冰城玩雪到三月

来源：中国文化报

本报记者 张建友

初春的北国冰城哈尔滨依旧春雪纷飞，为开展“冰城玩雪到三月”系列活动提供了有力支撑。当前，哈尔滨正以“冰雪+美食”“冰雪+购物”“冰雪+观光”等形式，延长冰雪季、丰富新业态、创造新体验，吸引游客感受冰城文旅的独特魅力。

2025年12月15日，联合国旅游组织授予哈尔滨市“世界冰雪旅游卓越城市”称号。仅2026年春节假期，哈尔滨就接待游客1366.3万人次，同比增长12.4％；实现旅游总花费211.8亿元，同比增长10.6％。文旅市场呈现“人气旺、消费热、秩序好、体验优”的良好态势。

哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新介绍，哈尔滨围绕“冰韵雪趣·醉美冰城”主题，实施“冰城代言”文旅品牌推广行动、“监管护游”文旅市场护航行动、“服务暖心”旅游服务优化行动等十大专项行动，通过打造十大冰雪旅游精品线路、举办百场冰雪主题活动、推出千项冰雪消费场景，加快推动冰雪旅游从高热度向高质量、可持续升级。

以冰雪美景为请帖邀天下游客

近日，来自江西省南昌市的游客王女士走进哈尔滨冰雪大世界，乘坐雪花摩天轮、体验超长大滑梯、参与雪地蹦迪……玩得不亦乐乎。在她眼里，哈尔滨冰雪大世界就是一座装满欢乐的童话世界，并且业态丰富，一整天都逛不完。

哈尔滨冰雪大世界园区面积达120万平方米，主塔“冰灯启梦”恢弘壮美、梦幻城堡勾勒无限遐想、黄鹤楼复刻荆楚灵秀、大国重器彰显强国风范、玫瑰冰瀑流淌晶莹浪漫……一处处冰雪景观，既是冬日里的视觉盛宴，也是游客争相打卡的必到之地。

2025年11月8日至2026年2月28日为黑龙江冰雪季，哈尔滨打造了以雪雕为特色的太阳岛雪博会、以滑雪为特色的亚布力滑雪旅游度假区、以观赏为特色的伏尔加庄园等冰雪景区。这些景区像一张张诱人的请帖，邀请来自四面八方的游客走进冰城赏冰乐雪。

今冬冰雪季，哈尔滨打造冰雪场景时注重在“新、奇、特”上下功夫，力争推动冰雪旅游产品供给更丰富、特色更突出，大力提升游客获得感和满意度。比如，哈尔滨热雪奇迹景区以“滑雪体验+冰雪娱乐”为特色，满足了全年龄段各群体游客的需求。

据哈尔滨市旅游协会相关负责人介绍，今冬冰雪季，哈尔滨以“点线面”相结合的形式，打造了道里区德嘉码头大滑梯、道外区冰雪辽宁舰、南岗区冰封黄玫瑰打卡墙等遍布城乡的冰雪旅游新场景，让游客看不够、玩不够、乐不够。

以冰雪活动为招牌扩大影响力

日前，在第三届哈尔滨美食节上，300多家美食企业推出的上千种美食产品，为市民和游客打造了沉浸式冰雪美食新场景。活动相关负责人表示，该活动集游、购、食、娱于一体，以味聚客，让游客在冰天雪地中感受哈尔滨的味道。

该活动是哈尔滨市众多冰雪活动的一个缩影。冰雪季期间，哈尔滨市以第42届中国·哈尔滨国际冰雪节为统领，举办冰雪季启幕暨滑雪开板仪式、第六届哈尔滨采冰节、第二十三届亚布力滑雪节等高质量冰雪主题系列活动，形成强大品牌号召力与市场吸引力，激发冰雪经济新活力。

哈尔滨还通过举办哈尔滨国际冰雕比赛、哈尔滨国际雪雕比赛、国际大学生雪雕大赛等冰雪文化赛事，以及全国自由式滑雪和单板滑雪系列锦标赛、哈尔滨亚洲速度滑冰超级耐力赛、全国冰球公开赛等冰雪体育赛事，以赛事集聚人气，实现了“跟着赛事去旅游”这一目标。

哈尔滨还开展了“全城冰雪欢歌”冰雪娱乐活动，以“冰雪+演绎”的形式，除了推出原创音乐剧《夜幕下的哈尔滨》冬季驻场演出及引进芭蕾舞剧《天鹅湖》等剧目外，举办“哈尔滨新年音乐会”“冰雪节专场音乐会”等各种品牌演出，让游客实现白天观景、晚上看剧的愿景。

哈尔滨市文化广电和旅游局推广营销处处长刘清刚说，通过举办冰雪节庆、冰雪赛事、冰雪娱乐、冰雪经贸等形式的冰雪活动，提升了冰雪旅游的文化品位与群众的文化获得感。

以冰雪线路为支撑拉动消费

哈尔滨将哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨冰雪文化博物馆、亚布力滑雪场等十二处冰雪知名景区串珠成链，设计推出哈尔滨梦幻冰雪旅游精品线路，吸引来众多国内外游客。俄罗斯游客亚历山大认为，在这条冰雪旅游线路上可以观冰雪美景、尝冰雪美食、住冰雪民宿、购冰雪文创、赏冰雪演出，冰雪氛围拉满。

今冬冰雪季，哈尔滨对冰雪景区、历史文化遗产、自然生态、都市风情等资源，进行了主题化、系统化整合，打造了雪地温泉、冰雪萌宠、冰雪艺术、冰雪非遗等十大冰雪旅游主题线路，融入“吃、住、行、游、购、娱”全要素，满足不同客群的多元化、深度化体验需求，得到了文旅市场的青睐。

值得关注的是，哈尔滨立足冰雪艺术、音乐艺术、建筑艺术等优势文旅资源，聚焦学生及亲子家庭群体，全力培育冰雪研学旅游新业态，推出“极地寻踪”“-30℃的冬天”“探秘雪域”“冰雪艺术家”等冰雪主题研学线路产品，使得融入其中的百年步行街中央大街、民俗文化浓郁的中华巴洛克历史文化街区、亲子型滑雪场平山神鹿滑雪场等景区游人如织，提升了研学旅游专业化、规范化、品牌化水平。

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长朱占春介绍，未来，哈尔滨将在冰雪产业创新上进行持续发力，通过“冰雪+科技”“冰雪+教育”“冰雪+体育”“冰雪+艺术”等形式，构建全方位、高质量的冬季旅游供给体系，加快推进哈尔滨市建设世界级冰雪旅游度假胜地与冰雪经济高地。