“老字号”可以花钱“速成”？讽刺意味拉满

“交费后，一周左右快递到家”“不是正规‘中华老字号’，但也可以提升公司形象”……如今，在网络上隐藏着一条售卖“中华老字号”奖牌和证书的链条。记者调查发现，此类“老字号”不用走申请、审核、认定等流程，给钱就能办理下证。而颁发“老字号”奖牌的种种“国字头”机构，身份同样涉嫌造假。(见3月17日《北京晚报》)

“中华老字号”不仅仅是一个商业标识，更承载着历史的厚度、文化的温度以及消费者对品质的信任。商务部等相关部门对“中华老字号”的认定有着严格的标准和严谨的程序，目的就是筛选出那些历史悠久、拥有独特技艺、信誉良好的企业。然而，在新闻中揭露的黑产链条上，原本严肃的认定过程被简化为“一手交钱，一手交货”的买卖——“老字号”可以“速成”，讽刺意味拉满。

究其根本，这场闹剧是典型的“李鬼”戏码。不法分子利用信息的不对称，打着“国字头”机构的旗号，精准收割那些急于通过“贴金”来提升品牌形象的商家。对于一些买家而言，他们未必不知道这是假的，但抱着“挂个牌子唬人”“反正消费者看不出来”的侥幸心理，主动成了造假链条的一环。这种“心照不宣”，让假牌匾有了市场需求，也让造假者有了猖獗的底气。

此类乱象的危害不容小觑。一者，在消费者眼中，悬挂“中华老字号”牌匾相当于获得了官方背书，这显然是“加分项”，会直接影响消费决策。二者，这类黑灰产会扰乱市场秩序，挫伤市场信心。若“假招牌”充斥市场，“中华老字号”的商业价值将被消解，受伤的是真正历经岁月洗礼的“老字号”。而当弄虚作假的成本如此低廉，收益却“立竿见影”时，那些精耕细作、坚守匠心的企业将失去动力。

打击此类黑产，不能止于个案曝光。公安机关应介入调查、顺藤摸瓜，不仅要端掉制假售假的窝点，曝光披着“中字头”“国字头”外衣的山寨组织，更要严惩那些使用假牌匾进行虚假宣传的商家，让“知假买假者”有切肤之痛。此外，这类黑灰产小广告大多藏身于社交媒体，当买家上钩后，卖家会在了解情况后“一对一”定制陷阱。由此，平台方应及时注意到这一新骗局，封禁可疑账号，并在相关检索页面进行提醒。

品牌是企业的灵魂，诚信是市场的基石。“中华老字号”的含金量，源于时间的沉淀和口碑的积累。唯有以雷霆手段治乱，方能守护那份来之不易的“老味道”，让真正的“老字号”在时间长河中熠熠生辉。(关东客)

《工人日报》(2026年03月19日 05版)

【编辑:于晓艳】