一大批新工厂来袭 宠物产业洗牌加速

陈洁的手机总会弹出宠物直播间的优惠券提醒，如果优惠力度大，六折券最高可抵扣50元。作为单猫家庭，她不愿选择国外品牌的大包装，更青睐口味丰富、质地柔软的国产罐头和湿粮，直播间里频繁推出的新品，成了她对比宠物适口性的最佳选择。

陈洁发现，国产宠物粮的新品迭代速度远超预期：有的标注专利草本配方，宣称助力肠道消化；有的主打自研技术，直播间里详细拆解苹果纤维、云杉纤维的功效；还有的加入鸽子肉、马肉、鹿肉等稀有肉源。更让她关注的是，主播们频繁提及产品生产来源，“要么强调与大牌共用代工厂，要么邀请宠物博主参观自有工厂，以此来证明品质”。

“自有工厂”不只是直播间里的话术，还是宠物品牌真金白银的投入。经济观察报记者在今年3月刚刚开业的江苏苏宠工厂看到，其核心生产设备是一台进口双螺杆膨化机，能接受100%高鲜肉投料处理，时产10吨；同时还有一条时产5吨与一条时产3吨的全自动生产线，这部分投资预计超过2亿元。

在中控室，两块大屏幕展示着工厂整体的运行系统，包括配料管理、设备管理以及温湿度等能耗管理。据了解，该工厂是疯狂小狗、蓝氏品牌母公司吉家宠物最新投产的项目，总投资超13亿元，占地面积约200亩。全面投产后，该工厂将实现年产主粮20万吨，特色冻干1000吨。

除了苏宠工厂，2026年至今，西域贝宠的新疆洛浦宠粮工厂、广东瑞科营养的三水宠物添加剂生产基地、猫砂品牌呜咔咔的徐州贾汪工厂已陆续投产。此外，还有行业龙头公司中宠股份约4万吨新型宠物湿粮项目、萌嘟嘟宠物食品一期项目等多家工厂计划在2026年投产，宠物行业里上游工厂将集中进入产能释放期。

“拥有自有工厂，能增强品牌对上游的把控力，包括对原料采购、生产稳定性、自主研发及检测能力等。”宠物行业头部媒体、宠业家合伙人张建辉告诉经济观察报，宠物企业自建工厂、整合供应链，实际上是借助生产、研发与检测等维度的提升，补充短板、增强品牌运营力。

宠物品牌集体建厂

宠物企业密集投资工厂、掌握经营主动权，是宠物行业在上一轮增长周期下的集中决策。

2020—2022年，在居家场景增加、电商渠道爆发等因素推动下，宠物行业进入高速增长期。2020年，佩蒂股份、中宠股份两大头部上市公司迎来了业绩爆发，年营收同比增长均超30%。2022年，乖宝宠物凭借麦富迪、弗列加特等品牌，营收、净利润超过中宠股份，登顶国产宠物品牌营收榜首。2023年，乖宝宠物在深交所上市。

头部宠物上市公司往往拥有大量自建工厂，具备全产业链生产能力。例如，中宠股份、佩蒂股份在海内外拥有数十座工厂，覆盖干粮、湿粮、零食等全品类产能，乖宝宠物则加速扩产，预计2026—2027年新增近50万吨自有主粮产能。

长期以来，国内宠物行业大多以OEM/ODM模式（品牌方委托第三方工厂代工或贴牌生产）为主，品牌方负责营销、渠道和用户运营，生产环节完全依赖第三方工厂。这种模式门槛低、产品上线快、SKU（最小存货单位）调整灵活，成为当时大多数新锐品牌的优先选择。

随着市场规模扩大，代工模式的缺点开始暴露：不同批次之间的品控波动大、配方同质化严重、爆品补货依赖工厂资源。更重要的是，品牌对供应链缺乏掌控力，甚至引发食品安全风险。

公开案例显示，2022年某新锐宠粮品牌因代工厂擅自更改配方，导致产品营养指标不达标，被监管部门处罚，品牌口碑大幅受损。2023年，另一品牌代工的猫砂因粉尘超标，引发大量消费者投诉，最终被迫下架整改。此外，多个小众品牌曾因代工厂偷工减料，出现宠物食用后腹泻、呕吐等问题，导致品牌退市。

面对痛点，建厂成为行业共识。2023—2024年，宠物行业迎来建厂热潮：蛋壳宠物宣布投资10亿元，在江苏溧阳分三期投建“黑灯工厂”，一期已于2024年9月投产，二、三期将在2026年竣工；猫砂品牌呜咔咔宣布投资10亿元，在江苏徐州投建年产能20万吨的工厂；宠物粮品牌诚实一口投资2亿元，在山东建设智能化工厂，聚焦高端烘焙粮、冻干粮产能；安九、金沃宠物等品牌也在同期宣布建厂计划。经过一到两年的建厂周期，2026年将进入宠物工厂投产的“兑现期”。

控制供应链

和大多数消费者一样，陈洁在购买宠物产品时也存在一些困惑：同一品牌的产品，不同渠道、不同批次之间是否存在品质差异？线上买的和线下买的，甚至这次买的和上次买的，会不会“不是一个东西”？

品牌的自主产能通常可以解决这些问题。以吉家宠物为例，建成苏宠工厂后，其能够实现从研发设计到供应商准入，从生产质控到出厂检验，从仓储物流到市场流通的标准化运作。年产20万吨主粮的产能，能够覆盖其线上数十家直营店、线下山姆、胖东来等数千个网点，达成“同一标准、同一工厂生产”的要求。目前，吉家宠物线上营收占比约为70%，线下占比约为30%，未来可能还会进入量贩零食、折扣店及即时零售等渠道，自有工厂产能是支撑其渠道扩张的关键。

“市场供给的产品同质化现象越来越严重了。”张建辉称，市场上供给的创新产品是稀缺的，好产品一经上市，就会在短期内被“抄作业”，一个好产品的生命周期已从几年缩短为几个月，市场“内卷”越来越明显。

吉家宠物集团创始人、董事长崔佳在接受经济观察报采访时称，建自有工厂并非为了替代代工厂，而是为了掌握核心制造与研发能力，通过自主实践输出行业标准，进而管控整个供应链的品质，这也是苏宠工厂的核心定位。

据宠物行业垂类媒体“宠经说”统计，2024年以来，国内宠物行业新工厂投资总额已超80亿元，已有或即将投产的大型工厂达45个，主要分布在山东、浙江、安徽、江苏等产业集中地，涵盖宠物食品、用品、医疗、仓储等多个品类。

行业洗牌期

张建辉认为，大量宠物工厂在2026年前后投产，释放出的产能并不会简单转化为供给过剩，而是加速行业分化，工厂的发展也在寻求差异化卡位。

首当其冲的是宠物行业长期存在的低端产能。CTI华测检测发布的《2024年度宠物食品及用品大数据分析报告》显示，行业总产能达到480万吨，已超过410万吨的国内实际消费量，其中，中小厂家低端膨化粮生产线利用率普遍低于30%，呈现“低端过剩、高端偏紧”的结构性特征。

“行业正在进入洗牌期。”张建辉说，宠物品牌在投资自有工厂之后，更有可能向中高端赛道布局。例如，一些品牌通过推出含有稀缺肉源的食品打入中高端市场。“鸽子肉的采购成本，每吨单价远高于鸡肉、鸭肉，稀缺原料和创新生产工艺相结合，成为国货品牌发展中高端市场卡位的关键策略，这是行业内已形成的主流做法。”张建辉说。

业内人士对宠物行业的未来也普遍保持乐观：未来20年仍将保持增长态势，这是企业持续投入重资产的原因。

目前，国内宠物食品产能已形成明显的区域分工：上海聚焦高端粮产能，河北主打大众粮产能，而河南、山东、安徽、江苏等地近年来也陆续形成新的产业带。各地宠物食品产业园相继落地，省、市一级的宠物行业协会、商会不断增多，多方面反映出整体看好行业的共识。

但若市场增长不及预期，或品牌没能稳住销量，这些新建产能也可能变成负担。

2026年3月，“北交所宠物食品第一股”路斯股份披露的2025年全年业绩快报显示，其营收同比增长10.73%，净利润同比下降22.04%。财报解释称，“处于投产初期产能利用率不足导致亏损”，是该公司净利润下降的首要原因。

（作者 罗文利）

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罗文利

大消费新闻部记者 长期关注文娱行业、零售消费，专注探索产业和公司背后的人物和故事。新闻线索可联系luowenli@eeo.com.cn