全国首创！广东“媒体+”六大任务赋能美丽中国先行区建设

3月18日，广东省生态环境厅召开新闻通气会，解读由广东省生态环境厅与中共广东省委宣传部联合印发的《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案（2026—2027年）》（下称《方案》）。

广东省生态环境厅党组成员、副厅长周国英表示，这是全国首个省级层面出台、以“媒体+”赋能美丽中国先行区建设的系统性政策文件，是广东率先探索生态环境保护与媒体深度融合发展的创新性举措。

南都N视频记者注意到，《方案》在总体目标中提出，到2027年，推动实现绿美广东生态建设、生态文化繁荣发展、全民行动广泛参与、媒体深度融合转型四大工作目标。

带货生态产品、为环保技术精准匹配 “媒体+”意在打通“两山”转化通道

在粤港澳大湾区美丽中国先行区的建设行动中，媒体并非简单发挥宣传的作用。

《方案》明确提到，要充分发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力，通过打造“粤来粤美”核心IP，实现媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能。

中共广东省委宣传部有关业务处室负责人表示，此举基于当前媒体深度变革和生态文明建设的双重需要：一是推动主流媒体系统性变革，将“媒体+”模式从乡村振兴领域向生态文明领域延伸；二是发挥媒体信息传播、资源整合等优势，打通绿水青山向金山银山转化通道；三是为媒体自身转型提供契机，使其成为经济社会发展的“连接器”和“助推器”。

具体来看，《方案》一共提出了六项重点任务共12点具体要求，形成了全方位、多层次的生态“媒体+”工作体系。

其中，《方案》突出思想引领，明确要强化“媒体+思想传播”，着力凝聚生态文明建设共识。要求联合多方共建广东生态文明研究智库，提炼美丽中国建设广东实践的经验做法等，并提出通过多种形式加强宣传，同步构建“粤来粤美”传播矩阵，全媒体联动打造“粤来粤美”核心IP宣传品牌。

同时，《方案》要求充分发挥媒体链接作用，强化“媒体+生态价值”，积极探索“两山”转化多元路径。具体要求包括推动生态品牌建设和市场拓展，将生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等作为重点，鼓励有条件的地市生态环境部门联合有关部门探索打造线上生态产品“超市”；开展生态体验直播宣传，策划沉浸式体验活动，探访有机茶园、湿地农场、海洋牧场等生态产区，推动生态体验跨界直播带货，打通生态文明宣传与生态产品价值转化的“最后一公里”。

《方案》同时聚焦发挥媒体“雷达”作用，强化“媒体+环保产业”，推进绿色低碳发展高地建设。要求包括组织发布相关技术需求痛点、权威科研机构可转化成果信息和污染防治技术指导目录；通过举办生态环保科技对接活动，精准匹配技术供给与市场需求。

系统创新打造生态环境治理“广东样本” 以舆论监督推动百姓“烦心事”曝光整改

生态文明建设需要的是持之以恒、久久为功。对此，《方案》提出了强化“媒体+生态文化”，厚植生态文明建设内生动力的重点任务。

具体来看，《方案》要求研究传承广东特色生态文化，开展南粤生态环保史、珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理宣传生态治理文化案例。并持续办好广东省高校生态文化节、广东省青少年环保创意大赛、“粤来粤美”生态采风等活动，组织开展“粤来粤美”美丽广东短视频比赛、摄影比赛等。

《方案》还提出推动生态环保为民惠民。依托互联网等多元化平台渠道，畅通群众身边环保“烦心事”从群众到媒体再到政府的通达办理机制。发挥舆论监督作用，对民意较大的环境污染和生态破坏典型案例，通过媒体曝光、在线问政等手段监督责任主体整改，将环境“问题清单”转化为“幸福清单”。

值得注意的是，《方案》还强调“媒体+交流合作”，深入开展生态环保国际交流。其中要求发挥媒体外宣作用，依托联合国气候变化大会等平台，利用好2026年APEC会议在深圳举办的契机，讲好生态文明广东故事，加强国际交流合作，积极推动全省环保装备、技术、服务和标准嵌入国际循环。

同时，主流媒体要推动粤港澳大湾区合作交流，包括策划“美丽湾区”全球传播行动，依托主流媒体的港澳站点、外宣平台等，探索联合港澳媒体共同开展“美丽湾区·美好家园”专题宣传。还要共同打造中国生态纪录片拍摄创作高地，推动粤港澳大湾区生态环境优秀案例参评国际奖项，塑造宜居宜业宜游的国际一流湾区形象。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 陈卓睿

通讯员：粤环宣