吉版文创何以频频出圈？背后藏着这些成功密码

“满满的东北元素，看着就亲切，买一套‘东北福星’手办摆件，想家的时候拿出来看看，心里就暖了！”

“‘福满仓’冰箱贴寓意好，《吉林全书》冰箱贴质感十足，情绪价值直接拉满！”在长春西站福星小铺，不少过往旅客对货架上的文创产品赞不绝口。自今年2月营业以来，吉文尚品系列文创经常被抢购一空，日营业额屡创新高。

近两年，在省内各大书店、商场、文化场馆等地，以及东北图书交易博览会、深圳文博会、北京图书订货会等大型展会现场，吉版文创始终自带热度，频频出圈。“东北三宝”系列、“吉阅一城”系列、“萌雪宝”“HELLO吉小参”等爆款产品刷屏社交平台，既成为本地市民追捧的文化好物，也是外地游客带走吉林记忆的首选，打造了文化消费市场上一张亮眼的“吉林新名片”。

吉版文创为何能持续圈粉？立足本土特色、深耕文化内涵、贴近大众需求……坚守与创新让其走出一条独具特色的发展之路。

《吉林全书》系列文创

锚定地域根脉

让文创有“吉林味道”

“这个萌雪宝娃娃软萌可爱，就像一颗圆滚滚的小雪球，拿在手里特别治愈！”在长春万达茂雪酷实验室，游客马女士对着文创产品连连称赞。这里陈列的，正是吉林科学技术出版社打造的文创品牌——万里嘉吉的系列产品。

万里嘉吉系列文创

“以文创为载体，加急传递吉林风土与美好，这就是万里嘉吉的由来。”吉林科学技术出版社相关负责人告诉记者，2025年，品牌正式创立，截至目前共有“药不然、萌雪乐园、五运六气堂、吉阅一城万里吉趣”等150余款系列产品。

“‘萌雪乐园’以冰雪为主题，将得天独厚的冰雪资源以玩偶、摆件、文具等多样形式呈现。‘吉阅一城’系列则秉承‘阅吉林风物，藏一城故事’的核心设计理念，通过书签、明信片、笔记本等载体，将长白山、松花江、伪满皇宫等吉林标志性景观浓缩其中，每一件产品都藏着一段吉林故事。”吉林科学技术出版社相关负责人说，打造“万里嘉吉”的初心，就是利用出版行业的内容优势，让每一件文创都成为吉林的“移动名片”。

长春西站福星小铺

吉文尚品的爆款彰显了“吉林印记”。“吉文尚品是吉林文史出版社创立的子公司及其品牌，成立以来，冰韵长春、雪韵长春等系列冰箱贴广受消费者青睐。”吉文尚品总经理刘洋介绍，此外，《吉林全书》系列文创持续走红，其衍生的冰箱贴、抱枕等产品，成为众多游客打卡拍照的热门单品，“不少消费者购买文创后，还主动求购《吉林全书》，形成了文创反哺出版的良性闭环。”

吉文尚品系列文创

吉版文创的出圈，源于这份鲜明的“吉林印记”。唯有深度挖掘吉林地域文化的精髓，用精准、生动的设计语言将其表达出来，让产品自带“吉林味道”，才能真正打动人心、引发共鸣。

深耕内容融合

让文创有“文化厚度”

如果说地域根脉是吉版文创的“颜值”，那么内容融合便是吉版文创的“内涵”。吉林出版界充分发挥自身出版优势，推动文创产品与非遗、文旅、科技深度融合，让每一件产品都既有吸睛的外观，更有厚重的文化底蕴，真正实现“颜值与内涵并存”。

躺赢人参玩偶挂件

朝鲜族桂花糕捏捏乐、打糕冰箱贴、朝鲜文主题手工艺纸扇……在长春吉云轩文化综合体，造型别致，饱含浓郁民族风情的文创产品，让过往游客爱不释手。“延边朝鲜族非遗系列，是延边大学出版社文创产品的三大系列之一，此外还有延大标识系列和出版社文化属性系列。”吉云轩文化综合体经理张伟星介绍，非遗系列深耕朝鲜族非遗技艺与民俗文化，深挖民族艺术内涵，让传统文化变得可亲、可感，真正走进寻常百姓家。

打糕！打糕！冰箱贴（延边大学出版社文创）

“叙旧”系列明信片

在长春54路有轨电车上，吉林美术出版社出品的“叙旧”系列明信片常常引得游客驻足观赏。作为“叙旧”系列的第一辑产品，明信片以长春54路有轨电车为创作核心，用复古手绘风格还原电车的经典模样，辅以褪色邮戳、斑驳站牌等怀旧元素，让老长春的历史记忆触手可及。据吉林美术出版社营销数字出版部副主任赵旭介绍，“摩电文创”曾荣获第三届全国文化出版领域文创产品交易博览会“文创优秀设计奖”，目前，冰箱贴、手账本、挂耳咖啡等延伸产品正在研发中，不久后将陆续上市，为消费者带来更多惊喜。

文创产品《时空叠影美如画——百年新民大街》四季卷轴

“春日花瓣轻落、冬来雪花纷飞……扫描二维码，长春新民大街的四季风貌便可立体呈现。”吉林出版集团译文事业部打造的文创产品《时空叠影美如画——百年新民大街》四季卷轴，将传统绘画与VR技术巧妙结合，精准还原地质宫等8栋长春市新民大街特色建筑。同时，搭配中、英文双语解说，详细解读建筑的历史渊源与风格特色，让冰冷的建筑成为“会说话的历史书”，让百年街道在科技赋能下焕发新生。

从非遗的创新表达，到出版内容的延伸拓展，再到科技手段的巧妙运用，吉版文创始终以“内容为王”，通过多元融合让每一件产品都有了厚重的文化底色，也让文化传播有了更丰富的载体和更广阔的路径。

精准对接需求

让文创有“市场温度”

爆款文创的诞生，既要有深厚的文化内涵，更要贴合当下市场需求。目前，吉林东北亚出版传媒集团全力打造“吉版风物”文创品牌集群，已形成涵盖“万里嘉吉”“吉文尚品”“咚咚响”“新华吉品”等在内的特色产品线。该集团始终立足消费者实际需求，精准定位不同受众群体，兼顾产品实用性与观赏性，让每一件文创都饱含“市场温度”，这也正是吉版文创持续圈粉、长盛不衰的关键所在。

长春这有山“一本书的诞生・山里书院”

长春这有山“一本书的诞生・山里书院”，便是“出版+”融合发展的生动实践。这里集中展销吉版图书与“吉版风物”文创，并通过“文字起源”“纸张演变”“印刷体验”“图书装帧”“影像回顾”五大主题板块，系统呈现书籍诞生全过程，打造出集展示、销售、研学于一体的沉浸式文化消费空间。长春航空展期间，书院还专门开设航空文创专区，推出系列主题文创产品，吸引众多航空爱好者与游客选购。开业至今，书院已接待研学体验上千人次，成为年轻人打卡、亲子互动、文化体验的热门地标，让吉版文创以更贴近生活的方式走进大众日常。

在深耕线下场景的同时，吉林出版界还精准对接线上消费需求，借助电商平台、新媒体矩阵、直播带货等多元渠道，打破地域限制，推动吉版文创走出吉林、走向全国，让这份“市场温度”传递到更多地方，让更多人感受吉版文创的独特魅力。

随着“出版+”融合战略的深入推进，吉林出版界将持续探索文创设计新思路，推出更多兼具文化内涵、市场价值与吉林特色的精品力作，让文创这张“吉林新名片”更加亮眼，让白山松水的文化魅力被更多人看见、铭记与传承。

（本栏图片均为资料图片）

来源：彩练新闻

作者：纪洋