中国市场成为露露乐蒙主要增量，80元发圈溢价至千元卖断货

运动生活方式品牌Lululemon露露乐蒙近日发布截至2月1日的2025财年第四季度及全年财报，全年净营收同比增长5%至111亿美元，毛利率下降260个基点至56.6%，营业利润同比下降12%至22亿美元，营业利润率下降380个基点至19.9%。国际业务净营收同比增长22%，有效对冲了美洲市场1%的降幅。值得一提的是，中国市场全年净营收增长29%至17.55亿美元，占比由2024财年的13%跃升至2025财年的16%。截至2025财年底，中国直营门店数量已超过170家。

在第四季度，全球净营收同比增长1%至36亿美元，美洲市场同比下滑4%，国际业务同比增长17%，其中，中国市场同比增长24%，成为主要支撑。lululemon临时联席首席执行官及首席财务官Meghan Frank表示：“我们对第四季度全球业务表现和每股摊薄收益均超出预期感到满意。随着新财年的开启，我们将持续推进既定行动计划，为客人带来差异化的创新产品，并不断优化品牌体验。2026财年，提升正价销售将成为一项工作重点，尤其是在北美市场。这将帮助我们进一步提升品牌健康度，并为股东创造长期价值。”

lululemon临时联席首席执行官、总裁及首席商务官André Maestrini补充道： “在中国市场，我们的产品组合在第四季度持续获得客人的积极反馈，其中以Wunder Puff™系列为代表的外套品类表现尤为突出。春节期间，我们发布了2026年新春主题短片，并同步推出2026新春限定系列，反映了我们持续围绕本地重要节点，与客人建立联结。”2026财年第一季度中国市场延续良好态势，预计收入将增长25%至30%。品牌预计2026财年中国市场将实现约20%的增长。

Wunder Puff™系列外套。

在品类表现上，女士产品全年净营收同比增长5%，占比63%；男士产品增长4%，占比24%；配件及其他增长8%，占比13%。此外，品牌计划在全球范围内新开设40至45家直营门店，其中国际市场25至30家门店，大部分将布局于中国市场。lululemon此前宣布游泳世界冠军汪顺正式加入品牌大使阵容。未来双方将围绕创意企划与线下活动展开合作。品牌表示，汪顺在国际赛场上的卓越表现及其坚韧专注的运动精神，与lululemon倡导的身心平衡与自我探索理念高度契合，此次合作也进一步强化品牌在中国市场的运动文化表达。

游泳世界冠军汪顺。

近日，Lululemon在2023年发售的一款售价80元的发圈风靡网络，引发消费者关注，该产品在官网等多个渠道已售罄。Lululemon官方店铺页面显示，这款带徽标的发圈饰边材质为100%锌合金，主体材质为86%聚酯纤维和14%氨纶。得物App数据显示，自2023年发布后该发圈一直有较高的市场溢价，2026年初市场成交价即由80元飙涨至599元，“精灵黄”色发圈市场成交价甚至上涨至最高999元，溢价11.5倍。对于该款商品为何热销，消费者普遍表示：“非常耐用”。据悉，Lululemon 2026年新品发圈的官方发售价已涨价至150元。

据南都此前报道，lululemon原首席执行官Calvin McDonald于2026年1月31日离任，目前他仍担任顾问至3月31日。过渡期间，首席财务官Meghan Frank与首席商务官Andre Maestrini出任临时联席CEO，同时启动全球范围的正式CEO遴选程序。Calvin McDonald于2018年8月20日担任Lululemon首席执行官，当年lululemon全年净营收为33亿美元。他最近确认将加入美妆公司The Wella Company，但lululemon“CEO争夺战”依然悬而未决。品牌最大个人股东和创始人Chip Wilson持续公开批评公司战略，并推动董事会改组，引发市场广泛关注。

截至目前，流传最广的三位CEO潜在人选分别是两位临时联席CEO Meghan Frank和André Maestrini，以及来自Ralph Lauren的高管Jane Nielsen。与本次财报同步发布的，亦有一项重大人事任命：lululemon宣布任命李维斯公司 (Levi Strauss & Co.) 前总裁兼首席执行官Chip Bergh为董事会成员。Chip Bergh将在2026年股东大会上参选。在此之前，创始人Chip Wilson提名三位行业资深高管加入董事会，分别为昂跑前联席首席执行官Marc Maurer、ESPN前首席营销官Laura Gentile、视频游戏发行商Activision前首席执行官Eric Hirshberg，他们亦将参加股东选举。

面对盈利能力走弱压力，及北美市场失速，lululemon已启动调整，将恢复北美正价销售增长作为首要目标，通过产品创新、精简SKU等方式改善运营，在新任CEO到任前，公司将进入过渡期。财报发布前，公司就宣布将于2026年扩大国际版图，计划进入印度、希腊、奥地利、波兰、匈牙利和罗马尼亚六个新市场，这是品牌单一年内新增国家数量最多的一次。此次扩张将通过全新的特许经营合作模式推进。对于2026财年，lululemon预计净营收将在113.5亿美元至115亿美元之间，增长约2%至4%。

南都N视频记者 王欣