光线传媒为何能创造中国动画电影的票房天花板？

在上篇文章《哪吒2下映，近160亿票房神话的背后：为什么是饺子导演和光线传媒创造了奇迹？（上）》中我们提到：如果没有当初光线传媒的介入，那么饺子导演可能还是靠接商单和外包而维持公司运转的小老板，小老板也可能会慢慢做大，但是却绝不可能达到今天的高度和知名度。那么光线传媒为何能独具慧眼发掘到饺子导演并创造动画电影的票房天花板呢？本篇文章接着来分析。

光线传媒成立于1998年，最初是靠制作电视娱乐节目《中国娱乐报道》起家的，后来在2006年时开始进入电影领域。在它进入时，电影行业的先行者如华谊兄弟、博纳影业等已经基本上把当时的大导演、明星等资源都绑定完了，作为后来者，光线传媒只能另辟蹊径。

首先光线传媒选择从发行业务切入电影领域。发行业务是指电影制作完成后，将电影推向市场，使其与观众见面的一系列营销和传播活动，包括了宣传推广、排片放映、发行渠道拓展等。在光线传媒之前，其它电影公司采取的是坐镇中央，向下发行的发行模式，依靠导演和演员的知名度来对电影进行宣发。

而光线传媒则借鉴快消品行业如伊利、蒙牛等搭建销售渠道与地推的方法,在全国各地招募线下发行人员，这些人员负责维护与当地影院的关系，为自家电影争取更多的排片，同时负责在当地影院等场所投放宣传物料，因地制宜地为自家电影制定宣传方案。凭借着线下发行方面的优势，光线传媒成功发行了《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《港囧》、《从你的全世界路过》等知名影片，迅速在电影行业站稳了脚跟。

在电影行业逐渐站稳脚跟的同时，光线传媒也在寻觅布局新的赛道，而动画电影就是其重点押注的领域。动画电影不需要依赖大导演和明星演员，这对于后进入者光线传媒来说很合适，但动画电影制作周期更长，制作专业程度更高，而光线传媒本身并无动画方面的人才，这怎么办呢？其选择以投资的方式切入这一领域。

光线传媒从2012年起陆续投资了国内20余家动画产业链的公司，包括创作了《大圣归来》、《深海》的十月文化，创作了《姜子牙》的中传合道，创作了《星游记》系列动画电影的全擎娱乐，创作了中国首部3D武侠动画系列剧《秦时明月》的玄机科技以及创作了《果宝特攻》系列动画片的蓝弧文化等等，当然也包括饺子导演的可可豆动画。可以说，光线传媒的投资几乎囊括了国内动画领域的半壁江山。而对这些公司的投资金额普遍不是很大，都是在千万、百万的量级，而其中对可可豆的投资额反而是相对较小的。

所以也不能说是光线传媒独具慧眼的发掘到了饺子导演，它实际是把当时国内在这个领域有点名气又要价不是很高的团队都投了个遍，只是在这么多公司中，饺子导演创作的《哪吒》系列电影是票房表现最亮眼的。

除了《哪吒1》和《哪吒2》，在2020年国庆档上映由中传合道创作的《姜子牙》也取得了16.03亿的票房，在2023年春节档上映由十月文化创作的《深海》取得了9.19亿的票房，都是不错的票房成绩。当然也有票房表现不那么给力的，比如在2022年暑期档上映由全擎娱乐创作的《冲出地球》只取得了1006万的票房。

所以光线传媒实际上是撒了一把种子，而《哪吒2》是其中结出的最硕大的果实。此外，光线传媒还有两方面的重要能力也是助力其创造动画电影票房天花板的重要因素。

首先是其强大的动画电影发行能力。货好也得会吆喝，好的宣发能助力80分的电影取得120分甚至更高的票房。

前文提到光线传媒依靠其遍布全国的线下发行队伍在电影行业站稳了脚跟，然后在2016年，光线传媒又联合其控股股东光线控股从美团手中收购了猫眼娱乐，打通了线上的票务与发行渠道。

虽然收购后的猫眼娱乐和光线传媒各自独立运作，但是他们都是同一个老板控制的公司，光线传媒的董事长王长田同时也是猫眼娱乐的董事长。既然是同一个老板，猫眼娱乐对光线传媒的电影肯定是会多多支持的。这样光线传媒既有线下的地推团队又有线上票务巨头的支持，凭借着强大的发行能力，成了电影领域无可争议的头部公司。

同时，光线传媒也在积极历练其在动画电影方面的发行能力，其先后引进或发行了《你的名字。》、《夏目友人帐》、《千与千寻》和《天气之子》等优秀的日本动画电影，进一步积累了其在动画电影方面的宣发经验和能力。

第二是光线传媒在动画产业链上的资源整合与协调能力。前文提到光线传媒陆续投资了国内20余家动画公司，几乎囊括了国内动画领域的半壁江山，其与这些公司都有股权与合作关系。除此之外，作为电影行业的头部公司，其与行业内的其它团队也有良好的合作关系。因此其在动画产业链上有着其它公司所不具备的资源整合与协调能力，以《哪吒2》为例，其先后组织了全国138家动画公司、4000多名动画人共同参与制作，而这如果是单靠饺子导演的可可豆动画是无法协调到这么多资源的。

因此，《哪吒2》这个动画电影的票房天花板是光线传媒和饺子导演合力孵化的，二者缺一不可。没有饺子导演的天赋和专注，没有光线传媒的的投资、扶持与强大的发行与资源整合能力，可能都不能取得如此亮眼的票房神话。当前，饺子导演已在闭关潜心创作《哪吒3》，光线传媒也在努力打造中国的神话宇宙系列动画电影，希望他们能够继续携手创造中国动画电影更美好的未来！

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