乡村文旅发展 要做到小而美

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 唐伯侬

　　政府工作报告提出，“深化农文旅等融合发展”“扎实推进乡村全面振兴”。对此，全国政协委员、民建北京市委文化委员会副主任、中国东方演艺集团艺术委员会副主任郭蓉在接受中国旅游报社记者采访时说，要充分挖掘各地的文旅资源，打造有特色的文旅体验点，这样才能让每一个乡村都拥有自己鲜明的文化标签，让美丽乡村进入更多人的视野。

　　过去一年，郭蓉在多地乡村调研时发现，部分乡村缺乏地域特色和文化辨识度，没有真正找到激活乡土文化资源的“金钥匙”。“随着乡村振兴战略的深入实施，各地乡村基础设施已经大为改善，‘村村通路’为各地发展乡村旅游打下了良好基础。接下来的关键是如何丰富乡村文化生活，打造具有地域特色的好风景。”她说。

　　如何帮助各地乡村做出文化特色？作为文艺工作者，郭蓉提出了一个构想——建立文艺工作者“回乡认领”文化项目的长效机制，进而赋能美丽乡村的文化振兴。郭蓉认为，这一机制的核心是让广大的文艺工作者与自己的家乡深度联结，到家乡“认领”具体的乡村文化项目，实现“一竿子插到泥土的最深处”。“文艺工作者可以围绕一项手艺深入揣摩，将最质朴的乡土核心与时代的审美潮流相结合，为乡村注入全新的艺术形态。这样不仅可以让传统手艺变成符合城市人审美的商品，还能够形成从文化挖掘到旅游消费的完整产业链。”

　　郭蓉建议，文艺工作者还可以依托乡村文化站建立驻留工作室，深入了解当地文化根脉，为传统手工艺提供持续的创意设计，实现艺术赋能，将其转化为兼具民族特色与时代性的文旅产品。

　　“我是四川人，以四川为例，川北有羌绣手艺，川西有年画村，各地其实都可以做出有特色的文旅产品，吸引游客‘沉浸式’体验。希望游客不仅能欣赏和购买独具匠心的乡村工艺品，还能亲手参与制作，品尝地道农家美食，体验农耕劳作，真正做一天‘村里人’。”郭蓉说。

　　郭蓉认为，未来的乡村文旅发展，不应贪大求全，而要倡导“小而美”，依托鲜明的地域特色，形成小规模、点状分布的旅游目的地。“这不仅能解决当下热门景点人满为患、体验感差的痛点，还能将游客分散到各个特色村落，确保每一位游客都能获得深度、舒适的体验，让乡村旅游也保有宁静与舒适的底色。”郭蓉说。

　　谈及乡村文化的独特价值，郭蓉向记者分享了一个令她印象深刻的乡村工匠作品：一个用柚子制成的茶罐。工匠将柚子挖空，经过多层工艺处理，既保留了柚子皮特有的天然香气，又能使其长久不腐。“拿起茶罐首先闻到的是清新的柚香，打开后茶叶又浸润了果皮的香气。这种源自乡土、充满巧思的创造，正是城市人所渴望的‘返璞归真’。当一切变得越来越智能、生活节奏越来越快时，人们反而会渴望真实地触摸和感知世界。”郭蓉说。

　　“希望在不远的将来，广大的文艺工作者可以像充满活力的种子一样，散落到各自的家乡，在那里‘生根发芽’。”郭蓉满怀期待地说，“当无数各具特色的文化小村落像繁星一样散落在祖国大地上，将构成一幅充满生机与温度的乡村旅游新图景，既能留住乡土文化的根脉，又能为城市人提供一片心灵的栖息地。”