网文“一哥”风头不再？阅文想拿AI漫剧赌一把丨大象财富

你追更了好几年的网文还在慢慢更新，可背后的阅文，早就不打算靠写小说、拍长剧吃饭了！

这家曾经的网文界龙头，如今正在干一件彻底颠覆行业的事：用AI把网文改成漫剧疯狂变现；你以为它还在靠影视剧赚钱，结果它已经在跨界业务里赚得更凶。

阅文2025年财报一出来，答案彻底摊牌了：

老业务在渡劫，新业务在狂飙，网文大佬这是真要“改行”了。今天我们从它的财报说起，看看阅文到底在下一盘多大的棋。

先说说阅文的主业情况，它的盈利主要靠两大核心板块 —— 一个是在线阅读，也就是让大家看小说，另一个是版权运营，把小说改成影视剧、动漫等，而这两大板块 2025 年的表现，简直是一个天上一个地下，反差拉满，一个像在渡劫，一个却像在度蜜月。

先看在线阅读这块，作为阅文的老本行，它依旧是公司的“提款机”。根据财报数据，2025年该板块收入达40.5亿，虽然同比仅增长0.4%，但好歹稳住了阵脚，重新成为公司收入的核心支柱。《诡秘之主》《大奉打更人》等头部作品订阅与热度持续走高，说明好故事大家还是愿意掏钱的。

但扎心的是，基本盘是稳了，用户却留不住，为啥？因为“免费看书”的APP太能抢人了。再加上短视频把大家的时间都占满了，在线阅读这块蛋糕越缩越小，对阅文这种靠IP变现的公司来说，可不是个好兆头。

在线阅读的喜忧参半说完了，再看另一块主业——版权运营，这可是本次财报里最让人揪心，却又最藏惊喜的板块，既有让人心梗的时刻，也有让人上头的亮点。

先说吓人的，该板块全年收入31.9亿，同比跌了差不多20%；更要命的是，阅文为子公司新丽传媒计提了18亿商誉减值，直接导致公司全年亏损7.76亿。这说明以前那种砸大钱、拍长剧的路子，风险太大了，万一剧扑街或者延期，那就是“血亏”。

但版权运营也有让人惊喜的地方：新业务简直 “杀疯了”！2025 年下半年才正式发力的 AI 漫剧，仅用几个月就实现超 1 个亿收入；IP 衍生品(周边)业务更是表现突出，销售额突破 11 亿，同比直接翻倍。这一转变，也标志着阅文正成功从单纯“卖故事”，向“卖IP形象、卖体验”转型，慢慢摆脱对长剧业务的依赖。

两大主业的喜忧说完，其实阅文当下的生存处境并不轻松。它现在的处境，就像被卷进了一场“群架”，哪儿都有对手。

首先是看书这个核心赛道，竞争对手主要是免费阅读平台。核心风险很明显，对方主打免费模式，而阅文以付费阅读为主，竞争劣势突出；再加上当下用户注意力被短视频大量分流，在线阅读的市场空间也被进一步挤压。

除了阅读赛道，短剧、漫剧这块的竞争也同样激烈，竞争对手不乏行业大佬。虽说这个赛道热度很高，但竞争也卷得厉害：行业预测2025年漫剧市场规模有望突破200亿元，一堆公司都在抢食这块蛋糕，阅文必须跑得足够快，才能不被挤下去。

最后再看IP生态赛道，竞争对手涵盖了不少主流视频平台。这些平台其实挺“双标”的——既是阅文的版权采购方，相当于阅文的“金主”，同时又是直接竞争对手，因为它们自身也在布局自制剧。所以阅文必须争夺IP话语权，避免被这些平台压榨IP价值，陷入被动局面。

既然长剧业务拖后腿，为啥阅文要押注“IP+AI”？其实很简单，AI漫剧就是“省钱省事”的代名词。

而AI漫剧之所以能快速崛起，核心优势就是省钱又省事，说句实在的，简直太“香”了。

传统中高品质动画制作成本较高，单分钟成本可达数万元级别。而AI漫剧将成本直接压缩至一两千人民币，甚至有数据显示，业内低成本AI漫剧单集成本可低至500元左右，成本优势显著。这意味着，同样的预算，以前只能制作一部作品，如今可以制作上百部进行“低成本试错”。

除了成本大幅降低，AI漫剧的制作效率也提升了不止一个档次。传统动画制作周期动辄三个月以上，而AI技术的介入，直接把制作周期缩短到十几天，甚至能实现“几天一部”的高效产出，这样的效率，是传统制作模式想都不敢想的。

不过可能有人会问，阅文花这么大力气做 AI 漫剧，仅仅是为了省钱、赚快钱吗？其实不然，它的核心目的，是给 IP “验货”—— 用低成本测试 IP 的市场反响，后续再根据反馈决定投入力度：如果反响好，便加大投入拍影视剧、开发游戏；如果反响不好，也不会造成重大损失。要知道，以往小说改编影视剧需投入巨额资金，风险极高，而 AI 漫剧让 IP 可视化的试错成本大幅降低。

而且，AI漫剧能轻松搞定玄幻小说里“焚山煮海”这种高成本特效，让很多不温不火的“腰部IP”有了变现机会。

基于这些优势，目前阅文正全力构建“小说-漫剧-影视/游戏/周边”的快速转化链条，而AI漫剧正是这条链条中的“涡轮增压器”，大幅提升了IP转化效率。尽管当前AI漫剧仍存在画质粗糙、剧情雷同等问题，但不可否认的是，它为阅文打开了通往“IP工业化”的全新大门，也为公司业绩增长注入了新动能。

总的来说，阅文集团目前正经历一场痛苦却必要的“业务换血”。虽然传统长剧业务还在“填坑”，但AI漫剧和IP衍生品业务的爆发，也充分证明了阅文的IP生态底子依然扎实。也正因如此，未来在“IP+AI”的赛道上，谁能凭借AI技术，更快、更低成本、更优质地呈现故事，谁就能在激烈的竞争中笑到最后。