广东
本文来源：时代财经 作者：贺晴 张照
图片来源：启境
3月17日，由广汽集团与华为乾崑联合打造的启境品牌全球首发，首款产品启境GT7正式亮相并开启盲订。
作为华为乾崑赋能的载体，首款新车启境GT7在辅助驾驶层面，搭载华为乾崑智驾®，配备全球量产最高896线新一代双光路图像级激光雷达。
交互层面，新车首发新一代小艺智能体，实现鸿蒙座舱和华为乾崑智驾®的协同，并配合首创的HUAWEI SOUND® AI交互式星环散射体，以及新一代HUAWEI XHUD增强现实抬头显示。电池方面，启境则与华为乾崑、宁德时代联合定制新一代麒麟电池（800V/6C超充）。
启境GT7定位猎装轿跑。艾媒咨询首席分析师张毅对时代财经表示：“启境GT7在产品上是有差异化的，产品定位卡位高端智能猎装的蓝海，在驾控质感和智能化方面发力；而鸿蒙智行旗下的‘五界’主要以家用方面的主流车型为方向。这样的话有望形成一定的错位竞争。”
启境首席执行官刘嘉铭表示：“启境是广汽与华为乾崑联合打造的品牌。从广汽方面来看，启境处于番禺行动中最优先的等级；从华为乾崑来看，其将技术、团队、流程、理念四大资源全都All in到启境。”
具体来看，华为乾崑派驻数百人团队常驻广州，双方合署办公实现信息同频，引入华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）流程，从底层实现华为标准与广汽制造的一体化；同时将技术、团队、流程、理念四大资源全面ALL in。
此前，广汽集团董事长冯兴亚曾在启境启航仪式上表示，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，也是再造新广汽的老师和样板，为此广汽设立了新公司，创建了新品牌，华为派出了精兵强将，在双方的通力合作下将结出新成果，启境项目对广汽集团举足轻重，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障启境品牌的长期发展。
渠道层面，启境采用“1+N”经销代理模式，以“1 家用户中心联动 N 家体验中心”构建全域服务网络，目前已在全国 70 座城市推进用户中心布局，首批签约合作伙伴均为全国百强经销商，拥有多年豪华品牌销售服务经验，首批门店预计 4 月底启动试营业、5 月初正式开业。
据悉，启境渠道导入华为方法论，规范从到店接待到售后回访的全流程服务标准，全面保障服务品质。
在产品规划上，2026年至2028年，将是启境产品家族集中亮相的三年。启境将推出覆盖多个品类的全新车型，每款产品都将全栈搭载华为乾崑智能汽车解决方案。2026年，除了启境 GT7将于6月正式上市交付以外，另一款智能中大型 SUV 也将于年内推出。
张毅认为，广汽与华为乾崑的合作，双方属于利益互补、分工互补的过程。对广汽来说，它在整车生产方面是有极强的市场认知和把控能力，华为在智能化和流程化、以及体系运作有它的经验，所以二者联合决策的边界也会比较清晰，从而把品牌的利益分配制建立起来。
目前，华为鸿蒙智行模式下的五大合作品牌“五界”（问界、享界、智界、尊界、尚界）与乾崑模式下的三大新品牌“三境”（启境、奕境、华境）两条汽车业务线版图初成。广汽方面，番禺行动正在进行，广汽集团今年1-2月乘用车销量为202,712辆，同比微增2.89%。启境作为广汽集团番禺行动的重要一环，对于当下的广汽而言至关重要。
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