宝宝巴士被罚30万，商业变现与未成年人保护的失衡之困

作者丨于飞

出品丨鳌头财经

3月17日，知名儿童启蒙数字内容品牌宝宝巴士再陷合规争议。

福州市仓山区市场监督管理局公布的处罚决定书显示，宝宝巴士因在旗下儿童App中发布低俗广告，被处以30万元罚款，同时没收违法所得3.68元。悬殊的罚款与违法所得数字，不仅勾勒出企业违规成本与盈利诉求的失衡，更折射出儿童数字内容领域广告监管的薄弱环节，拷问着行业“流量变现优先”的经营逻辑。

处罚背后，是一起持续数月的低俗广告风波。

2025年3月17日，宝宝巴士股份有限公司与小米集团旗下全资子公司深圳小米信息技术有限公司签署《小米移动广告联盟会员服务协议》，将“宝宝巴士儿歌”App的广告位资源通过SDK方式接入小米广告联盟。

作为面向低龄儿童的音视频播放平台，该App本应筑牢内容防线，但工作人员未对合作方推送的广告内容进行及时审核，导致低俗广告直接以开屏形式呈现。

2025年10月，已有网友反映，“宝宝巴士儿歌”App的开屏广告中出现标题为“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”的擦边内容。此类广告不仅违背社会良好风尚，更存在易误触、自动下载无关软件等问题，严重威胁未成年人身心健康。

事件发酵后，宝宝巴士曾发布致歉及整改声明，称已下线相关广告、严肃处理审核负责人，并承诺完善合作方审核机制，但这并未避免监管部门的追责。

《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情等内容，第三十四条则要求广告经营者和发布者建立健全审核制度，对内容不符的广告不得发布。

《未成年人网络保护条例》明确，任何组织和个人不得在专门以未成年人为服务对象的网络产品中，发布可能影响未成年人身心健康的信息，平台需承担法定审核义务。宝宝巴士的审核缺位，本质上是对法律规定的漠视，也是对未成年人权益的忽视。

值得关注的是，此次事件牵扯出儿童App广告变现的深层矛盾。

天眼查信息显示，涉事运营主体宝宝巴士（福建）网络科技有限公司成立于2013年，注册资本4490万元，由宝宝巴士股份有限公司全资持股，经营范围涵盖动漫游戏开发、数字内容制作等，其核心受众是低龄儿童及背后的家长群体。

作为服务全球数亿家庭的儿童品牌，宝宝巴士凭借流量优势接入第三方广告联盟实现变现本无可厚非，但将广告审核责任甩锅给合作方，显然是对自身主体责任的逃避。

3.68元的违法所得与30万元罚款形成的强烈反差，更凸显出当前儿童App广告监管的核心痛点：违规成本偏低，难以形成有效震慑。

事实上，宝宝巴士并非个例，近年来，多款儿童App因低俗广告、过度营销等问题被处罚，但类似事件仍屡禁不止，根源在于部分企业陷入“流量变现优先于合规经营”的误区，将广告审核视为“额外成本”，而非必备的责任底线。

此次事件也对整个儿童数字内容行业敲响警钟。

随着未成年人触网低龄化趋势加剧，儿童App已成为未成年人接触网络的重要载体，其内容安全直接关系到下一代的健康成长。对于企业而言，不能以牺牲未成年人权益为代价换取商业利益，需建立健全广告审核机制，既要严格筛选合作方，更要强化人工审核与技术拦截的双重保障，守住合规底线。

对于监管部门而言，需进一步细化监管措施，加大对儿童App广告违规行为的查处力度，完善处罚标准，让违规企业付出应有的代价。同时，应推动行业建立自律机制，引导企业平衡商业变现与未成年人保护的关系。

对宝宝巴士而言，30万罚款从来不是一句简单的警示，而是一次深刻的合规教训。

作为深耕儿童数字内容领域十余年的企业，其核心竞争力本就建立在家长与社会的信任之上，而此次审核失守、漠视未成年人权益的行为，无疑消耗了多年积累的品牌口碑。

未来，宝宝巴士若想重获信任，唯有摒弃“流量变现优先”的误区，真正将合规审核落到实处，完善合作方筛选与广告审核机制，把未成年人保护融入运营的每一个环节，才能守住品牌底线，不负家长与社会的期待。