322亿美元新蓝海！传统旅游边界正在被摄影打破？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

随着文旅消费的持续升级，个性化、深度化与体验化的旅行需求日益凸显，“摄影+旅行”正从昔日的小众选择，发展为全球文旅融合的新兴业态。

国际定制化市场研究机构Growth Market Reports发布的一份调研报告显示，自2024年以来，全球旅游摄影市场呈现强劲增长态势。预计在2025年至2033年间，该市场将以8.1%的复合年增长率持续扩张。到2033年，其市场规模有望攀升至32.2亿美元。

报告分析认为，这一增长主要驱动因素在于：体验式旅行需求的蓬勃兴起、摄影作为爱好与职业的不断普及，以及社交媒体平台对旅行决策与摄影创作的影响力日益增强。

Growth Market Reports的最新研究指出，蓬勃发展的旅游摄影市场，精准覆盖了从业余爱好者到资深专业人士的多元客群，为他们提供沉浸式的学习机会、独特的旅行目的地以及高度定制化的行程。

在中国市场，随着旅游观念不断更新，越来越多的游客追求“出游即出片”，旅行方式正从传统的“观看风景”向深度“融入场景”转变，由此推动了旅游摄影市场的持续火热。

国内相关调研数据显示，2025年，国内旅游拍摄消费人次已突破3000万，预计2026年这一数字将达到约3356万人次。

“文旅为桥，影像为媒。摄影正在成为连接旅行者与目的地的重要纽带。”众信优游北京零售公司总经理吴琳表示。

根据众信旅游向观察者网提供的数据，2025年，其平台内摄影主题产品的搜索量同比激增350%，咨询量同比增长200%，市场热度居高不下。从客群年龄分布看，25-39岁人群占比30%，40-50岁人群占比35%，50-65岁人群占比30%，65岁以上人群占5%。

在热门目的地方面，新疆、云南、西藏位居国内摄影旅行目的地前三；出境游方向，肯尼亚、美国黄石公园、冰岛最受青睐；而南极、加拉帕戈斯群岛及纳米比亚则成为热门的小众摄影目的地选择。

众信优游客户运营总监白云鹏分析认为，旅游摄影产品销量的显著增长，意味着有越来越多的人愿意通过专业摄影产品，用镜头记录旅途中的美好。

众信摄影品牌主理人王滢告诉观察者网，当前中老年客群是出境旅游摄影消费的主力。她们的优势不仅在于“有钱有闲”，更在于时间自由、心态从容、注重品质与体验，愿意沉下心创作，因此也更适合参与长线、深度的摄影行程。

众信旅游方面透露，公司正持续加码个性化文旅体验，并已于近期正式推出“众信摄影”品牌，重点布局国内摄影旅行市场。品牌致力于打造如青海格尔木昆仑大峡谷、新疆沙漠村落等特色徒步及越野线路，形成“全球精品+国内特色”的双线布局。同时，还将构建集摄影培训、作品交流于一体的旅行生态，让摄影爱好者在旅途中不仅能创作，更能实现技艺提升与同好互联。

在服务保障上，品牌所有线路均由资深摄影导师全程带队，提供拍摄技巧指导、最佳机位推荐与光影把控建议，助力旅行者捕捉理想画面。行程设计将深入挖掘目的地小众拍摄点，摒弃走马观花，科学规划节奏，预留充足拍摄时间，兼顾创作的专业性与旅程的舒适性。

奇迹旅行总经理喻慧表示，希望将“众信摄影”打造为旗下重要子品牌，以“专业、匠心、深度、极致”为核心定位，打破传统旅游与专业摄影的边界，实现摄影指导、场景甄选与沉浸式体验的深度融合，为旅行者提供“专业创作与舒适体验”的双重价值。

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