沪广告业营收历史性突破4000亿元大关！《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》发布

（来源：劳动报）

转自：劳动报

3月18日，作为2026“投资上海”活动周产业主题招商的重要一环，2026“投资上海”广告产业推介会在沪启幕。

12条专项措施支持AI赋能

市政府副秘书长，市市场监管局党组书记、局长李泽龙在致辞中表示，广告业链接供给和需求，是促进品牌建设、激发消费潜力、畅通经济循环、增强文化自信的重要力量。2025年，上海市规上广告企业营收首次迈上4000亿元台阶，规模跃居全国第一，其中数字广告营收占比达85%，广告业新质生产力正在加快形成。“十五五”时期，广告业迎来政策加持、技术赋能、市场扩容的发展新机遇，市场监管部门将锚定“上海国际数字广告之都”建设目标，从政策、资金、技术、人才等多方面持续发力，推动广告业根深叶茂、稳健增长。欢迎全球广告企业、行业精英、创业团队选择上海、深耕上海，共享发展机遇，共筑崭新未来。

市政府副秘书长，市市场监管局党组书记、局长李泽龙致辞。劳动报记者贡俊祺 摄影

近年来，上海广告业锚定“国际数字广告之都”建设核心目标，以数智化转型为引擎，破局产业发展瓶颈、重塑行业发展格局，走出一条科技赋能、创新驱动的高质量发展之路。上海率先出台全国首个支持AI赋能广告业创新发展的12条专项措施，构建起覆盖技术研发、场景应用、人才培育、金融赋能的全链条保障体系，精准施策助力产业提质增效。

2025年，全市34个“AI+广告”产业项目获专项支持，涵盖广告创意智能体研发、算法精准投放、虚拟数字人应用等前沿领域，树立广告行业数智转型标杆。创新推出的“数广贷”金融产品，破解企业融资难题，助力500余家本市数字广告企业融资超30亿元，为产业升级注入充沛金融活水。聚焦人才赋能，新设“数字广告优化”“AI广告创作”等专项职业能力项目，培育复合型人才，夯实产业发展人才根基。

规上广告企业突破千家

上海广告业以完备的产业生态、优质的孵化体系，成为优质企业扎根成长、发展壮大的“强磁场”。截至2025年底，全市规模以上广告企业突破千家，培育形成5家百亿级龙头企业、逾300家亿元级骨干企业，构建起“龙头引领、骨干支撑、潜力迸发”的金字塔式企业梯队，产业发展根基愈发稳固。

全市16家各级广告产业园区，织密“1+3+12”雁阵式孵化网络，集聚近4000家广告及关联企业，搭建起全周期、全方位、全要素的产业孵化平台，为海内外企业入驻发展提供优渥土壤。推介会上，黄浦、徐汇、普陀三区集中发布广告业“三聚集”行动方案，聚焦打造优势互补、能级领先的数字广告产业集群，进一步筑牢产业发展生态。小红书、分众、群邑、汉威士等沪上头部广告企业齐聚亮相，分享深耕上海的发展心得与创新实践，从本土平台的精准破圈到头部企业的全球化布局，生动展现了上海广告业多元共生、活力迸发的产业生态。

41项硬核举措发布

本次推介会上，《上海市数字广告业高质量发展政策清单3.0版》正式发布，涵盖资金支持、税费减免、人才激励、技术创新等41项硬核举措，构建起全周期、多层次、广覆盖的政策服务体系，为产业发展保驾护航。作为全国首个亿元级广告业专项支持资金，上海广告业专项资金落地以来，已累计支持45个优质产业项目，拨付资金9885万元，单项最高支持金额达1200万元。

市区联动协同发力，政策效应持续放大。黄浦、徐汇、普陀、浦东等各区纷纷出台配套支持政策，形成“市级引领、区级联动”的政策叠加优势，全方位赋能企业发展。近期，徐汇、普陀、静安、杨浦等区也将同步举办主题周招商宣介活动，展示各区广告业发展的优良环境和全新机遇。活动现场举行融资信用服务平台广告服务业线下工作站签约仪式，市融资服务信用平台与11家重点广告园区达成合作，打通金融服务“最后一公里”。同步升级“数广贷”2.0版本，引入更多金融机构、强化政府担保支持，进一步拓宽融资渠道、降低融资成本。与此同时，上海国际广告节、上海国际大学生广告节等品牌活动，与“投资上海”广告产业推介会同频共振，搭建起全球广告业交流合作、资源对接的高能级平台，助力广告企业拓展全球市场、提升国际影响力。

头图：2026“投资上海”广告产业推介会在沪启幕。劳动报记者贡俊祺 摄影