对异性失去欲望的年轻人，买爆情趣用品？

避孕套在国内是彻底卖不动了。

19年的时候，杜蕾斯的销量接近400万，到了21年，只有84万。

但奇怪的是，情趣用品却卖爆了。

42%的消费者甚至每三个月就会购买一次。

这是怎么回事？

避孕套卖不动，情趣用品却疯涨

一般来说，经济萧条期会出现“避孕套悖论”。

经济越低迷，避孕套销量越高。因为人们不出去玩，居家时间增加，性行为频率会上升，从而带动避孕套销量的增长。

不管是上世纪美国经济大萧条时期，还是08年金融危机，这个悖论都得到了验证。

毕竟连内敛的国人，避孕套的线下销量都增长了30%-40%。

所以当2020年疫情的时候，各大避孕套商家都做足了准备。

杜蕾斯频频和其他品牌联名，推出了各种五花八门的系列，结果是通通哑火。

从2019年的372万销量，变成2021年的84万。

2019年之前，它在国内市场份额超过50%，到了2024年只有29%。

其他品牌也不好过，杰士邦、冈本都在下滑，就连“伟哥”类产品也不好过。

就当你以为是人们没有欲望的时候，情趣用品市场却给你当头一棒。

《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》显示，自2019年起，情趣用品市场规模就稳定增长，2024年已经超过1900亿元，相比2019年增长超60%。

消费者的购买频率也在逐步提升。

《2025年“情趣经济”线上市场数据洞察》显示，42%的消费者至少每三个月购买一次，32.5%每半年购买一次，而从未购买过的只有8.7%。

避孕套卖不动，情趣用品为什么能疯涨？

不想要两个人的性？

对于现在的年轻人来说，两个人的性生活性价比越来越低。

Lovehoney的调查显示，一夜情已经成为Z世代难以承受的奢侈品。

在美国，61岁至79岁年龄段的人的性生活次数都远多于年轻人。

有人算过一笔账：一款售价200-300元的情趣用品能用50次以上，单次成本不到5元；而一次普通约会，吃饭+酒店，能轻松破千。

时间成本更是相差数倍。

《2023社交报告》显示，Z世代从初次搭讪到首次亲密，平均耗时4-6周，而情趣用品从下单到送达最快只需要30分钟。

二人性生活的体验感也很不确定。

2024年，在knowyourself发布的《中国女性性调查》报告里，58.61%的被访女性会因为担心对方不高兴，对性关系中不好的体验避而不谈或撒谎。

更关键的是，真实的亲密关系常常伴随着健康风险，相比之下，用情趣玩具自我满足高效、卫生，且能带来切实的生理愉悦。

“使用这类产品几乎没什么副作用，反而有助于促进盆底肌血液循环。”

在低成本、低风险、高确定的成人用品面前，避孕套悖论自然就失效了。

人们的性观念也和以前不一样了。

以前大家羞于谈性，但现在谈论性、探索性，是一件可以拿到台面上来说的、正常且科学的事情。

这种去羞耻化的过程，让情趣用品从一个“难以启齿”的特殊商品，变成了一个可以公开讨论、甚至分享心得的普通消费品。

尤其是在女性意识逐渐觉醒的今天，能否坦然、专业地谈论性与身体，已经成为衡量创作者是否先锋的重要标准。

众所周知，在异性伴侣性爱中，女方的性高潮是更不容易获得的，与其这样，不如买个能直接让自己开心的玩具。

这种“性自主权”的觉醒让女性用具爆发式增长。

越来越多的女性情趣品牌开始涌现，很多单品的销量都破万，甚至有的品牌还登上了巴黎时装周。

压力的转移也潜移默化地影响着人们的消费。

在经济增速放缓、生活压力增大的时期，人们往往更倾向于购买一些能提供即时快乐和安慰的，且相对廉价的东西。

情趣用品，尤其是中低端产品，恰好具备这种“情绪消费”的属性。门槛不高、却能快速获得多巴胺。

即便是现在是低欲望社会，但人们对自己身体和即时快乐的欲望，反而被放大和聚焦了。

成人玩具这种“一个人的愉悦”就很好地满足了这种需求。

低欲望社会是悖论？

按照媒体上流行的说法，我们正处在一个人人都不想恋爱、结婚、生子的低欲望社会，但如果真是这样，那情趣用品市场的疯狂增长又该如何解释？

这难道不是一个悖论吗？

要解释这个现象，我们需要明确这个“欲望”到底是什么。

简单来说，并不是人们的欲望总量降低了，而是欲望的形态和流向发生了变化。

过去，人们的欲望是打包在一个“套餐”里的。

获得一个伴侣，往往意味着同时要满足社会认同、传宗接代、经济合作、情感寄托、性满足等一系列复杂需求。

但现在，人们开始从这种高成本、高风险的复杂欲望转变为简单欲望，只保留其中最能直接获得快乐的部分。

也就是说，所谓的低欲望指的是对复杂欲望的低欲望。

不想陷入情感摩擦，不想承担经济压力，不想牺牲性生活质量……人们对社会关系和长期承诺的欲望在降低。

但同时，对那些简单欲望，也就是即时的快乐、放松，人们的渴求感越来越高。

成人玩具就提供了一个完美的解决方案：它剥离了关系中的不确定性和成本，只保留了纯粹的、受自己控制的生理快感。

所以，不是欲望消失了，而是欲望被提纯了，人们只想要那个最纯粹的快乐内核。

同时，关系型欲望也逐渐向体验型欲望转移。

传统的欲望是关系型的，它指向的是人，需要互动、反馈。

而现代的欲望正在转变为体验型的，指向的是事物本身，追求的是一种内在的感受。

年轻人社恐就是对这种关系型欲望的降低，因为处理人与人的关系是对自己的精神内耗。

但在自我体验方面，却欲望高涨。

这也就是为什么悦己经济会全面爆发。除了成人玩具，一人游、一人食餐厅、迷你KTV、宠物经济……都非常火。

而这些消费的核心，就是满足“我”的体验，而非取悦他人。

在体验型欲望的逻辑下，情趣用品是和游戏卡、音乐节、演唱会并列的多巴胺获取工具——在最短的时间内提供快乐。

大前研一提出的低欲望社会，更多是指年轻人对物质主义和全球化竞争的倦怠，它和情趣用品的火热是一体两面，在压力下的欲望内卷。

低欲望并非无欲无求，只是从渴望他人，变为渴望自己。

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