4个月热销100万册，这套书如何做到销量、口碑、社会影响力“三赢”

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商务君按：上市不到4个月，销量突破100万册，成功蝉联抖音故事书爆款榜榜首。四川少年儿童出版社（简称“川少社”）如何将热门IP转化为畅销漫画书？把碎片化的动画内容变成适合孩子阅读的漫画图书，编辑团队遇到了哪些意想不到的困难，他们是如何逐一击破的？本文中，川少社社长余兰和川少社儿童图书编辑中心副主任王晗笑，回顾了《那年那兔那些事儿漫画故事书》的出版过程。

全网粉丝超2000万、动画播放量突破33亿，这样一个超级IP，转化为少儿主题漫画读物后的销量如何？上市不到4个月，销量便突破100万册，成功蝉联抖音故事书爆款榜榜首。这是川少社的《那年那兔那些事儿漫画故事书》交出的“答卷”。在动漫图书成为新增量的市场背景下，这套书无疑成为当下童书市场的一匹“黑马”。

近日，商务君采访了川少社社长余兰和川少社儿童图书编辑中心副主任王晗笑，请她们分享了《那年那兔那些事儿漫画故事书》出版背后的故事，希望为业内同仁提供一些新思考和新启发。

《那年那兔那些事儿漫画故事书》

作者：逆光飞行

出版社：四川少年儿童出版社

出版时间：2025年8月

从动画到纸质书，绝非单纯的流量转化

商务君：川少社策划这个图书选题的初衷是什么？“那兔”动画在B站的受众群体，其实与这套书的读者对象并不是十分重合，川少社将之打造成一套童书，除了对自身出版定位的考量，还有哪些考虑？

余兰：传统少儿红色读物多以文字叙述为主，对孩子来说略显厚重，当下童书市场非常需要一些用少年儿童喜欢的形式讲述重大历史事件的优质作品。“那兔”是一个全网粉丝超2000万的超级国漫IP，它的最大特色就是用拟人化动物演绎历史，形式非常鲜活生动。这一系列动画里的爱国内核、奋斗精神与我们的出版理念高度契合，这就是我们策划该选题的出发点。

将“那兔”IP打造成童书，除了川少社深耕精品少儿读物的出版定位，还有以下三方面的考虑。

第一，IP受众的拓展。B站的核心受众以青年为主，但“那兔”的爱国故事和精神内核很适合向少年儿童传递，我们希望通过童书改编，让这份家国情怀扎根于孩子的童年，实现爱国主义教育的代际传递。

第二，IP的儿童化适配潜力。“那兔”动画用兔子、鹰酱等萌趣形象演绎历史，画风软萌、故事热血，这种形式符合孩子的审美和阅读习惯，只要做好内容的适龄化改编，就能让孩子读懂、接受并喜爱。

第三，填补市场空白。目前少儿图书市场中，能将宏大历史与趣味表达结合的爱国主义漫画读物十分稀缺，“那兔”IP的改编出版，能填补这一稀缺空间，为孩子提供更生动的历史启蒙和爱国主义教育读本。

商务君：“那兔”作为一部非常有流量的国漫，想与他们合作出版纸质书的出版机构也不少。川少社在哪些方面打动了原作者，获得了纸质书的授权？

余兰：能获得动画作者逆光飞行（也就是林超老师）的授权，川少社的优势除了专业能力、出版理念，还有我们对“那兔”这个IP的价值理解与作者高度一致：林超老师创作“那兔”的初衷是传递爱国情怀，让更多人了解国家的奋斗历程，而川少社的改编目标绝非单纯的流量转化，而是让这份爱国精神传递给少年儿童。这种对IP精神内核的坚守，让林超老师非常认可我们的改编理念。我们整个编辑团队在打造《那年那兔那些事儿漫画故事书》的过程中，也表现出了对作者、对IP的充分尊重，每一个存疑的知识、修改的细节都会和作者反复推敲沟通，以求作品以最好的方式呈现。

商务君：作为编辑，您认为这套书最大的亮点是什么？

王晗笑：我认为这套书最大的亮点在于爱国主义教育在形式上的创新。

在打造这套书时，我们没有采用传统历史读物中直白的文字叙述或写实画面，而是延续了原动画中“兔子”“鹰酱”“脚盆鸡”等经典拟人化形象，将复杂的国际关系、残酷的战争冲突，以漫画形式为载体，转化为孩子能轻松理解的“动物之间的故事”。这种形象化的演绎，让原本抽象而复杂的历史变得具体生动，孩子不需要先掌握厚重的历史背景知识，就能通过角色的行为和互动，直观感知历史事件的来龙去脉。

漫画书的每一帧画面都经过文美编辑细心遴选，能原汁原味地还原动画中的经典场景和高光瞬间。这种图文结合的漫画形式，非常符合孩子“图像优先”的阅读偏好，也比文字更加直观，更易于理解。比如讲到抗美援朝，孩子能通过兔子们在冰天雪地中坚守、冲锋的画面，直接体会到战争的艰苦和战士们的勇敢。

这样的创新，打破了宏大历史与少儿阅读之间的壁垒，让严肃的历史变得可感、可懂、可记。我想这也是这套书区别于其他红色少儿读物和动漫改编图书的优势。

编辑过程充满挑战，也有很多让人动容的瞬间

商务君：动画中对近代史的一些历史事件和历史人物，进行了一些调侃戏谑。在纸质书出版过程中，这部分内容需要出版社做出怎样的处理？除此之外，从动画到纸质书，出版社还做了哪些隐于背后的工作？

余兰：历史不容调侃，这是我们改编的一个重要原则。针对动画中部分偏成人化、过于调侃戏谑的内容，我们做了全面梳理与删减，剔除不符合少儿阅读、可能弱化历史严肃性的表达，同时保留原动画幽默、热血的经典画面与台词，又增加了一些孩子能理解且不失大雅的对话，让图书整体内容既贴合儿童认知，又不丢失原IP的特色。

虽然有现成的IP，但从动画到纸质书的转变并非易事，我们做了大量幕后打磨工作，让碎片化的动画内容变成适合孩子阅读的完整的、严谨的漫画图书。

首先是素材的筛选与重组，原动画以独立小剧场呈现，故事线零散，我们组织编辑团队从10万多张动画抓帧图中遴选出3000多张优质图片，逐一整理还原历史时间线，梳理叙事逻辑，像拼拼图一样拼出完整的故事脉络。

其次是历史内容的严谨审核，我们组建了由军史专家、历史学者组成的专业审稿团队，对照《中华人民共和国简史》《中国共产党简史》等权威资料，反复核实每一个历史事件的时间、细节，坚守历史知识的准确性。

再次是画面的精修与排版，美编需要对遴选出的抓帧图进行调色、精修、整合，根据儿童的阅读节奏设计漫画排版，让画面更清晰、叙事更流畅。

最后是内容的适龄化调整，如前面所说，我们删减了书中过于调侃的内容，还对原动画的台词、情节进行优化，让语言更贴合孩子的理解能力，同时突出故事中励志、奋斗等正能量情节，让孩子能从故事中汲取成长力量。

商务君：编辑这套书的过程中，有哪些令您印象深刻的事情？

王晗笑：编辑这套书的过程充满挑战，也有很多让人动容的瞬间，有两件事让我印象尤其深刻。

第一件是和美编熬夜奋战，筛选抓帧图，梳理历史线。这部分无论是工作难度还是工作量都极其庞大。记得梳理抗美援朝部分时，为了精准呈现长津湖战役的情节，我们反复观看动画片段，核对历史资料，甚至还把电影《长津湖》三部曲及《英雄儿女》看了好几遍，希望能从中借鉴一些电影的表现手法，来让故事排版更有冲击力。那段时间，我们每天都是办公楼里走得最晚的那批人。这部分内容的筛选和排版，耗费了团队半个多月的时间。当最终看到拼好的故事脉络，能清晰展现“兔子们”在冰天雪地中坚守、冲锋的故事时，团队所有人都特别有成就感。

第二件是孩子的试读反馈：在图书上市前期，我们邀请了不同年龄段的小学生进行试读，得到了很多正向的反馈。有一个周末，因为要临时准备图书上市的宣传资料，我带着儿子到单位加班，顺手给了他一本“那兔”的试读样书让他读读看。等我忙完工作，发现儿子坐在一旁无比投入地看着书，脸上全是泪。那天回家路上，他一直缠着我讲抗美援朝的历史故事，回家后就把“那兔”的动画“刷”了一遍，还千叮咛万嘱咐，要我一定送他一套漫画书，他要去和同学分享。那一天，那一刻，我觉得自己的所有付出都值得了。我也更加坚定：这套书是能真正走进孩子心里，让他们感受到历史温度和爱国精神的漫画书。

拓展历史知识，寻求IP口碑与社会影响力的“双赢”

商务君：除了动画故事本身，这套书还增加了“来点儿知识”板块，请分享一下增加这个板块的初衷，以及由此而增加的编辑工作内容。

王晗笑：增加“来点儿知识”板块的初衷是为孩子搭建理解历史的“路标”，让孩子在看漫画故事的同时，能系统掌握历史知识。因为原动画以及我们改编出来的漫画是艺术化的演绎，孩子在阅读过程中，可能会对历史背景、历史事件的来龙去脉产生疑问，而“来点儿知识”板块就是针对故事中的关键历史节点，进行权威、简洁的知识解读，帮助孩子理解故事背后的历史背景。

为了打造这个板块，我们首先要结合漫画故事的情节，梳理出每个章节的关键历史知识点，比如抗美援朝的背景、“两弹一星”的研制过程、重要的历史人物和事件等，确保知识点与故事紧密结合，不脱节、不生硬；其次要对照《中华人民共和国简史》《中国共产党简史》等权威资料，撰写知识解读内容，保证历史知识的准确性，不能出现任何偏差；最后还要将撰写好的知识内容提交给历史专家、军史专家进行审核，根据专家的意见反复修改，确保每一个知识点都严谨、权威。

虽然工作量增加了不少，但好在最后呈现出的效果得到了专家、作者及读者的一致认可。

商务君：就您的观察，动漫图书这个细分市场的前景如何？为了实现较好的经济效益，川少社为这套书制定了哪些营销策略？

余兰：近年来，国漫产业的快速发展累积了大量动漫IP粉丝，从动画到图书的IP转化，有天然的粉丝基础和市场认知。就少儿图书市场来说，动漫的视觉化、趣味化表达契合孩子的阅读习惯，而一些具有特殊教育意义或知识含量的动漫图书，成为连接娱乐与教育的重要载体。在当下的教育背景下，针对少年儿童的动漫图书的市场需求持续增长，未来具有一定的发展潜力。

对于《那年那兔那些事儿漫画故事书》的市场预期，我们既看重销量的突破，也看重IP口碑与社会影响力的“双赢”。我们相信，这套书能成为童书市场的畅销品和常销品，更有希望成为爱国主义漫画的标杆作品。

为了实现较好的经济效益，我们定制了线上与线下全面发力的全渠道营销策略。线上密集营销，通过短视频等持续发酵话题；线下渠道发力，在各大书店进行推广与码堆陈列。同时，加强情感营销，强化“每一只兔子都有大国梦”的集体记忆与归属感，最终形成大众市场的情感传播链条。

*本文图片由川少社提供

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

《出版商务周报》

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