主播&直播间1、黄天鹅直播销售额跌后回暖
据蓝鲸新闻,日前,黄天鹅被指检出人工角黄素陷入信任危机。对此,黄天鹅已就风波发布多份声明,并表示将依法追究相关方法律责任。但黄天鹅店铺客服和售后人员表示,近日确实收到不少退单要求,其中还有不少是要求退蛋卡的。
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第三方数据平台显示,黄天鹅官方旗舰店直播间3月16日白天场(持续超7小时)的直播销售额约为2500-5000元,较其场均销售额(2.5~5万元)相去甚远,几乎只有平时的十分之一。不过,3月17日,黄天鹅直播数据出现回暖迹象。
目前,各生鲜电商平台上仍可正常购买黄天鹅产品,但有部分使用黄天鹅鸡蛋的现制烘焙茶饮品牌如广莲申、红瓶茶楼等暂时做了切割。广莲申官方接线人员称,黄天鹅涉事当天已经停止合作,当日产品也进行了暂停销售和销毁。虽然黄天鹅方提供了相关的说明,但为了整体考虑和避嫌,公司目前已经更换了其他供应商。
2、千万粉丝博主相宜被指编剧情带货
据新京报,近日,有爆料人反映,拥有千万粉丝的带货博主相宜,疑似通过虚构专家身份、编排剧情等方式,为售卖的产品做宣传。
调查发现,2025年前后,同一女子在相宜多场带货直播中,先后扮演不同品牌的负责人。2025年9月,相宜在的一场直播中将一名女子介绍为“都市丽人老板娘”,称可提供“工厂价”带货。但随后该女子又出现在茶叶直播中,更早前还以“西域骆驼品牌代表”身份出镜。都市丽人公司回应称,该女子并非公司员工或授权人员,实为第三方直播运营团队人员,公司已暂停相关合作。相宜团队则称其确实参与门店直播业务,是合作人员,因此被称为“老板娘”。
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除此之外,在相宜的短视频账号上,还运作着一种更为隐蔽的营销方式:在商品上架前,通过剧情化短视频为产品提前引流。2025年11月发布的一条视频中,一名留学生被包装成“在新疆云养骆驼的外国游客”,此举疑似为后来售卖的驼奶粉铺垫引流。同年12月的一则视频中,一名外籍演员按照品牌方提供的剧本,假扮成“悉尼大学教授”与相宜合拍视频,为一款营养品背书。
对此,相宜团队负责人回应记者称,优驼“云养骆驼”项目真实存在,和三位巴基斯坦游客共同拍摄壮观骆驼群,并且试图介绍云养骆驼项目。另外,“女教授”系由品牌方联系安排出镜,团队此前并不知道她的实际身份为演员。负责人透露,目前,因为遭到投诉,团队正在配合市场监督管理部门的调查。
值得注意的是,今年1月,相宜就曾因“夸大产品功效,虚构产品产地”被指虚假宣传,引发争议。
行业&平台1、瑞丽整治珠宝直播乱象
据瑞丽市场监督管理局,瑞丽市日前启动为期两个月的“清理虚假珠宝主体、打击直播电商乱象”专项行动,旨在根治行业顽疾,重塑市场秩序,为千亿级珠宝产业高质量发展清障护航。
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据介绍,瑞丽市市场监管局于去年起率先探索珠宝直播监管新模式。今年3月9日,专项行动升级加码,剑指瑞丽市辖区内珠宝直播四大乱象:虚假注册、僵尸停业、长期失联、违法违规。“我们以‘地毯式清查+外科手术式打击’推进整治。”市市场监管局副局长瞿伟详解“三步走”战术:全域核查,对全市经营主体逐户上门,核验执照、资质及直播备案信息,锁定违规线索;源头清淤,将查实的虚假经营主体及时推送行政审批局,依法撤销执照,铲除“病灶”;联合围剿,联动公安、文旅等部门组建执法专班,对直播售假、价格欺诈等行为实施“一案双查”。其中,城中村等重点区域成为攻坚战场,首批纳入整治的经营主体超5800户。
2、Joybaby闭店
近日,有媒体揭开了网红益生菌品牌Joybaby的“进口”面纱。报道指出,这款售价高达413元、销量破万的网红益生菌,其英国生产商竟只有1名员工,股本仅为1英镑。此外,该产品宣传中引以为傲的FDA、GMP及ISO9001等国际权威认证,实则为注册文件、培训结业证书或由非监管白名单机构颁发,涉嫌虚假宣传。
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报道发出后,引发舆论广泛关注。截至目前,阿里健康大药房海外店已紧急下架所有Joybaby相关商品。另外,“Joybaby海外旗舰店”“Joybaby铭美海外专卖店”等相关店铺已经闭店。
3、抖音电商新规征集意见 ,外泌体宠物寄养等商品被禁售
日前,抖音电商发布关于修订《商家【发布平台禁止商品/信息】细则》的意见征集通知,其中涉及3·15晚会刚刚曝光过的“外泌体”医美产品。
抖音电商将外泌体定义为“添加高风险生物来源物质的相关商品”,属于平台管控的六类风险品,存在安全风险。除了外泌体外,新规还新增五类风险品:经炮制的毒性药品原料“黄药子”、电动车租赁服务或以租代购等商品。
新增六类风险商品,包括鹦鹉蛋、微信作弊分身软件、线上医美指导服务、屏幕修复类商品、危险玩具类商品、活体宠物线下寄养服务、鉴定检测服务相关商品、回流/寄卖/代售等服务相关商品。具体见下表:
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对于上述风险品类目,违规情节严重的商家将被判处“停业整顿3天、商品封禁”等处罚,情节特别严重的店铺将被清退,罚没违约金2000元,冻结违规商品历史90天货款并停止结算(至少90天,满足解除条件后解除)。
数据&排行
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抖音3月18日直播带货日榜:洛哥AP登上榜首,和与辉同行、猫七七、领丰严选共同占据2500万-5000万的销售额第一梯队;联想发布AI平板,联想及联想平板同时上榜,销售额均突破1000万。
研究员:黄莉佳 赵翔
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