破局“酒业+”新生态，老窖创新2026春糖重磅亮剑

3月21-28日，成都春糖，共拓“白、红、新”全链路商机！

文 | 范敏

近年来，伴随消费场景与需求的持续更迭，传统卖酒逻辑或难以支撑企业的长效增长，行业竞争正逐渐向场景体验、文化共鸣、产业整合等综合价值竞争转变。

在此背景下，如何整合产业链优势，构建跨界融合生态，发掘新质生产力，已然成为企业从存量博弈中破局的关键。

敏锐洞悉到这一趋势后，泸州老窖创新产业控股有限公司（以下简称老窖创新）依托“酒、旅、文、产”四大板块的有机融合，应运而生。

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应势而生，探索“酒业+”的无限可能

作为中国白酒头部集团的重要战略布局，老窖创新自创立伊始，便肩负着探索“酒业+”无限可能的使命。

面对消费者主权时代的到来，其敏锐捕捉到“情绪价值”与“体验经济”的风向，紧密围绕泸州老窖核心品牌资源，构建起以“酒、旅、文、产”为核心的大消费产业链闭环。

这一闭环并非简单的业态叠加，而是一种深度的融合共生：

其一，“酒”强根基，以多元化产品矩阵，提升对消费人群的全域覆盖。

作为产业链闭环的核心驱动力，其形成了涵盖泸州老窖红顺和、文创定制酒、瓶储年份酒、以希拉谷为代表的红酒、新酒饮等覆盖“白、红、新”的多元化产品矩阵。这不仅是酒类销售品类的拓展，更是对消费人群的全方位覆盖。

其二，“旅”做载体，凭沉浸式消费场景打造，增加与消费者的链接触点。

依托泸州老窖深厚的历史底蕴，老窖创新推出酒文化之旅、红色文化之旅、个性化商务之旅、沉浸式研学之旅等四大旅游产品，通过餐酒融合、酒旅融合的新消费场景，让消费者在体验中感知品牌温度、提升品牌认可度。

其三，“文”铸精魂，依托线上+线下高辨识度产出，赋能品牌价值的持续深耕。

在文化娱乐方面，通过线上深耕大文娱+新零售私域电商、线下以数智化手段打造网红文旅地标与数字展陈，其进一步建立起品牌文化与消费者的情感连接，培育出一批高粘性的重度目标消费者。

其四，“产”拓边界，聚焦新兴赛道优质标的，完善对消费者生活的多维渗透。

依托泸州老窖集团千亿大消费、大食品战略，其通过酒旅文产共建共享体系，聚焦调味品、软饮料、保健品等新兴赛道。这实则是将老窖创新的消费应用场景，导向更广阔的品质生活消费品类，最终形成以“酒”为核心的严选消费品生态圈。

从一款好酒到一场沉浸式旅行，从一段独特的文化叙事到一种生活方式，在微酒看来，正是这四大板块的相互赋能、协同共进，让老窖创新以“酒”筑基，以“旅”贯通，以“文”赋能，以“产”衍生，最终实现品牌价值与用户情绪价值的拓展与变现。

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相约蓉城，共鉴多元赛道的协同共振

第114届全国糖酒商品交易会启幕在即，这个被定义为“行业风向标”的盛会，将是经销商近距离感知老窖创新商业落地能力的绝佳窗口。

据官方透露，本次春糖，老窖创新将携三大核心产品线亮相成都，覆盖白酒、红酒、新酒饮多个赛道，充分展现其在“酒”板块的全链路商机。

在白酒领域，其以“泸州老窖红顺和”品牌，彰显对浓香基因的长期坚守与传统浓香家宴文化的深度挖掘。

作为深耕白酒领域的战略级单品，泸州老窖红顺和承载泸州老窖深厚浓香品质基因的同时，明确锁定“逢年过节”、“家中有喜”、“事业有成”三大核心消费场景，布局千亿节庆赛道；更以回归大众主流消费价格区间的价格策略，让产品的市场适配性得以提升。

依托避开原有战略大单品主流价格带、避开原有粮仓市场、避开原有核心客户、避开原有公共资源的“四个避开”原则，泸州老窖红顺和以团购做切入，避开存量，聚焦做实优质增量市场。

同时，凭借五大“超级”动作——培育超级客户、构建“三馆”客户体系的“大转化”，建造超级样板、聚焦十大核心城市的“长动销”，建设超级场景、依托酒旅融合特色赋能消费者培育的“深互动”，打造超级单品、做实首款宴席大单品和专属团购商务型单品的“优结构”，运用超级工具、使用创新数智化工具驱动市场营销的“数智化”，其进一步深化该产品与“家”、“宴”场景的深度关联，成为大众消费者在重要时刻的情感载体。

在红酒领域，其以泸州老窖自有品牌“希拉谷”，展现对国际红酒市场的战略远见与持续深耕。

早在2013年，老窖创新便开启了红酒业务相关布局。在中国进口红酒市场进入“关键抢位期”的当下，这一品牌正在迎来属于它的战略机遇。

如今，希拉谷已在中国市场耕耘多年，建立起从100元到2000元的多价位段产品覆盖；同时，为满足多元化市场需求，其新增柔性定制业务，酒商可根据喜好定制专属酒标、实现自定义产品。本次春糖参展，或为寻求品质化与差异化产品的经销商提供极具竞争力的选择。

值得关注的是，2026年作为老窖创新“新酒饮”板块的启航之年，也将在本次糖酒会上揭开神秘面纱。

面对新生代消费者，老窖创新将如何利用其深厚的品牌背书，将路径探索延展至以果酒、气泡酒、米酒、茶酒等健康轻饮为主的新酒饮，在微醺赛道讲出新故事？

这是老窖创新拥抱年轻化、探索增量市场的精准落子，也是其完善大消费产业链闭环的重要一步，亦是渴望布局新消费领域酒商的掘金良机。

综合来看，无论是寻找传统白酒的价值回归、红酒的抢位时机，还是探寻新酒饮的增长密码，或是考察酒旅融合的创新样本，老窖创新的展位都值得专程到访。

3月21-25日，成都环球中心天堂洲际大饭店一楼T8；

3月26-28日，世纪城新国际会展中心3-4连接馆S3-48002T。

双馆联动、三线并进，老窖创新已备好美酒与蓝图，静待天下酒商，同话行业新趋势，掘金大消费蓝海，共赴一场关于酒旅品牌、产品、商品、活动、项目“五位一体”转型升级的融合发展之约。

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