从治脱发到求变美，雍禾升级女性品牌战略，重塑行业美学标准

通过植发变美已成为越来越多女性的潮流选择。3月17日，在“禾・HER”2026中国发际线美学展暨雍禾女性品牌战略升级发布会上，雍禾医疗旗下女性专属品牌雍禾发之初宣布进行毛发美学体系战略升级，并联合小红书发布《2026毛发美学趋势报告》。当日同时发布《女性美学植发手术流程规范说明》，全面构建美学设计、精准医疗、全周期养固一体化体系，标志着中国毛发医疗行业正式从功能治疗迈入美学消费新时代。

“未来行业将围绕生态、专业、国际三大方向发展，而女性市场与美学需求，将成为驱动行业增长的核心动力。”雍禾医疗创始人兼CEO张玉表示，中国毛发医疗行业已经从规模周期迈向美学周期和生态周期并行发展的阶段，“变美”成为毛发医疗产业升级的核心钥匙。

雍禾医疗创始人兼CEO张玉在现场演讲

追求精致变美，女性植发需求正快速增长

张玉在上述发布会上提供的一组数据显示，目前雍禾线上渠道中，咨询植发的女性人群占比已经超过60%，一线城市头部院部女性到诊率已经超过50%，女性业务占比超过30%。

《2026毛发美学趋势报告》中的最新小红书用户数据显示，每6个24岁—35岁用户中，就有1个存在脱发困扰，其中女性占比达80%，毛发相关搜索连续三年高增长，2025年增速达65%。定制化、“妈生感”、氛围感、真实感、全周期养护等成为年轻女性核心诉求。越来越多女性追求通过定制化的植发来实现更自然的变美，花瓣型发际线、中式美人尖等发际线类型也成为当下年轻女性的热门之选，通过好医生定制一款适合自己个性的发际线已成为市场新潮流。

小红书×雍禾《2026毛发美学趋势》报告发布

“通过植发变美是当下消费者自我觉醒的重要标志，我相信随着越来越多人自我意识的提升，未来大家的毛发医疗意识会更强。”张玉指出，过去十年，中国毛发医疗行业解决的是“脱发的焦虑”，服务对象以男性大面积脱发患者为主；而当下市场已发生结构性转变，呈现年轻化、前置化、美学化三大趋势。脱发焦虑显著提前，预防式治疗成为主流，消费者从“无发才治”转向“初脱即防”，从解决脱发焦虑升级为追求精致变美。为此，毛发医疗行业未来十年要解决的是“变美”，这不仅是个人毛发健康意识的真正觉醒，也是毛发医疗产业通向产业升级的钥匙。

小红书商业奢品与服务行业群总经理觅阳表示，女性植发需求正快速增长，更多用户从“悦人”转向“悦己”，从遮羞变为主动追求颜值提升，花小钱变大美，植发已成为高性价比的变美投资。

“医+美”升级，精准锁定女性变美需求

潮流之下，雍禾发之初“医+美”升级，保障消费者变美的选择。2025年以来，雍禾发之初已经在北上广深蓉杭等12城完成了女性院部改造升级。升级的不仅仅是院部环境，为了更好地服务女性消费者，雍禾发之初对毛发美学理论体系进行了系统性的升级，全面适配女性变美需求。

在美学体系上，雍禾发之初首席美学设计官刘晓东介绍，雍禾发之初打破传统“三庭五眼”局限，创新“四庭七眼”美学标尺，新增顶庭维度，优化头面轮廓，构建起更容易打造“幼态脸”“头包脸”效果，帮助面部五官轮廓更立体、更精致的氛围感美学体系，并通过对女性气质与容貌特点的精准分类分型，进行个性化、定制化的美学设计；设计师们配套“六点五区四层”设计体系，将发际线分成6个关键锚点，将头发细分出5个功能区、4个层次，这种精细到每根头发、每个毛囊的“一客一案”设计体系，保障了设计师的美学理念与美学设计能够完整地传递到植发医生手中和心中，保证植发的变美效果不走样，而消费者则可以通过雍禾发之初的仿真设计预先看见自己变美后的模样。

为了帮助女性消费者变美，雍禾强势的医疗端也进行了系统性升级。本次发布会，雍禾发之初发布了《女性美学植发手术流程规范说明》，女性美学植发手术技术标准给出了严格定义。雍禾医疗医务部主任李新枫表示，雍禾发之初建立了一套从形状、毛流感、层次感、绒发感四大维度评价美学植发手术的标准，并在毛囊精细化提取、分类分离、分层种植、全流程服务、360疼痛管理、术后美化等维度进行了升级，让女性消费者全流程感受细致体贴服务，全流程感受舒适化体验，术后即享变美效果。

雍禾《女性美学植发技术标准》发布

除了植发，雍禾还提供包括养固在内的更多抗衰变美选择。

在长期与毛发问题的对抗中，雍禾发现女性毛发问题成因复杂，比男性脱发更难通过单一方式解决，但大量女性毛发问题源于头皮衰老。《中国头皮抗衰专家共识》中也提及，头皮衰老进一步导致整体老态加重。

雍禾医疗复查养护运营总监张洁表示，聚焦女性头皮衰老痛点，雍禾除了延续由5种疗法、4个治疗过程、3大产品体系、2大治疗场景和1对1服务体系组成的雍禾医疗级一站式养固解决方案之外，近年来重点开发了到院、到家两个治疗场景下的不同产品及产品组合。目前，雍禾正致力于将头皮抗衰的优势发展成“头面颈一体化抗衰”，除了即将发布一款医疗级全能胶原外，还将发布一款居家场景下使用的头皮发膜。

引领行业标准化升级

深耕毛发医疗20年，雍禾已完成三次关键引领：2008年引入FUE微创技术，推动中国植发行业快速发展；2022年开始“去销售化”，从销售主导变为医生主导；“去包装化”，推行医生分级、价格实行“一口价”，回归医疗本质。目前，雍禾拥有1300余名专职医护团队，覆盖全国61个城市63家门店。

“中国毛发市场有三个周期，包括规模周期、美学周期、生态周期，目前中国的毛发市场是规模周期和美学周期并行。未来头部企业一定做的是‘生态’。”谈及中国毛发行业的未来，张玉表示，植发仅为脱发解决方案之一，100名脱发患者中选择植发不足1人，99%的市场仍待挖掘。雍禾从2021年就开始从雍禾植发变成雍禾毛发，围绕的是诊疗、产品、药品、植发、医学级养护。未来毛发医疗将围绕“生态化、专业化、国际化”方向发展，不再局限于脱发治疗，将覆盖头皮护理、白发管理、毛发抗衰等全场景，形成完整产业生态。

文/王卡拉

图/企业供图

校对 卢茜