体育经济，为什么会成为下一个风口？

体育经济之所以会成为下一个风口，是因为它同时踩中了政策红利、消费升级和产业融合的三重机遇。

作者：李晓丹

封图：图虫创意

3月9日，十四届全国人大四次会议第二场“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，近年来连续出台发展冰雪经济、户外运动和促进体育消费的政策文件，从战略高度破解了体育产业发展的难点和堵点，释放了发展活力。体育消费成为生活新风尚，体育产业成为经济社会发展的新动能，中国体育产业正在向着“经济新引擎”的目标加速重构。

体育究竟是什么？体育的本质是超越胜负的生命教育，成为体育强国不仅仅要在国际赛事上赢得更多奖牌，而是能够在世界舞台上以公平竞争的姿态，传递国家形象。支撑体育强国的往往是坚实的经济实力与深厚的产业基础，只有当国民体育消费活跃、产业链条完备、市场生态成熟，体育精神才能在全民生活中扎根。体育强国不只是赛场上的荣耀，更是融入国家肌理的发展动力。

体育产业作为新兴产业，当前正处于规模扩张与结构升级并行的高速发展期。2024年全国体育产业总规模（总产出）为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。

高志丹在答记者问时表示，“十四五”以来，全国体育产业总规模、增加值年均增速分别达到8.8%和10.5%。2025年全国经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，19—59岁居民人均体育消费近2500元，较2020年增长38%。此外，2025年冰雪经济总规模首次突破万亿元大关。2024至2025年冰雪季，全国居民冰雪运动的参与人数达到了2.92亿。冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链跨越式发展。

体育产业受到关注的另外一项重要原因是体育产业链条非常长，堪称“产业连接器”。数据显示，2024年体育用品及相关产品制造占体育产业增加值的比重达到26.5%，比上年提高0.8个百分点。作为体育产业的上游，运动产品制造涵盖了从基础健身器材到高端专业装备的全链条。除了上游制造外，包括职业联赛、大众赛事、社区健身等多元形态在内的赛事运营与健身服务产业也呈增长态势，下游延伸至文旅、康养等领域。

体育经济之所以会成为下一个风口，是因为它同时踩中了政策红利、消费升级和产业融合的三重机遇。

《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》指出，户外运动产业已进入高速发展期，截至2025年4月，参与人数突破4亿大关，占总人口比例达28.3%。这一数字标志着户外运动从小众爱好转向大众生活方式的历史性跨越。产业经济贡献尤为突出，2024年冰雪运动产业规模达9700亿元，水上运动产业突破4300亿元，自行车产业总产值超过3000亿元，三大板块合计形成1.7万亿元市场规模。

“村超”的爆火，就是体育产业下沉与融合的典型样本。从产业视角看，“村超”打破了专业赛事+城市中心的传统模式，证明县域与乡村是体育消费的巨大蓝海。一场村级足球赛，单场吸引数万现场观众，带动周边餐饮、住宿、农特产品销售，形成赛事+在地经济的微型产业链。这种模式降低了办赛门槛，验证了“政府搭台、群众唱戏、市场运作”的可行性，为中小城市及乡村提供了可复制的产业路径。

“十五五”规划明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”的部署要求，伴随体育相关政策的推进和居民体育娱乐多样化的发展，赛事经济发展的土壤逐渐完备，体育产业成为拉动内需消费和丰富居民精神文化生活的重要抓手。

发展体育经济，要让产业“唱主角”，发展更多细分赛道，激活产业活力。同时，扩大赛事IP价值，形成赛事+传媒+衍生品的模式，推动职业联赛市场化运营，培育自主品牌赛事，让赛事成为流量入口而不再是财政负担。

当前中国体育经济在高速扩张的同时，也面临亟待破解的结构性问题。首先，产业链协同不足，上下游衔接松散，装备制造与赛事服务、文旅融合之间的价值传导不畅，导致整体附加值难以充分释放，部分环节仍陷于“重流量、轻质量”的短期逐利模式。

其次，区域发展不均衡，乡村与县域虽蕴藏巨大消费潜力，但标准化场地、专业人才和运营体系普遍薄弱，政策与市场的对接机制尚不成熟，下沉市场的商业模式仍待验证。

再次，赛事IP价值挖掘浅，职业联赛与自主品牌赛事多依赖财政补贴或单一赞助，缺乏“赛事+传媒+衍生品”的成熟盈利闭环，自我造血能力不强。与此同时，体育与文旅、康养、科技等融合业态快速涌现，但行业标准、版权保护与监管制度存在空白，低质供给与投机性开发时有出现，影响产业生态。

值得注意的是，在资本与流量驱动下，部分体育项目出现过度娱乐化、饭圈化倾向，如何在商业开发中守护体育本质成为关键命题。此外，既懂体育规律又通市场运营的复合型人才储备不足，制约了产业创新与国际化进程。只有同步破解这些堵点，将政策红利转化为可持续的市场活力，中国体育经济才能实现从规模扩张到高质量发展的根本跃升。

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