少儿出版乱象丛生：“成大事者、懂点人情世故”成榜销前十

澎湃新闻记者 杨宝宝

不久前，浙江少年儿童出版社社长郑重一段谈论少儿出版的演讲视频在网络上走红，短短几分钟内容，因其犀利直白的观点，迅速引发家长、教育从业者及出版界的广泛共鸣与转发。

视频中，他痛斥当下少儿出版的乱象，“少儿出版成了伪出版！去年少儿出版销售排行榜前十的作品很多都在贩卖焦虑，现在的孩子缺乏非功利性阅读，他们的心中没有故事，没有诗，没有远方，这就代表我们未来一代民族国民阅读高度吗？”

在郑重贴出的2025开卷少儿图书销量榜中，排名前五的书籍分别为《漫画中华文化1000问》《成大事者:我命由我不由天》《狼之道》《赢在破局思维》《家有儿女.女孩,自我安全更重要》。直到排行榜第57位，才出现了第一本儿童文学著作，曹文轩的《青铜葵花》，而此前长年排在销售榜前10的《夏洛的网》，则出现在第63位。

2025年少儿出版零售排行榜前十位

从曾经文学类书籍占据少儿图书排行榜前列，到如今成功学、心理类、快餐化知识等门类图书大量涌入排行榜，几年之间，少儿图书的阅读和出版发生了怎样的变化？阅读的变化又对少年儿童产生了怎样的影响？澎湃新闻专访了郑重社长。

少儿出版乱象丛生，阅读生态遭到破坏

“当下少儿出版的核心问题，就是渠道生态的全面崩坏，这不仅让行业陷入发展瓶颈，更直接伤害到每一个孩子的阅读生活。”郑重告诉澎湃新闻记者，最直观的变化，就是孩子阅读选择权的彻底丧失。

“其实新世纪之后的20年，是少儿出版强增长的黄金阶段。”郑重回忆，从2000年到2019年，少儿出版年均同比增长保持两位数，一直是带动中国零售图书市场上行的主力军，2016年少儿图书更是超过社科类图书，成为图书零售市场码洋规模第一大板块。

那段时间也是儿童文学崛起的时期，从《哈利·波特》系列进入中国开始，儿童文学就从被冷落的门类，慢慢成长为少儿出版的半壁江山，最高时市场占有率超过45%，超级畅销书领域更是占比75%以上，杨红樱、沈石溪、曹文轩等作家的作品，以及《哈利·波特》《冒险小虎队》等引进书籍，长期占据畅销书榜单。一到双休日、寒暑假，大城市的书店里人山人海，很多孩子在书店里看书、选书，家长也愿意把孩子放在书店里。

“那时有一半以上的童书都是孩子自发购买的，是‘儿童本位’的，他们由衷地喜欢这些书，产生了很多畅销书甚至超级畅销书。这些畅销书大部分都是文学类书籍，在孩子群体中自发地流行。”郑重表示。

曾经位于少儿出版零售排行榜前列的，很多都是儿童文学类图书。

一切的转折，始于2020年。“从2020年开始，少儿出版就开始出现下降，到现在已经连续下滑五年。”伴随行业下滑的还有地面店的衰落，“疫情之前，地面书店承担着少儿图书50%以上的销量，而现在零售占比已经跌到3%，我们向少年儿童直接种草的土壤，已经荡然无存。”

取而代之的，是家长主导的功利性购书模式。“现在90%以上的少儿图书，都是家长在网上购买的，孩子几乎没有自主选择权。而中国的大部分家长，选书的标准只有一个——有用，能提高学习成绩、能学更多知识点，最好能直接对接考试。”郑重认为，这种功利化认知，直接导致了儿童文学的衰落，“以前儿童文学占少儿出版的半壁江山，但去年已经暴跌到16.78%，而西方发达国家的这一比例高达70%，差距太大了。”

更令人担忧的是，排行榜上的很多“畅销书”，竟是质量堪忧的“问题图书”。郑重直言，现在少儿图书排行榜前30位的作品，大多是功利性、无版权、高定价、低折扣的编撰类书籍。他为记者算了一笔账，如今传统图书零售渠道已经衰落，只有新媒体渠道还在快速增长，但“流量定价”越来越高，“如今在新媒体渠道售出100元的书籍，有70元以上都是流量成本，出版社要在剩下30元的成本中完成编辑、印刷、发行等诸多环节，“如果还要付出8到10个点的作者版税，这本书就无法覆盖成本。”所以作者认真创作的书籍，反而没有预算进入高流量直播间，大部分新媒体渠道的畅销童书，都是粗制滥造的编撰类书籍，几乎没有原创性，不需要支付版税，“现在出版社为了生存，不得不放弃优质原创，转而做短平快、功利化的书，这五年，没有一个新的少儿原创IP被培育起来。”

盗版的泛滥更是令行业雪上加霜，“现在只要有好书走红，5天之内，各大平台就会出现盗版链接，盗版已经到了无书不盗的地步，严重挤压优质正版图书的生存空间。”

功利阅读正在伤害孩子的童年

在郑重看来，少儿出版的乱象，看似是行业内部问题，实则对孩子的成长造成了潜移默化的深层伤害。“孩子失去自主选书的权利，就意味着失去了阅读的兴趣和乐趣。阅读本来应该是享受，现在却变成了任务，这样的情况下，孩子很难培养起终身阅读的习惯。”

对于那些质量堪忧的“问题图书”，郑重直言其危害，“这些书缺乏科学精神和文学价值，大多是七零八碎的知识汇编，不仅不能给孩子带来精神滋养，还会误导孩子的认知，让他们养成快餐化、碎片化的阅读习惯。” 盗版书的危害，更是直接且具体，“盗版书印刷质量差、错字漏字多，不仅影响阅读效果，还会损害孩子的视力；更重要的是，盗版挤压了正版的生存空间，让孩子很难接触到优质图书，阅读视野被严重局限。

更值得警惕的是，畸形的阅读生态正在加剧孩子的焦虑。“2023年的少儿图书排行榜前十中，有4种都是小学生心理学类漫画，这背后是孩子们日益严重的心理压力。”郑重无奈地表示，很多家长试图通过这类书籍缓解孩子的焦虑，却找错了方向，“家长觉得这些书有用、管用，但其实治标不治本。真正能滋养孩子心灵的，是优质的文学作品，是那些能让他们感受到美好、学会共情、拥有想象力的书，功利性阅读只会让孩子更加浮躁、功利，失去童年应有的快乐。”

还孩子一片纯粹的阅读天地

面对当下的困局，郑重认为，解决少儿出版的困局，需要出版行业、平台、家长三方协同发力，才能重建健康的阅读生态，还给孩子真正有温度、有价值的阅读体验。

对于出版行业，首要任务是“死磕”乱价和盗版，“出版社可以搭建自营体系，比如建立云仓库、实行一件代发，减少分销环节，从源头控制乱价；同时，我们要联合媒体、消费者协会，通过曝光舆情、投诉举报等方式，推动平台打击盗版，缩短盗版处理周期，为优质正版图书争取生存空间。”

对于各大线上平台，郑重建议平台实行“技术控价”，建立“流量特区”。他解释，“图书和其他大众商品不一样，它带给平台的核心价值，是免费获客、用户黏性和品牌价值。平台不该把图书和衣服、首饰放在一起，用同样的流量逻辑竞争。各大平台在确定流量定价时，应该给予图书一定的优惠政策，这样达人才愿意带书，出版机构才能承担得起流量成本，好书也才能进入新媒体平台销售。”

“功利性的阅读是个系统问题，它涉及渠道生态、流量生态，也涉及地面渠道的变化，涉及到我们当下面临的社会、心理等问题。”郑重强调，只有多方协同发力，才能改变少儿出版的困局，让孩子的书桌上出现更多经典好书。

本 期资深 编 辑 周玉华