琪铄影业CEO张则天：用年代爱情，照进当下生活

在《纯真年代的爱情》中，那个时代的年轻人对事业的努力奋斗，对美好生活的向往，对爱情、亲情、友情的真诚，都是可以照进当下的东西。

作者|李安

编辑|丁宇

电视剧《纯真年代的爱情》播出后，总制片人张则天看到了观众的“自来水”，印象最深的就是评论区里不断有人还原着这样一个场景：一家人热热闹闹地坐在一起，为了一个剧情聊着、笑着，那是久违的全家坐在一起看电视的场景。

这一幕也与剧中的场景形成互文，让张则天感到欣慰，因为这意味着她脑海中关于这部剧的“合家欢”想象成真了。从接下平台的邀约，到定位“年代爱情”，再到组建一个热血有爱的主创团队，到最终完成拍摄，直到获得优秀的播出成绩，琪铄影业为制作的第一部年代戏交出了满意的答卷。

此前，琪铄影业制作过《致我们暖暖的小时光》《你是我的荣耀》《乐游原》《很想很想你》等多部热播作品，但对年代戏没有经验，作为公司CEO，张则天一直在思考如何通过这个题材做一部在市场上具有独特性和创新性的作品，最终确定了“年代爱情”这个切入点。

年代剧虽然从时间上有跨度、有距离，但其中的情感与今天的观众是相通的。在《纯真年代的爱情》中，那个时代的年轻人对事业的努力奋斗，对美好生活的向往，对爱情、亲情、友情的真诚，都是可以照进当下的东西。

随着该剧迎来收官，越来越多的观众找到了属于自己“纯真年代”的印记。喜欢“嗑CP”的年轻人可以在不同的CP之间反复横跳，长辈们则跟着剧中美好的情感和丰满的群像一起，重拾属于自己的年代记忆。

近日，《博客天下》作者对话张则天，与她聊起《纯真年代的爱情》的制作过程和当下剧集行业的市场，她提到了一条印象深刻的弹幕“它让我从短剧重新回来看长剧了”，这让她更相信一直坚定的“内容为王”的重要性，无论长短剧集，只要内容足够吸引人，总有想看它的人。走的人会回来，留下的人会继续陪伴。

构建”年代爱情“

接到腾讯视频的合作邀约后，张则天第一时间去读了原著小说。在她看来，那个物资相对匮乏、生活水平不足的时代，为了生活和理想不得不走实用主义路线的人们，人与人之间相互尊重、相携相助的情感关系，实用却不失善良，浪漫却不失拼搏的生活智慧，都能够和当下的观众产生共鸣。

此前，琪铄影业制作过《致我们暖暖的小时光》《你是我的荣耀》《乐游原》《很想很想你》等多部热播作品，虽然风格迥异，但深挖爱情题材的多样性和极致性是他们一直以来的创作方向。

作为公司制作的第一部年代剧，平台和张则天最终选择把定位放在“年代爱情”上，一方面是因为裹挟现实主义和言情感的作品在市场上并不多见，另一方面是这样的定位也契合公司长期以来的创作路径。这个看似没有跳出既有创作舒适圈的选择，背后其实藏着不少的困难和挑战。因为一不小心，就会落入“披着年代戏的外壳谈恋爱”的窠臼中。

为此，从前期剧本创作到后期拍摄制作，创作团队一直在年代、爱情与当下性之间寻找平衡。为了让故事更好地落地，编剧虢爽查资料、做采访，和陈畅导演一起看相关时代的纪录片，找寻当时生活和人物的状态。《纯真年代的爱情》的剧本以年轻人的情感作为叙事切口，选择年代中具有当下典型性的事件，加上丰富的爱情群像和生活群像，让观众在追剧的时候拥有多元情感和事件体验。

爱情部分，有方穆扬（陈飞宇饰）和费霓（孙千饰）的协议结婚、先婚后爱，姐姐方穆静（郭晓婷饰）和姐夫瞿桦（王天辰饰）实用却不见功利、拉扯却不腻歪的双向奔赴，也有叶峰（夏浩然饰）和凌漪（李书漫饰）的利己主义爱情。亲情部分，有生活不富足却美满的费家，因为时代原因分离又重建的方家，从权力阶层到工人阶级转变的许主任家，这些都在剧集播出期间引发了观众不同角度的热议。

剧中，方穆扬和费霓结婚后在招待所设想未来生活情形的戏，被观众视为《纯真年代的爱情》的爱情高光，这场戏是陈畅导演在筹备期看剧本时就想到的表达方式。在昏暗的招待所灯光下，方穆扬的大手和费霓的小手在墙上印出的阴影，一边比画着书桌床和家具，一边画出未来家的模样。

张则天觉得，诸如此类的表达既展现了剧的调性，也传达了《纯真年代的爱情》所构建的“年代爱情”：在看清生活的真相之后依然热爱生活，依然选择用纯粹的坚定为对方筑起可以卸下所有防备的港湾，是充满了对美好生活想象的。

此外，为了让观众在追剧的时候能够迅速代入情境和人物，感受自生活里滋养出的爱情，陈畅导演在置景、美术、调色、服化道等多个方面都力求真实，更好地还原年代质感。

张则天记得，筹备在项目开机前的半年多就开始了，恰逢七八月的盛夏，制片人带着美术顶着高温跑了包括北京、南京、宁波、武汉在内的许多城市，寻找适合的取景地点，最后选择在襄阳和武汉拍摄，也是基于《纯真年代的爱情》所要展现的年代不是纯粹的怀旧，而是要体现时代的青春感和当下感。

费霓家住的筒子楼、方穆扬工作的报社、方穆静居住的大学宿舍、带着毛边儿的粮票、掉漆的搪瓷缸子、二八大杠自行车等，都让人秒回那个年代。剧里的“飞人牌”缝纫机是原主人打算卖废铁，听说要拍戏特意擦干净送来，还附赠了一包1980年的线轴；费霓的工装改了12版，孙千为此专门学了老式锁边手艺，镜头还保留了她“生涩的针脚”，这些镜头外的故事，共同构成了《纯真年代的爱情》温暖而不失真、拮据中有希望感的“年代爱情”。

戏里戏外，有爱的人

完成这样一部温暖、治愈的年代爱情剧，台前幕后其实是一群“挺热血”的人。张则天形容这个团队是有“团魂”的，在很多事情上都特别燃。要组建这样一个热血有爱的团队，并不是一件容易的事情。

在确定了“年代爱情”的关键元素之后，平台和张则天找到陈畅导演，看中了对方在言情叙事方面的经验，也觉得他是个有阅历和生活经历的人，这些都与年代戏和爱情落点相契合。陈畅导演曾执导过《我，喜欢你》《爱情而已》《许我耀眼》等多部影视热播剧，对于年轻人爱情故事的切入、情感上的表达和生活上的碰撞都有自己深刻的体会。

剧集不仅展现了年轻人对爱情和婚姻的态度，也描摹了婚姻的本质：不同家庭之间的融合。比如费家和方家的父母，虽然出身和经历不同，但费明德（吴樾饰）用自己的乐观和生活化治愈了方清远（侯长荣饰）被发配云南后的创伤；林梅（郭玮洁饰）也在和费霆（石云鹏饰）的感情里完成了与父母、哥嫂的和解。

请吴樾来饰演费明德，正是陈畅导演的建议，“让一个武打明星演文戏，观众会觉得新鲜。”剧集播出后，不少人都喜欢上了这个挺有喜感的老丈人。他用酒试探女婿，结果把自己的历史像竹筒倒豆子一样一股脑全吐了出来，结果被女婿抓了“把柄”的戏，既温情又不失笑点。

合适，是《纯真年代的爱情》选择演员的第一标准。张则天说：“我们需要演员和角色之间是有共性的，然后我们放大共性，让演员和角色产生链接。”她觉得陈飞宇身上有一种质朴的感觉，同时，他是个技能特别多的人，这个随时随地都很有礼貌的大男孩也有一份独属于自己的少年感。

确定参演后，本身对那个年代就有所了解的陈飞宇，为角色做了很多准备，包括让身材变得壮实一些，写人物小传，做年代相关的背景功课等。这些都为立住角色奠定了基础，剧集播出后，不少妈妈、奶奶辈的观众形容方穆扬“像是我们那个年代的精神小伙儿”。

饰演费霓的孙千在张则天眼里是个“有现实质感又不失年轻女孩可爱的演员”，同时她心里很有自我表达和韧劲儿。她本人经常会在网上分享自己的想法，她有自己明确的价值观和态度，“我觉得这些和费霓本质里的某些部分很像。”

包括剧集播出后出圈的“姐姐姐夫”郭晓婷、王天辰，被“骂上”热搜的“冯琳”吴悠悠等，几乎所有的演员都是在见面、沟通过对剧本和角色的理解之后再推进合作的。《纯真年代的爱情》也集合了如刘敏涛、吴樾、孔琳、郝文婷、侯长荣等实力派和老戏骨，他们为年代和生活质感带来了不少的加分。

因为定位的特殊性，张则天知道自己和团队在啃一块“硬骨头”。她坦言：“你想做创新性的东西，就要能承担它有可能带来的风险和难度。”但《纯真年代的爱情》的热度、口碑和成绩都在证明一件事：踏踏实实地创作，一定会被观众看见。

剧中，费霓和方穆扬婚后分到的新房子，既还原了那个时代的筒子楼单间，房子外面的天台还成了小两口营造无数个甜蜜时刻的“秘密基地”。张则天说，这里并不是最初勘景时确定的地点，“我们的主创都很有要求和创作欲望，有时候定了一个可以的地方，他们还是会继续寻找可能有更好的地方。”这些时刻会让她觉得，正是这样一个为爱发电的团队，完成了这次让“年代爱情”落地当下的成功尝试。

用前置力让一部剧成为合家欢

在确定题材和定位之后，张则天一度有个想法，在网播的同时也做台播。作为年代戏，电视台的观众始终是不能缺席的部分。“因为我们的故事里除了爱情，还有亲情、友情，包括费霓和老师的师生情，还有一些合家欢的部分，是适合一家老小坐在一起看的剧。”

2月21日是大年初五，《纯真年代的爱情》在CCTV-8黄金强档播出，腾讯视频全网独播。这个被张则天视为“创作上的美好想象”最终落地成为现实。在年轻人的分享里，除了常规讨论剧情和嗑CP，还多了一些父母长辈们的视角。

张则天身边就有这样的朋友，他们告诉她，自己的妈妈也在看，很多剧情在看的时候还会露出“姨母笑”。她向《博客天下》作者分享：“其实不同年龄段的人，很多妈妈们也有少女心，关键是有没有满足她们少女心的内容。”即便想要完成一次过年期间追剧合家欢的愿望，但张则天没想到妈妈们真的会在剧里找到属于自己的情感满足，这个结果让她觉得努力是值得的。

随着《纯真年代的爱情》的播出，评论里不断还原着这样一个场景：一家人热热闹闹地坐在一起，为了一个剧情聊着、笑着，很像剧里的一场戏，汪科长（于欣禾饰）家摆上了方穆扬组装的电视，街坊邻里都凑在一起看节目的热闹劲儿。

从最初“冒险”做新的尝试，到不断收获观众的正反馈。张则天觉得《纯真年代的爱情》是一场很多事情都前置进行的创作，是所有人共同努力的结果。从最初平台购买IP，到与平台共同确定项目定位，搭建团队，基于市场和受众的准确策略很重要，而内容则为所有的策略提供了“适用的子弹”。

作为总制片人，张则天时时关注着剧集市场的发展和变化，当她和所有从业者一样都在寻找新的、不同的破题思路时，《纯真年代的爱情》让她看到了她一直以来坚信的事：内容为王。“在任何环境和困难下，好内容都是被看见的前提。”与短剧不同，长剧不能以让观众“爽一时”为目标，它更像是一种长久的陪伴，人物、事件和情感的发展是否符合逻辑至关重要，这是长剧不能对节奏和情绪做出让步的部分。

现在，回望这部剧的制作历程，她觉得自己“找对了人”，拥有了一群在做事的价值观、创作的底层逻辑上都一致的伙伴。同时，她肯定了沟通的重要性，她说自己是个喜欢分享成果的制片人。

“做项目经常会遇到一些困难，但一旦拍出了想要的效果，我会和导演、演员、美术等所有岗位的人分享，告诉大家我们拍出了什么样子的内容，达到了我们想要的点。”这样每个人都会有成就感，也会为了后续更好地呈现而努力。张则天的身上一直有个责任，她希望每一个为这部戏的创作付出的人都不被辜负。

未来，琪铄影业会继续深耕女性向、情感向的内容。正在筹备中的由木瓜黄同名小说改编的《逐夏》是一个双向暗恋的青春校园故事。这听起来是一个市场上多见的类型，但张则天说：“我们找到的切口和破题思路依旧是具有稀缺性的，会做一些创新的部分。比如通过影像风格来呈现细腻的心理和情感表达，到市场甚至高校里去挖掘一些新鲜的面孔等。”

此外，琪铄影业将同时涉及长剧、中剧和短剧等领域，力求在创作一线不断和观众达成交互，了解观众的喜好和审美，并基于此在不同题材类型里找到新的视角和讲故事的方法。而《纯真年代的爱情》对张则天和琪铄影业来说，是经验和收获，也是更多“内容为王”的开始。