洛阳：首发经济×多元场景×跨界联名 提振消费“三新”方程式

　消费，既是家事，也是国事。

　　今年全国两会，“大力提振消费”热度不减。政府工作报告明确提出，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。

　　作为国家消费新业态新模式新场景试点城市（以下简称“‘三新’试点城市”），千年古都洛阳以首发经济破局、以场景创新拓界、以IP跨界赋能，将厚重历史转化为消费动能，让古都消费“新新”向荣。

　　首发破局第一口鲜变持久火

　　明清古建的青砖黛瓦，邂逅%Arabica咖啡的极简美学，两千多年历史的魏坡古村落里，最具反差感的景致成为网红打卡地。

　　“早就关注%Arabica了，一直盼着能在河南开店，没想到第一家开在洛阳。”3月8日，游客吴梓淏排了一个小时的队，喝上了“山楂美式”，眼里满是兴奋。

　　“%Arabica选择河南首店落户洛阳，既彰显洛阳文旅目的地的商业价值，也实现了首店引流与古村赋能的双向共赢。”魏坡·新序运营负责人马骁勇说。

　　首发经济的核心是稀缺性赋能，既能为城市带来流量红利，更能引领消费潮流、丰富商业形态、提升消费吸引力。洛阳聚焦“特而优”，加快打造新型消费服务综合体：王府井购物中心开辟“首发专区”，国际潮牌与本土文创同台亮相；盒马鲜生落户，填补洛阳新零售领域头部品牌空白；洛邑古城打造“非遗首发巷”，让唐三彩、洛阳剪纸等千年技艺在首发场景中焕发新生。

　　引得来“外来和尚”，更育得出“本土名角”。洛阳出台专项政策，对高能级首店给予租金补贴、流量扶持，既引入国际美妆、高端文创等首店40余家，也培育“真不同”“洛邑牡丹”等老字号开出年轻化概念店，破解传统消费同质化痛点。

　　“洛阳有承接国际化消费业态的土壤，有能力让首发经济从‘一时鲜’变成长效经济。”洛阳师范学院社会学者安锋说。

　　数据最有说服力：2025年5月至11月，洛阳首发经济消费额同比激增35%，高能级首店带动商圈客流量平均上涨20%。

　　场景拓界文化遗产重归生活现场

　　马年春节期间，洛阳新添两个文旅地标。

　　一个是“关关洛阳”文旅街区，集文创演艺、国潮打卡、文化市集、青年旅舍等多元业态于一体，启幕即顶流。

　　另一个是连霍高速洛阳服务区。“不进洛阳城，尽赏隋唐韵”，往来游客在此“一步踏入盛唐，一秒穿越神都”，客流量较往年同期增长3倍。

　　“古都新韵”是洛阳独有的气质。从“大刀阔斧”的增量建设，转向“精雕细琢”的存量更新，洛阳在隋唐洛阳城、洛邑古城等现象级消费场景基础上，打造文旅商体农工等融合新业态——

　　涧西区废弃铁路改造为“火车市集”，旧车间变身潮流空间，实现“工业锈带”向“潮流秀带”转型；嵩县依托“艺术点亮乡村”活动，环陆浑湖打造60余处特色场景，吸引游客超百万人次，带动周边群众年均增收超万元；正大广场8次方家庭娱乐中心，一站式实现吃喝游购娱全场景覆盖。

　　除了新改造的时尚质感，洛阳还有“守得住”的烟火底色。瀍河回族区东关大街里的小店，塔西烧烤城卖传统馒头的老奶奶，古怪羊火锅对传统工艺的极致坚持，构成了洛阳最具烟火气的消费场景。

　　河南科技大学教授席升阳表示，消费场景拓展更新要基于对历史文化的深刻理解和尊重，需要坚持长期主义，将历史积淀转化为未来资产，孕育城市韧性与发展活力。

　　IP联名老文脉变成新潮流

　　整个春节假期，张家彩窑第七代传承人张毅鹏比平时更忙，赶制完旺旺集团的“马上旺”彩瓷，《猫和老鼠》动画联名的三彩产品订单又到。

　　今年全国两会上，文化和旅游部部长孙业礼介绍，当前，“体验经济”正在世界范围内流行开来，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。

　　洛阳以IP为桥、以联名为翼，推动传统文化与现代商业深度融合。

　　高家三彩联名蜜雪冰城打造的“马上雪王”、洛阳三彩艺复刻的“白马寺的马”，上市即售罄；南北李记的“牡丹花酥”成为游客首选伴手礼；洛阳博物馆将“白玉杯”“黑釉马”等镇馆之宝IP化，与潮流服饰联名推出周边；牡丹IP与美妆跨界，牡丹口红、气垫成了伴手礼新宠；XR项目《永远的盛唐》在全国布局200余家体验店，并登陆法国、英国等6个国家和地区，向世界展现丝路市集、万国朝会的盛世景象。

　　“为了一个店，奔赴一座城”。热度背后，是IP跨界联名撬动消费升级的生动实践，也是洛阳深耕“三新”试点城市的有力彰显。

　　除了跨界联名借势发力，洛阳还创新实施“洛YOUNG小店”扶持计划，培育本土IP，助力296家特色小店，推出南北李记、门屿咖啡、河洛工坊美学体验馆等多个火爆品牌，发放4期368万元小店消费券，直接带动消费800多万元。2025年，“洛YOUNG小店”总营收超3亿元，成为激活本土消费的重要力量。

　　每一座城市，都有自己的发展密码。

　　洛阳的密码，在于坚守根脉而不墨守成规，顺应潮流而不盲目跟风。洛阳提振消费的“三新”方程式，本质上是文化与经济的双向奔赴，也为新时代人文经济学提供了生动注脚。