保底取消！红果暂停多个项目，承制方“断粮”停工

来源：BUG

　　文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

　　近日，“红果停了很多项目”引发短剧行业震动。

　　有行业人士透露，红果短剧于2月中旬下发通知，暂停承制方保底合作，不少中小承制方因此陷入项目停摆困境。也有短剧编剧反映，春节前提交的剧本至今未获审核通过，剧本过稿率大幅下降。

　　从曾经大力推行承制保底模式、快速抢占短剧市场，到如今取消保底、向AI内容倾斜，红果短剧的政策变动不仅影响着自身业务布局，更牵动着整个短剧行业的发展走向。

　　AI技术全面渗透内容生产，推动了此轮变革。《BUG》栏目了解到，一部120分钟精品AI漫剧制作成本仅10万—20万元，周期缩短至2~3周，而品质较好的真人剧需投入150万元、耗时1-2个月，投入产出比悬殊。

　　有行业人士表示，“以前有人靠承制费就能赚钱，但未来市场格局中，AI内容会占到80%—90%，剩下10%的真人短剧将是顶级内容，当前正是AI漫剧的入局好时机。”

　　保底取消，承制方“断粮”停工

　　近日，“红果将砍掉九成真人短剧项目”“取消保底分成机制”等消息在社交媒体上快速传播。其后，抖音集团副总裁李亮在微博发文，明确表示“红果短剧是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入”。

　　一位短剧编剧表示，“通知是2月中旬下发的，突然取消保底让人措手不及，很多纯承制公司陷入停工状态，项目直接停摆了。”该人士还提到，当前红果短剧剧本审核周期大幅延长，且过稿率显著降低，“春节前提交的剧本快一个月仍未收到审核反馈。”

　　据《BUG》栏目了解，在取消保底政策出台前，红果短剧与制作方的合作主要分为三类：自制剧、承制剧、成品剧，其中承制剧是红果短剧快速扩大内容规模的核心模式。

　　具体来看，自制剧由红果短剧主导剧本创作、拍摄制作、宣发全流程，投入成本较高，主要聚焦精品内容，用于打造平台标杆作品；成品剧则由制作方完成全部制作后，再向平台提交，获得分账收入。

　　而承制剧则是红果短剧与制作方合作最紧密的模式。确定合作后，红果短剧与承制方签订保底协议，承制方负责完成拍摄、剪辑、后期等全部制作工作。作为激励，作品上线后红果短剧支付保底费用，如果超过约定票房还会和承制方分账。

　　超柚秀影视传媒创始人内谷透露，该模式下，平台会根据承制方过往的爆款率等因素，确定承制方的保底级别和金额。“有人靠承制费就能赚钱，比如40万—50万元的保底费，承制方可以靠规模化或压缩成本把整体支出控制在40万元以内。”

　　AI颠覆内容生产，成本低周期短

　　回溯红果短剧推行承制保底模式的初衷，核心是为了快速抢占短剧市场、填充内容库，打破行业初期内容供给不足的困境。

　　2023年以前，短剧行业仍处于快速发展期，用户需求持续增长，但优质内容供给短缺，且制作方普遍面临资金压力，不敢大规模投入。在此背景下，红果短剧推出承制保底模式，通过承担前期制作风险、给予稳定收益保障，吸引了大量中小制作方和创作者加入，快速扩大内容供给，形成规模优势。

　　短短两年时间，红果短剧便成长为头部平台，2025年红果短剧营收规模实现大幅增长，其免费看剧+广告变现的模式迅速占据行业主导地位，推动短剧从小众赛道成为全民级内容风口。

　　但随着行业发展，承制保底模式的弊端逐渐凸显。前述短剧编剧人士表示，承制保底模式导致行业劣质内容泛滥，不少短剧承制方的目标变成了赚平台保底而非创作好作品，因此不断压缩成本，部分编剧则与承制方利益绑定，将劣质AI漫剧本拍摄成短剧。

　　这种现象直接导致红果短剧的资金大量流向劣质内容，平台内容质量参差不齐，行业内普遍存在真人短剧内容同质化、劣质化的问题，大量剧情套路重复，难以满足用户多元化需求。

　　而红果短剧政策调整背后更重要的原因，则是AI技术带来生产力的突破，彻底改变了短剧行业的生产逻辑。目前，Seedance、可灵等各类型AI工具已经深度渗透短剧生产全流程，从指导选题、剧本创作，到人物场景设计及后期制作等，制作效率提升数倍，成本大幅降低。

　　对比实拍真人短剧与AI漫剧的核心指标，两者的差距尤为明显。《BUG》栏目了解到，一部品质较好的传统真人短剧，投入金额约150万元，需要几十人的团队协作，从剧本创作、拍摄筹备到剪辑上线，制作周期通常为1-2个月。而一部120分钟的AI精品漫剧，仅需配置导演、剪辑等3—4个核心岗位，整体耗时仅需2~3周，成本约10万—20万元。

　　AI内容在审核环节还有明显优势。内谷介绍道，“真人短剧拍完素材无法重新创作，但AI漫剧不一样，过审不过关可以快速重新生成，顶多增加一点算力成本，而随着大模型发展，算力成本只会越来越低。”

　　投入产出比的巨大差距，让红果短剧坚定了向AI内容转型的决心，并明确推出多项向AI内容倾斜的新政策。早在今年1月，红果短剧便将AI真人剧本分为S+、S、A+、A四档，分别给予8万元、6万元、4万元、2万元保底，同时统一享有20%的永久分账。2月，红果短剧进一步细化分成系数，仿真人剧为60、3D动画漫剧为50、2D动画漫剧为40，同时上线独立漫剧APP“红果短剧免费漫剧”，构建专门的AI漫剧分发渠道。

　　内谷表示，“AI内容成本低，亏本的概率会小很多。平台要想增加供应、找到更多用户，势必会选择成本更低的内容呈现形式。AI技术的发展正好能降低内容供应成本，这是导致AI漫剧取代真人短剧的根本原因。”

　　行业大洗牌来临，谁在出局？

　　作为短剧行业的绝对头部平台，红果短剧的政策调整如同蝴蝶效应，迅速传导至整个短剧行业，引发行业大洗牌，其影响已在制作方、编剧、内容生态等多个层面逐步显现。

　　取消承制保底政策后，最直接的影响便是大量中小承制方陷入困境。多位行业从业者透露，红果短剧取消保底后，年前开始暂停支付保底费，不少短剧制作公司的资金链已处在断裂边缘。

　　近日，知名短剧公司成都众读就发布了通告，宣布从今年5月30日之后，成都众读将全面退出真人剧实拍业务，所有员工将全面转向承制兼制、编剧、AI漫剧导演等岗位，不再参与真人剧拍摄，公司后续业务将以投资出品AI漫剧及剧本为主。

　　内谷透露，自己早在2025年8月就已停止布局真人短剧。“作为创业公司老板，要判断是在压缩的利润里深耕，还是壮士断腕去新赛道，我选择了后者。”

　　2025以来，AI漫剧市场处于狂飙式增长阶段，市场规模预计将从约200亿向300亿迈进。DataEye数据显示，2025年下半年AI漫剧播放量快速攀升，2026年短剧春节档86.7亿的总播放量中，AI漫剧占比已接近30%，而AI仿真人漫剧贡献了其中80%以上的播放量。

　　但值得注意的是，此次政策调整对头部制作公司的影响或相对有限，甚至形成利好。内谷预测，“未来市场格局中，AI内容会占到80%—90%，剩下10%的真人短剧将是顶级导演、顶级演员的作品，就跟长剧一样。”

　　内谷直言，当前是AI漫剧的入局好时机，核心原因是平台正在倾斜流量、降低门槛，且算力成本持续下降。当前市场对内容能力提升的需求极大，从业者应提升审美、内容判断、AI操控等前端能力，才能寻得转型出路。