钟睒睒，杀入新战场

订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院

今时不同往日，电解质水的赛道已经热得发烫。

作者：邱鑫浩

来源：邱处机（ID：qiuchuji_1993）

2026年的春天来得有点早，中国饮料行业的战意已经沸腾。

3月初，一则看似低调的新品发布，却在行业内掀起了不小的波澜：农夫山泉悄然上线了一款名为“电解质”的新品。

瓶身设计简洁直白，硕大的“电解质”三个字上方，是那个国人再熟悉不过的红色商标——农夫山泉。

在刚刚发布的《2026胡润全球富豪榜》上，农夫山泉创始人钟睒睒虽因字节跳动张一鸣的崛起，而让出中国首富之位，但仍以5150亿元的财富位列中国第二。

这位至今仍奋战在一线的商界“独狼”，显然无暇顾及榜单位置的变动。当人们还在回味他与宗庆后身后的娃哈哈那段江湖往事时，他已经调转船头，杀入了又一个炮火连天的红海——电解质饮料。

01

迟来的“刚需”

农夫山泉做功能饮料，其实并不新鲜。

时间拨回到2004年，当国内运动饮料市场还被健力宝“爆果汽”和达能“脉动”等品牌教育时，农夫山泉便推出了一个爆款——“尖叫”。

凭借独特的锥形瓶身设计，和“让你心跳，不如让你尖叫”的广告语，尖叫迅速占领了青少年和运动爱好者的心智，成为一代人的记忆。

然而，尖叫更多被定义为“运动饮料”，其针对的场景是剧烈运动后的补充。此后的近二十年，虽然尖叫也在2019年、2021年进行过迭代，强化了电解质概念，但农夫山泉始终没有推出一款独立的、以“电解质”命名的单品。

今时不同往日，电解质水的赛道已经热得发烫。

疫情的几年，让大众对健康的需求陡然攀升，电解质水因其能快速补充水分和电解质的功能，从一个小众的专业补给品，一跃成为全民皆宜的“日常水替”。

2022年被称为“电解质饮料元年”，此后便开启了狂飙模式。据马上赢品牌CT数据显示，自2024年4月起，电解质饮料的销售额同比增速始终高于40%，部分月份甚至超过60%。

嗅觉灵敏的对手早已卡位。元气森林在2021年推出的“外星人”电解质水，2022年销售额便突破12.7亿元，2025年依然保持着34%的同比增长，成为唐彬森手中的第二增长曲线。

而靠功能饮料起家的东鹏饮料，凭借“补水啦”这一单品，仅用三年时间便将营收做到了近30亿级别。2025年前三季度，补水啦营收占比已升至16.91%。

面对这样一个既有增速又有容量的市场，钟睒睒不再等待。如果说尖叫是农夫山泉在功能饮料领域的“步兵”，那么此次推出的这款直接冠名“电解质”的新品，就是钟睒睒派出的“机械化部队”。

02

一场“去运动化”的豪赌

仔细审视这款新品，你会发现它的打法与以往的农夫山泉有所不同。

这款电解质新品有西柚和柠檬两个风味，550ml规格，终端定价每箱（15瓶）55元，折合单瓶约3.67元。

这个价格极具侵略性。对比市面上主流的电解质水，外星人单价在5-7元，东鹏补水啦也在4-5元，农夫山泉直接以3.67元的单价杀入，几乎是对标普通瓶装水的价格带。

但这不仅仅是价格战，更是一场关于消费场景的重新定义。

仔细观察新品的slogan——“喝电解质，补电解质”，以及其宣传卖点“低糖低负担”、“解渴又解乏”、“含有4种电解质+双重维生素”。你会发现，它极力在淡化“专业运动”的标签，反而在强化“日常”属性。

消费品分析师肖竹青指出，这款新品聚焦的是通勤、办公、轻健身等日常补水场景，与深耕专业运动场景的“尖叫”形成互补。

这是一种典型的“全场景覆盖”战略。钟睒睒的意图很明显：既然消费者已经养成了“没事来一瓶电解质水”的习惯，那么农夫山泉就要用性价比最高的产品，去承接这个最庞大的日常需求。

这也标志着电解质水的竞争，已经从运动场的“功能战”，转向了便利店的“存量战”。它要抢的不仅是运动饮料的盘子，更是包括无糖茶、矿泉水在内的整个“即饮”市场。

03

巨头的“作业”不好抄

当然，钟睒睒也并非高枕无忧。

当下的电解质赛道已是群雄并立。元气森林凭借“外星人”牢牢占据了年轻消费者的心智，其41款在售SKU的数量位居行业第一，堪称品类代名词。东鹏饮料则依靠其超过400万的终端网点，将补水啦像钉子一样砸进下沉市场。此外，还有达能脉动、统一海之言以及众多新兴品牌虎视眈眈。

面对强敌环伺，农夫山泉的底气何在呢？

答案在于其恐怖的渠道动员能力和品牌势能。

经过三十年的深耕，农夫山泉拥有约5000名经销商，覆盖超过200万的线下终端。这种毛细血管般的网络，是任何新品迅速放量的基础。当年东方树叶能在无糖茶寒冬中坚守并最终爆发，靠的就是这强大的渠道力。

此外，此次新品营销也祭出了农夫山泉的“杀招”——“开盖赢奖”。在东方树叶和冰茶产品上验证成功的扫码红包、一元换购等活动，被复制到了这款电解质新品上。这种简单粗暴却又极其有效的促销手段，能极大地刺激终端动销，让零售商有动力去推新品。

“饮料行业的竞争，最后拼的是谁离消费者更近。” 一位业内人士评论道，“农夫山泉或许不是第一个吃到螃蟹的人，但它往往是最有后劲的那个。”

在2025年的财报中，农夫山泉的茶饮料、功能饮料及果汁饮料等业务的营收占比，已经大大超过了传统的包装水业务。那个曾经只卖“大自然搬运工”的公司，早已进化为一家“水+饮料”双轮驱动的综合饮品帝国。

钟睒睒曾在多个场合强调“产品力”的重要性，但他更擅长的，是在看似红海的市场中，利用规模和渠道优势，通过微创新重新定义规则，将蓝海变成自己的主场。从当年的纯净水大战，到后来的无糖茶布局，莫不如此。

如今，当他把目光投向这片“电解质”的热土，一场新的洗牌或许才刚刚开始。

对于元气森林们来说，真正的考验或许不是如何继续增长，而是如何在一个巨鳄入场后的市场中，守住自己的阵地。而对于钟睒睒而言，这不过是他在商业版图上，又一次冷静而精准的出击。

今年夏天，瓶装水的货架上，注定不会平静。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao