“赏花经济”持续升温 业态更多样、体验更多元

春日渐暖，万物复苏，百花次第开放。春天里的中国，正是赏花好时节。全国多地“赏花游”持续升温，人们纷纷走进公园景区，漫步乡野山林，感受早春画卷。

如今，各地不再满足于让游客“看一眼花”，而是通过场景创新与业态融合，让游客从单纯的“看客”变成深度参与的“玩家”。四处绽放的春色逐渐与美食、研学、露营、赛事、旅拍等产业融合发展，赏花体验不断升级，催生出蓬勃发展的“赏花经济”。

“花”式体验不断上新

网络平台最新数据显示，2026年春季旅游市场持续升温，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游成为出游首选，展现出客群全覆盖、消费体验更多元的出游特点。

为满足春季旅客踏青赏花需求，一列由厦门北站始发、终到上海虹桥的G3758次赏花主题专列近日开行。该趟列车沿途串联泉州、福州、武夷山、婺源、黄山等多个春日赏花胜地，并通过引入闽南簪花非遗体验与精细化服务，为旅客打造一趟充满诗意与温情的春日出行之旅。

专列的9号车厢被特别布置为赏花主题空间，以鲜切花束与花艺装饰作为点缀，营造出花香萦绕的乘车环境。列车服务的一大亮点是推出了源自闽南的簪花非遗体验项目，乘务人员会为旅客佩戴精美的簪花头饰，让这一独具特色的闽南民俗文化在旅途中得以传播与互动。

游客追花而来，却不止于赏花，更追求在春花里的沉浸式体验。各地以花为媒，持续拓展文旅新玩法。

四川成都的金堂县是油菜种植大县，全县油菜种植面积达22万多亩。眼下这里的油菜花迎来了盛放期，当地推出的“低空赏花”，给游客带来全新体验。

在金堂县三溪镇的天府橘乡，热气球缓缓升空，与万亩金色油菜花海相映成趣，勾勒出春日里独有的浪漫景致。作为当地核心赏花片区，今年这里全新推出了热气球赏花项目，打造“地上观、空中赏”的立体沉浸式旅游体验。项目单次飞行时长约30分钟，飞行高度控制在300米以下，每舱可搭载6人。凭借这份新奇的空中赏花体验，不少游客慕名前来“尝鲜”打卡。

浙江杭州临平超山风景名胜区的梅花正处于盛花期，游人如织。抬眼望去，粉白相间的花朵层层叠叠。枝头繁花尽情绽放，微风拂过，梅香溢满山间。游客们漫步花海，拍照打卡，用镜头记录下春日的美好瞬间。

为提升游客游玩体验，景区在原有古迹与古梅保护的基础上持续进行综合提升，不仅扩种梅树达数万株，还完善了登山步道与观景设施，让游客在赏梅踏青的同时，尽享舒适便捷的游览环境。

“赏花经济”的本质是体验经济，其核心在于为游客提供感官享受和情感满足。美丽的花海固然可以吸引游客驻足，但真正能让游客流连忘返的，往往是那些隐藏在花海背后的细节，赏心悦目的环境、贴心便捷的服务，以及独具特色的文化体验。

“花”样业态持续延伸

“赏花经济”已从单一的观光拍照，演变为融合‌农文旅体商等多维度的复合型经济模式‌，不仅为城乡发展增添色彩，更日益成为提振消费、助力乡村振兴、建设生态文明的重要抓手。

在上海，“游园赏花+商圈消费”将赏花与购物、文化、休闲深度融合，推出系列主题活动和专属折扣，吸引众多消费者。2026静安花朝节在大宁公园开幕当天，入园人数突破10万，最大在园人数突破5.2万，创近年新高。据预测，本届花朝节将吸引数以十万计的市民游客共赴春日之约，创造近亿元的消费市场与合作机遇。

3月22日，2026中国田径协会10公里精英赛（上海·静安站）将在花朝节期间鸣枪开跑。运动激情与春日静美相映成趣，“赏花+赛事+文旅+消费”的“公园+”复合型新模式，将激活餐饮、零售、休闲、住宿等多元消费场景，实现体育与文旅的双向奔赴。

在重庆，油菜花已进入盛花期，当地把麻辣鲜香的重庆火锅搬进花田，推出“花田火锅”，农文旅融合新业态、新体验，打造“春日经济”消费新场景。

涮完了火锅，游客还可以到乡村集市上逛一逛，手摇水车、投壶、套圈，体验各种有趣的小游戏。当地利用冬闲田发展油菜种植，持续推动农业观光与餐饮消费、户外体验等业态深度融合，让“花资源”转化为“花经济”，带动乡村旅游的发展。

在广东，多种业态与春日花卉深度融合，让“赏花游”从单一的观光体验延伸为一条拉动消费增长的活力链条。

作为岭南春日的标志性花卉——木棉花，近日在广东多地竞相绽放。粤菜师傅将时令花卉“木棉”和粤菜文化巧妙结合，通过煎、炒、炸、煮等多种烹饪方式，让花朵褪去青涩，满口鲜香，既有岭南饮食的温润，又有春日独有的清爽。冠以“红棉卷春”“聚财神舟”等有好意头的名字，打造春天里的特色花宴。

除了舌尖上的邂逅，当地还将非遗融入春日赏花之旅。汉服设计师将木棉花花瓣纹理与传统香云纱结合，推出国潮服饰，深受海内外消费者喜爱。

湖北宜都一家旅居基地就把踏青赏花与旅居康养结合起来，老年游客们在徜徉烂漫花海的同时，还可以练习八段锦舒展筋骨、参与趣味手工制作和非遗体验、观赏传统文化演出，在春日旅居中享受慢节奏的康养之乐。

“花”期之外更见功夫

尽管春色撩人、市场火热，但“赏花经济”的走红，并不仅是季节带来的短暂热度。

从供给端看，体验升级成为关键变量。过去“到此一游”的观光模式，正在被更加注重参与感、沉浸感的产品所取代——无论是赏花专列上的非遗簪花体验，还是“低空赏花”“花田火锅”等新场景，本质上都是通过不断丰富体验层次，让“看花”变成一段可参与、可分享、可记忆的旅程。

从需求端看，消费理念也在发生变化。随着生活水平提升和消费观念升级，人们更愿意为情绪价值和高品质体验买单。春日里的花海，不只是自然景观，也承载着放松身心、社交互动、记录生活等多重需求，这也让“赏花游”具备了更强的消费转化能力。

与此同时，技术进步与服务创新也在不断拓展“花”的边界。大数据对花期的精准预测，让出行安排更加从容；线上平台的传播放大了“花海打卡”的社交属性；文旅、农业、商业等多领域的融合，则让一朵花从“自然资源”转变为可以持续开发的“产业资源”。

当然，花期短暂、同质化竞争、部分区域配套不足等问题仍然存在，但随着各地在产品设计、服务能力和资源整合上的不断探索，“赏花经济”的内涵正在不断丰富。

北京师范大学教授万喆指出，场景创新是体验经济的重要形式和实现路径。有效的场景创新，要以民生需求为根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康养文教、休闲娱乐，让场景贴近生活；另一方面则要以文化特色为灵魂，深挖在地文脉、乡土风情、民俗非遗，让场景有记忆、有情怀、有辨识度，摆脱千城一面。核心都要归结到紧扣民众幸福感的提升，打造高黏性的消费新生态。

从一季花开到四季可期，随着场景不断丰富、业态逐步融合、服务日益精细、需求持续释放，这份“春日限定”的浪漫，正转化为助力经济高质量发展的长效动能。在一朵花的盛放与更迭之间，中国消费市场的生机与潜力，也在持续绽放。

（央视新闻客户端）