留学预算首破60万元！新东方启动业务整合：国际教育市场进入理性调整期

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

近年来，国际形势复杂多变，世界经济也充满了不确定性，在此背景下，意向留学生的留学规划与深造就业选择趋于理性和务实，对留学性价比的重视程度不断加深。3月17日，新东方发布《中国学生出国留学发展报告》（下称“《发展报告》”），深度剖析留学群体变迁、目的地与专业选择、成本与回报、毕业去向等核心议题。

值得注意的是，新东方2026财年Q2（2025年9月1日—11月30日）出国咨询业务收入同比下降约3%，结束了连续多个季度增长的势头。为更好地应对市场变化、优化业务协同，新东方已启动出国考试准备业务与出国咨询业务的整合，相关调整仍在持续推进中。

关于业务调整是否会出现大规模人员优化，新东方副总裁、新东方国际教育事业部常务副总裁孙涛在接受《华夏时报》记者采访时表示，技术变革和岗位重叠会带来小比例的自然优化，但不会出现大规模裁员。

学费跃升为第二大择校因素

通过长期的数据追踪，新东方得出结论，继续深造依然是驱动中国学生选择留学的核心动力。

《发展报告》显示，2026年，中国留学市场呈现鲜明的高等教育主导特征。本科在读学生留学意向占比高达63%，创12年以来新高，成为留学群体的主力。叠加硕博群体的留学需求，高等教育阶段留学意向合计占比攀升至77%。

在过去的10余年间，留学家庭在追求优质教育资源的同时，更注重成本控制与就业回报，形成“质量与成本兼顾”的理性决策模式。学校排名依然是意向留学生选择院校的首要考虑因素，而受全球经济环境影响，留学家庭的择校逻辑更趋理性，学费跃升为第二大择校因素，奖学金政策也成为重要考量维度，性价比成为当下留学择校的核心关键词。

不过，留学成本随着时间推移呈上升趋势，而在通胀影响下，2026年出国留学的成本突破60万元关口，创近12年新高。

2018年、2019年中国意向留学家庭的平均留学预算较为稳定，均为49.2万元。该数据在2020年突破50万元，并自此后波动中攀升。到了2026年，该数据达到了60.5万元。

与之对应，意向留学家庭经济实力较强，高收入比例持续上升，从家庭收入看，2026年意向留学家庭平均年收入达48.8万元，30万元—90万元（含）收入的家庭占比超半数。

与此同时，家长的教育理念与资源支持，成为推动留学市场发展的重要力量。新东方前途出国助理副总裁市场部总监李浚表示，“从连续12年的调研数据中，新东方发现一个很明显的变化，拥有本科及以上学历的家长占比越来越高，2026年这一比例已经突破60%，有海归背景的家长比例，从2015年的5.3%上升至今年的25.1%。”

而对于留学市场是否回归精英教育，孙涛向本报记者分析，当前趋势更偏向两极化，呈现纺锤形结构，而非过去的金字塔形。精英家庭坚定选择花费更多的欧美等国家，另一部分家庭则转向马来西亚等低成本的留学目的地，两端分化明显，中间层相对收缩。

中国香港首进目的地TOP2

除了留学预算的显著提升外，留学目的地也有了新变化。

在留学目的地的选择上，英国已经连续7年霸榜，而中国香港在2026年首次跻身TOP2，实现了历史性突破。这也让留学目的地新格局呈现了“英国领跑，中国香港崛起”的趋势。而美国则受国际政策影响滑落至第三名。

中国香港之所以受青睐，得益于该地区优质的高等教育资源、地缘优势，以及人才吸引政策带来的多重利好。

据记者了解，自2022年年底起，香港特区政府推出一系列“抢人才”计划，其中就包括“高端人才通行证计划”（下称“高才通计划”），并在随后不断扩充“高才通计划”大学名单，放宽人才申请条件。

新东方教育科技集团助理副总裁、新东方前途出国副总裁俞仲秋告诉《华夏时报》记者，以往内地赴香港就读中小学的学生并不多，但随着“高才通计划”的推出，这一局面被改写。截至2025年，有超过12万宗“高才”申请获批，其中内地申请者与获批者占比较高，而这背后是庞大的家庭群体，家长获批后，孩子就可以到香港读中小学，香港求学迅速升温。

俞仲秋还表示，本科生层面，港府将八大资助院校的非本地生限额从20%，即15000个资助学额可以配20%的非本地生（约3000人）提升到40%甚至50%（约7500人）。“上一个申请季，港大的配额据传使用比例极高，而非本地生中超过60%来自中国内地。”

事实上，英国、中国香港、美国还成为联申热门搭配。李浚表示，意向留学家庭的平均预算增加也影响了留学生的申请策略，超过半数的意向留学生计划同时申请2—3个国家/地区高校，更多学生会倾向于做多手准备，通过联申增加录取机会，同时也会兼顾不同地区的成本、学制和就业优势。他还认为，未来全球联申或许成为留学申请的新常态。

此外，虽然超半数的申请者选择通过留学机构办理申请，但随着信息透明化和成本考量，DIY申请比例持续增长。

事业部整合进行时

随着部分家庭对留学的选择趋于谨慎，留学市场也进入了增速放缓期，与此同时，专业型留学小机构的竞争态势依然存在。新形势也让新东方积极推进业务重组，从而实现降本增效。

今年1月，新东方发布了2026财年Q2（2025年9月1日—11月30日）未经审计的财报。虽然其出国考试准备业务收入同比增长约4.1%，但出国咨询业务收入同比下降约3%，结束了连续多个季度增长的势头。

新东方副总裁、新东方国际教育事业部副总裁刘烁炀表示，国际教育的市场格局在变化。他指出，在传统留学这一存量市场，客户需求的多样性，也决定了供给端的多元化。“市场上既需要新东方这样的大型机构，也需要小而精的专业型机构，没有任何一家机构能覆盖所有客户的全部需求。”

不过，刘烁炀还认为，中外合作办学正在快速发展，是一个巨大的潜在增量市场，此外，公立中小学的原版教辅是被忽视的蓝海市场。

面对各种压力，今年1月，就有消息传出新东方出国考试准备业务与留学咨询业务将进行整合。在2026财年Q2的财报会上，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉确认了内部业务重组的消息。他彼时表示，合并前，出国考试准备业务与留学咨询业务分别为客户提供服务，各自拥有独立的管理团队、教师、营销人员及行政人员。此次合并重组的目的是为客户提供一站式服务，提升服务质量，同时通过资源整合降低部分成本费用。

关于内部业务重组进程，孙涛向本报记者表示，公司目标是实现（两个业务）更好的协同，并为客户提供更便捷的一站式服务。这两个目标具有长期性，不是短期内能完成的，因此重组是一个持续的过程，直至目标达成。

关于业务调整是否会出现大规模人员优化，孙涛表示，技术变革和岗位重叠会带来小比例的自然优化，但不会出现大规模裁员。“留学服务行业本质上是劳动力密集型，需要大量人力投入，技术带来的冲击相对较小且缓慢。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰