湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
用超级IP成长反向路径，
从潮玩反推影视化。
本文采用古法写作工艺，无AI创作成分！
曾引发海内外抢购热潮的毛绒玩偶LABUBU，即将登上大银幕。
3月19日，泡泡玛特与索尼影业共同宣布，双方将围绕泡泡玛特旗下核心IP形象THE MONSTERS（LABUBU）开发一部真人动画电影。
该片制作阵容相当豪华。
电影计划由曾执导《帕丁顿熊》系列及票房大作《旺卡》的保罗·金出任导演及制片人。
THE MONSTERS艺术家龙家升将出任电影执行制片人。
龙家升是比利时华裔艺术家、泡泡玛特签约设计师，被誉为“LABUBU之父”
此外，保罗·金还将与史蒂文·莱文森携手，担任该电影的编剧。
同时，担任电影制片人的除了保罗·金，还将包括的迈克尔·谢弗、佘文馨。
布里特妮·莫里斯将代表索尼影业负责监制事宜。
从目前公布的人员名单来看，电影制作班底将是一支中西合璧的队伍。
导演保罗·金曾多次荣获英国电影学院奖提名。
其执导的《帕丁顿熊》2015年曾入围最佳改编剧本，《帕丁顿熊2》2018年入围最佳英国电影和最佳改编剧本。
其2023年执导的《旺卡》全球票房突破6.35亿美元，并再度获英国电影学院奖杰出英国电影提名。
史蒂文·莱文森也是一位多次获奖的编剧与剧作家，代表作包括荣获美国编剧工会奖的剧集《佛西与沃登》等。
另外，好莱坞电影人迈克尔·谢弗曾参与制作《火星救援》《惊天魔盗团》。
佘文馨则参与制作《你好，李焕英》索尼影业翻拍版《邻里美好的一天》。
目前影片尚处早期开发阶段，计划采用真人实景与CGI相结合的形式。
此次泡泡玛特与索尼影业携手，标志着THE MONSTERS系列正式走向大银幕。
长久以来，包括LABUBU在内的一众泡泡玛特潮玩IP，一直被外界认为缺少迪士尼动画人物那样完整的故事体系，因此其IP生命力与后续开发空间也备受质疑。
此次泡泡玛特与索尼影业携手合作，不仅意味着THE MONSTERS系列正式登陆大银幕，也有望借助电影创作，补齐这些IP形象在故事叙事上的短板。
LABUBU冲上大银幕，到底意味着什么？
对此，大河财立方记者王宁宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：
LABUBU走的是超级IP成长的反向路径，从潮玩反推影视化。
泡泡玛特此举，不是割粉丝韭菜，而是解决labubu在IP上的故事和温度问题。
单个公仔爆火可以是短时潮流驱动。
而珠宝、主题公园都需要长期恒温和不断升温。
如果IP不够深入人心，并且从潮流玩具变为潮流文化，就很难具有持续吸引力。
拍真人动画电影，在时间上似乎更加有效。
泡泡玛特和LABUBU目前最大的结构性风险，就在于消费者缺少“我与泡泡玛特（LABUBU）不得不说的故事”。
这种底蕴不足，也就有基础不牢、地动山摇之忧。
而动画电影，恰恰是一种二次元载体，通过电影来扩展labubu的内涵，让它从一个“纸片人”式的公仔形象，变成一个有故事的立体形象。
如此才能让整个IP更加具有“人性”，逐步从潮流玩具，变成一种潮流文化，实现类似米老鼠、唐老鸭一样的长红。
对此，你怎么看？
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