能效价格只有1332元，这一卡位使得二三线品牌的中低端产品定价很难有所上涨。海尔依旧坚持跟随美的的定价策略，海尔品牌定价略低于美的，统帅定价差不多与华凌持平。

格力今年的价格走向尚难确定，一直坚持不涨价，但其价格仍是高高在上，前期很多商家期望其子品牌晶弘空调的推出能够发挥与华凌对抗的作用，结果投入市场商家动静有点大，现在好像又有投鼠忌器之意，淡化晶弘主推格力。

从以上几大品牌近期价格走势来看，涨价对于大部分空调企业来说是：理想很丰满，现实很骨感。家电人认为，想要实现空调业整体价格上涨，美的、海尔等头部品牌就必须把最低的那块板堵上，也就是把消费者经常拿来比价的拼多多的价格提上去，否则涨价短期涨上去，用不了多久也会跌下来。

今年空调市场国内销售能保持去年水平已属不易，出口在国际动荡不安的大背景下，也有诸多变数。近期，铜价跌到10万元/吨以下，暂缓原材料继续上涨的压力，但油价大幅上涨，这对于空调厂商来说也不是一个好消息，物流成本增大的压力随之而来。

综合研判，家电人认为今年空调业大部分品牌涨价意愿强劲，但涨不涨的主动权是掌握在美的和格力头部品牌的手中，二三线品牌自己价格的涨跌无关大局，只是关系到自己份额的增减。而现在，美的、格力等品牌似乎有借机清洗市场的冲动，当下空调市场价格乱象，最后将在头部品牌不断蚕食市场的威逼下，归于步调统一。

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