上海
近日，2026年央视3・15晚会揭开了生成式引擎优化（GEO）技术被滥用的行业乱象，部分服务商通过批量制造虚假信息、系统性 “投喂” AI 大模型，实现对 AI 回答结果的操控，甚至让虚构产品成为 AI 推荐的 “优品”。
GEO是一种基于AI回答的营销行为，是指广告营销公司为品牌客户生产、调整内容，使相应内容更容易被AI聊天软件抓取并出现在AI的回答里，达到增加品牌曝光度或改变AI回答的效果。伴随AI技术的逐渐成熟，GEO赛道也逐渐火热。
据报道，网络平台上从事GEO相关业务的服务商号称，用户只需支付相应费用，就能在各大主流AI大模型里，让客户的产品榜上有名，让客户的商品广告成为AI模型给出的“标准答案”。
调查中，业内人士网购“力擎 GEO 优化系统”，虚构智能手环信息，由该系统生成并发布十余篇宣传软文，随后在 AI 大模型平台咨询手环推荐，已有两大模型靠前推荐这款虚构产品。
力擎GEO系统的运营者李总称，GEO业务受热捧的主要原因就是它能在AI大模型里帮客户喂料、投毒，实现客户的商业目的。想做GEO业务，操控AI大模型的关键节点是在各大互联网账号上“发稿”。“比如说手机品牌，就5个位置，最多10个位置，这么多手机怎么弄。一年可能上亿的广告费，花个几百万投点毒，总行吧。”
多位GEO厂商负责人告诉记者，AI所引用的内容有部分杜撰的成分，需要用户仔细甄别。其中，榜单是杜撰信息的重灾区，这些榜单可能是一些公司为了提升曝光度做GEO后的呈现。网上充斥着各种关于产品或厂商排行的榜单，这些榜单没有准确的事实依据，从这个角度看，内容应是杜撰的，而这些网页会被AI抓取到。
此前，第一财经在《AI被灌入垃圾营销信息：榜单排名成重灾区，低至几千元可改变AI回答》调查中报道，优化一个关键词每季度的费用是3600元，优化一个关键词一年的费用是1.08万元。一般来说，一个关键词会附带500个以上的拓展词，目标优化平台是DeepSeek，购买服务也会附赠豆包、元宝、通义、Kimi等，签订合同后7个工作日内就能达标，达标即品牌名称出现在大模型推荐的序列中。
产业链的发展推动智能优化赛道在二级市场有所表现。艾媒咨询研报显示，自2025年底以来，GEO概念股持续“火热”。利欧股份（002131.SZ）七天斩获4板，蓝色光标（300058.SZ）七天股价翻倍，浙文互联（600986.SH)、易点天下(301171.SZ)连续迎来涨停，成为跨年以来最热门的板块之一。预计2026年行业将迎来高速增长，同比增速达159.3%，市场规模攀升至291.7亿美元。
但同时，行业也逐渐意识到低品质网络语料泛滥问题。猛犸世纪总经理罗小军告诉记者，目前存在用过度包装的案例、统一话术、大规模分发的营销叙事来替代事实性描述的现象，真实内容在信息生态中显得太弱了。从这些垃圾信息产生的源头看，除了一些希望真实信息被AI稳定引用的大型公司，短期内还是会有一些不愿支付较高营销费用的中小型公司找到一些GEO服务公司，通过胡编乱造内容来污染大模型的信源，与大模型的规则“对抗”。
羽岸吟澜整合营销轻咨询事业部总经理陈晶晶告诉记者，GEO要回归到品牌营销的本质，打造可信的内容资产，“以后AI进一步迭代进化，能更聪明地分辨内容品质。公众也将被进一步教育，提升相应素质，能更好地识别企业GEO的内容品质和信源可信度。”
艾媒咨询方面分析称，作为一个年轻的赛道，GEO行业仍面临诸多挑战，尚未进入成熟发展阶段。目前，行业标准化程度较低，效果衡量标准尚未统一，服务质量和效果主要依赖平台与服务商的自身能力，这也导致行业发展存在一定的不确定性。未来，GEO的服务模式整体是否具有可持续价值，仍有待时间检验。
记者郑栩彤对本文亦有贡献
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