途牛《2026清明旅游消费趋势报告》：亲子游、赏花游成热潮

南派资讯：多地中小学春假与清明假期“无缝衔接”，今年春季旅游市场即将迎来一个特殊的“长假”。途牛旅游网截至目前最新预订数据显示，4月1日至6日期间，旅游市场将呈现两股出游高峰。4月1日至2日率先迎来春假带动的首轮出游小高峰，亲子家庭是这波出游热潮的主力军；第二波出游高峰在清明假期首日即4月4日，旅游市场将开启踏青赏花热潮。

春假与清明假期相连，游客出游周期显著拉长。途牛截至目前最新预订数据显示，计划4月初出游客群中，超七成选择在4月1日至3日期间出游，充分利用时间差错开清明假期出游高峰。行程规划方面，近65%游客选择3至5天的出游行程，既保证了游玩深度，又兼顾了工作与学业的平衡。

春假加持下，亲子家庭出游需求集中释放，上海、北京、广州、三亚、西安、南京、杭州、重庆、珠海、成都等目的地是亲子春假出游的优选。其中，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及动植物园、文博场馆、科普基地等预订热度增长显著。

部分城市围绕春假推出了一系列丰富的主题文旅活动及旅游产品。以南京为例，日前，南京正式上线了“少年金陵游”春假产品平台，涵盖研学基地、特色线路、度假酒店等100余项产品，包括组织100组家庭现场观摩“苏超”南京队训练；红山森林动物园为16周岁及以下中小学生发放4.5万张免费门票；推出“共读金陵城，童绘家乡美”亲子研学活动，组织1000名学生走进南京师范大学、东南大学开展建筑主题研学等特色活动。

在春假出游热潮的带动下，春假主题的研学产品备受亲子家庭青睐。此外，家长们对于春假研学产品也提出了新需求：一是时长适度，行程不宜过长，需预留1-2天供孩子完成作业及调整状态；二是体验深度，青少年对动手实践的需求和文博讲解的专业度提出了更高要求。

途牛最新上线的春假研学产品以华东为中心、辐射周边地区，主打自然风光+文化底蕴的中短途行程，融入文博场馆精讲与非遗体验活动；目的地优先选择高铁3小时内直达的城市，行程节奏宽松；采用“晚出发、深体验”模式，每日仅安排1-2个景点，让孩子有充足精力与时间深度体验；住宿精选城区内品牌酒店，最大限度减少通勤耗时与拥堵风险，确保热门景区黄金游览时段的高效利用。

途牛截至目前最新预订数据显示，春假期间，“春假限定：南京4日游”“春假遣唐使：西安亲子游学5日私家团”“洛阳老君山-龙门石窟-开封5日春假团”“春假16人小团：青岛-极地海洋世界4日游”“春假限定：曲阜3天2晚小团游”等研学产品预订热度排名靠前。以“春假限定：南京4日游”为例，该游学行程包含夫子庙、老门东、中山陵、明孝陵、总统府、南京城墙博物馆等热门历史文化景区，螺钿、烧箔画、点翠等非遗手工体验，以及南京红山森林动物园自由活动等，受到了1-9年级亲子家庭的热捧。

出境游方面，6天的长假同步激发了春假游客出境游的热情，除中国香港、中国澳门外，东南亚方向的海岛度假、城市休闲等旅游产品成为春假游客预订的热门。其中，巴厘岛、马尔代夫、曼谷、芭提雅、吉隆坡、新加坡、亚庇、仙本那、济州岛、釜山等目的地是截至目前途牛用户更为热门的选择。

清明假期方面，2-3天的微度假成为主流之选。上海、北京、三亚、广州、西安、南京、杭州、昆明、重庆、成都等目的地截至目前预订热度排名靠前。

赏花游成为清明假期最具人气的消费场景之一。3月中旬以来，桃花、樱花、梅花、牡丹、杜鹃、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第开放，掀起了一股赏花热潮，并将在清明假期迎来赏花游的高峰。其中，杭州、南京、武汉、广州、无锡、昆明、桂林、毕节、安顺、苏州等是截至目前更为热门的赏花游目的地。

超六成用户选择本地或周边自驾游的出游方式，其中，上海、广州、北京、杭州、南京、扬州、烟台、苏州、济南、珠海等目的地是自驾游用户的热门选择。

为更好地满足游客多元化的赏花需求，入春以来，途牛率先在南京、广州、武汉、昆明、成都、重庆、苏州、嘉兴等地的赏花景区，结合周边优质住宿资源，推出了“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等自驾游套餐。同时结合景区附近的温泉、美食、游乐等资源，打造了丰富的“亲子友好型”打包旅游产品，受到众多亲子家庭的追捧。其中，“南京夫子庙亚朵酒店2日自驾游”“广州熊猫酒店2-4日自驾游”“上海玩具总动员酒店3-4日自驾游”“三亚亚龙湾爱琴海度假酒店3日自驾游”“北京环球影城大酒店2日自驾游”等产品预订热度排名靠前。