北京
新京报讯（记者刘洋）3月17日，新京报教育事业部联合千龙智库共同发布《2025年度智慧教育品牌影响力分析报告》（下称《报告》）。在少儿编程品牌影响力指数TOP10中，核桃编程、编程猫、猿编程位居前三。
《报告》以千龙智库企业品牌价值传播影响力评价体系为依托，以中国智慧教育行业具有代表性的75家品牌和产品为研究目标，以2025年1月1日至2025年12月31日为研究周期，海量抓取网络信息5943806条，广泛覆盖智慧银龄、少儿编程、AI赋能课堂教学、儿童智能手表等领域。
4大指数同期发布，分别为：智慧银龄教育品牌影响力指数TOP10、少儿编程品牌影响力指数TOP10、AI赋能课堂教学品牌影响力指数TOP10、儿童智能手表消费投诉指数TOP10。
少儿编程品牌影响力指数TOP10（202501-202512）。
2025年，少儿编程品牌在课程创新、赛事活动等领域持续发力，呈现多元化发展趋势。包括少儿编程机构与高校合作，产品研发投入加大；AI教学平台、智能硬件套件不断升级，依托大模型实现个性化教学与创意引导。
如核桃编程和猿编程凭借创新课程设计与未成年人安全保障措施，携手中国网络社会组织联合会、中国传媒大学共同完成“服务未成年人的负责任科技创新”系列案例，彰显品牌责任担当。在VEX机器人亚洲公开赛、CSP-J/S竞赛、全球发明大会中国区(ICC)等国内外知名赛事中，核桃编程、猿编程、斯坦星球的学员屡获佳绩，彰显相关品牌在培养青少年科技创新能力方面的卓越成效。学而思编程、小码王、猿编程、核桃编程等品牌积极参与行业论坛和大会，分享少儿编程领域的最新成果与实践经验，斩获多项荣誉和奖项，有效提升品牌在行业内的知名度和影响力。
少儿编程行业从“规模扩张”转向“价值深耕”，同时仍面临挑战，师资专业度不足、营销与竞赛乱象问题也更加凸显。
2025年，在部分投诉平台、电商平台以及社交话题讨论中，反映少儿编程品牌存在虚假宣传、诱导消费、退费困难、隐私泄露等问题的情况较多。如在黑猫投诉平台上，2025年4月15日，消费者投诉瓦力工厂少儿机器人编程退款难问题，称退款金额和退款时效与商家协商不一致。2025年12月21日，消费者投诉猿编程销售人员保证能够获得对升学有帮助的证书，但事后拒不履行，存在诱导消费问题。在西瓜创客、编程猫、猿编程等品牌的淘宝、抖音商铺评价界面，有消费者评价泄露隐私、体验差、虚假宣传等。
值得说明的是，消费投诉数量与品牌市场份额存在紧密关联，头部品牌用户基数较大，投诉量相对较多。
“《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等均专门针对教育培训类的广告有明确规定，包括宣传参加培训的效果、宣称考试加分等，都属于虚假宣传的范围。”中国政法大学副教授、北京市法学会电子商务法治研究会副会长、中国消费者协会专家委员会委员朱巍说道。
朱巍认为，在人工智能时代，在校外教培机构中，编程教育被赋予了一定的特殊性，即家长担心“孩子不学计算机就输在了起跑线上”，事实上要避免编程培训在宣传和经营过程中消费教育焦虑。“AI在这两年被反复提及，但孩子们长大后不是如何编程的问题，而是如何使用AI的问题，未来人人都可以开发AI是不可能的，但是不会使用AI的人可能被淘汰。”
北京市少年宫科技教育专家赵川龙表示，少儿编程市场在资本驱动下发生教育异化：部分机构将“机器人拼装课”包装为“人工智能启蒙”，实际教学内容仅停留在积木搭建层面，未涉及核心的代码编写与逻辑训练。同时，机构对教师的招聘要求普遍宽松，仅要求“熟悉编程语言”或“计算机相关专业”，缺乏教学资质硬性标准。高校计算机毕业生多流向互联网企业，导致专业编程教师稀缺。
赵川龙建议，少儿编程行业需要从“野蛮生长”到理性回归。需强化行业标准与监管机制，建立统一的课程体系与师资认证标准，明确不同年龄段的教学目标与内容边界，避免低龄儿童教育“小学化”倾向。优质机构应通过公示师资背景、课程大纲及定价明细重建信任，同时注重编程的思维训练价值，而非功利化包装。此外，社会与媒体需要合理引导，让编程教育回归兴趣培养本质，家长需警惕“速成论”与“升学捷径”话术，结合孩子个体特点选择适龄课程。
新京报记者 徐彦琳 刘洋
编辑 缪晨霞 校对 刘军
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
