云南玉溪农文体旅融合绘就发展新画卷

3月7日，中国足球协会超级联赛云南玉昆足球队主场对阵青岛海牛队的比赛在云南省玉溪市举行。以此为契机，红塔区2026年“云跃绿茵 燃耀红塔”农文体旅融合主题活动正式启动，以赛事为媒、文旅为桥，探索乡村振兴与文体产业融合发展的实践路径。

“云跃绿茵 燃耀红塔”首场活动供外地球迷拿取的红塔区文旅宣传手册。肖钰姗摄

从“试点探索”到“示范引领”

在玉溪青花街，一家特色店铺客流不断。每当有球迷进店，店主纳老板总会迎上一句：“我是各位在玉溪的推荐官。”从鲜花饼到冰糖橙，从陶瓷文创到本地小吃，都是他为外地球迷介绍玉溪特产。

这家店是去年红塔区烟草专卖局首批打造的15户文体旅融合示范店之一。去年以来，红塔区以足球赛事为突破口，探索“点线面”立体化融合模式，联合文旅部门在青花街、高铁站、三千城等游客聚集区选点布局，统一设计视觉标识，融入玉溪红塔山、聂耳文化等本土元素，让店面形象焕然一新。

纳老板的店铺经改造后，店内设有文化墙和“甩饭指南”美食推荐手册，成为游客打卡点。

赛事带来的客流转化为实际收益。通过集章打卡、扫码入群等活动，纳老板与许多外地球迷建立联系，每逢主场比赛前，他会在朋友圈发布店铺优惠信息和本地游玩攻略。“去年最忙的时候，一天加了上百个好友，很多人回去后还找我寄特产。”纳老板说。

从终端赋能到多元业态

在游客入住酒店附近的屯福便利店，店主宁老板在红塔区烟草专卖局和文旅局牵线搭桥下引入赛事周边产品，适销对路的产品在球迷群体中积累口碑。在右所美食街，李老板去年趁着文旅示范店打造重新规划装修，店面宽敞明亮，商品销量随之增长。红塔区烟草专卖局通过“优质零售客户赋能提质计划”，持续为终端注入新活力。

今年的融合实践首次将农产品纳入其中。示范店内，来自洛河乡的野生菌、大营街的草莓、研和镇的板栗等本地农产品被摆上显眼位置，贴上“乡村振兴推荐”标签，随球票优惠活动一并推广。宁老板说：“现在店里卖的不仅是商品，更是玉溪的山水味道。”

“云跃绿茵 燃耀红塔”活动现场。肖钰姗摄

从“活动驱动”到“体系运营”

今年的“云跃绿茵 燃耀红塔”主题活动在去年基础上进一步强化全域联动。从高铁站到青花街，从三千城到聂耳广场，从合作酒店到热门餐饮门店，统一视觉标识的文旅打卡点串珠成链，游客凭球票可享受专属优惠和特色服务。场馆周边设置“球迷驿站”，提供赛事咨询、本地旅游推荐、农产品品鉴等便民服务。

在商户端，反向引流机制更加成熟。通过集章兑礼、扫码入会等方式，赛事客流被导入合作终端，帮助零售户沉淀私域用户。据统计，去年赛事期间，重点商圈消费人气提升近三成，今年这一带动效应有望进一步放大。

红塔区烟草专卖局相关负责人介绍，今年将继续扩大示范店覆盖面，重点面向景区、商圈、酒店周边等人流量大的区域，由零售户自愿申请后经统一评估择优打造。每一个新加入的示范店都将全方位升级，成为展示玉溪形象的窗口、承接文旅流量的触点、助力农产品销售的驿站。(肖钰姗)

来源：玉溪市烟草专卖局