315曝光的GEO，不应该成为流量的“围猎场”

当各家科技大厂开始将AI嵌入到自身的整个业务生态之中，AI开始取代传统的搜索，成为用户获得信息的新途径。这个时候，GEO开始取代传统意义上的SEO，成为越来越多企业的新选择。

然而，正是这样一个新兴的行业，却正在成为某些人投机取巧的新途径。在今年的315晚会上就曝光了通过给AI“投毒”来干扰AI大模型生成有关信息的业务。

调查显示，一些不法的公司通过在互联网上进行系统性投放、批量制造“虚假信息”干扰AI大模型的信息抓取与生成逻辑，从而让那些特定的产品或者产品功能在AI回答中获得优先推荐，甚至虚构一个产品，并且让它成为AI口中的“正确答案”。

这样一种利用GEO的手段，不仅给AI大模型带来了伤害，同样也给广大的用户和消费者带来了伤害。

如何正确地看待和利用GEO，成为了我们必然需要着重思考的重要课题。

一

相对于传统意义上的打开一个网页，输入关键词来搜索信息和产品的方式的繁琐，随着越来越多的人开始习惯于通过生成式AI来获取信息，乃至产品的推荐。现在，只要你打开一个大模型的APP，只需要语音对话，不仅可以获得相关的信息，而且还可以获得相关的产品推荐。

于是，越来越多的流量，开始聚集在了AI搜索端。在这种情况下，很多企业开始将GEO看成是自家产品推广的重点。根据国信证券的预测，2026年全球GEO市场规模将达到240亿美元，国内市场的规模也将会达到111亿元。

庞大的市场规模背后，一方面让我们看到了整个市场对于GEO的强烈需求，另一方面让我们看到了对于这一市场的监管，同样迫在眉睫，势在必行。

根据315晚会上，央视记者的调查显示，多家GEO服务商在网络上公开招揽客户，宣称可以帮助企业“优化AI搜索结果”。按照这些公司的说法，只要客户支付费用，他们就能够让产品在多个主流AI大模型的回答中排名靠前，甚至成为AI推荐的“第一选择”。

更让人可气的是，就算是虚构了一款产品，或者是虚构了该款产品所具备的某些功能，GEO依然可以通过不断地投喂，训练AI，从而让其生成他们想要的内容，并且将这款虚构的产品或者功能排名靠前。

正是有人看中了其中的生意，于是开始打起了这方面的主意。

此次被点名的力擎GEO系统相关负责人直言，以手机品牌为例，AI推荐位置非常有限，通常只有5到10个名额，但市场上的手机品牌众多，竞争极其激烈。很多企业一年投入上亿元广告费，与其这样，不如花几百万元做“投毒”，效果反而更直接。

好端端的一个衍生于AI时代的新业务GEO，却被人当成了一笔有利可图的生意，不免让人唏嘘不已。然而，我们在感慨于此的同时，同样对GEO这个行业有了一个全新的认识。如何用好，用对GEO，同样成为了每一个人必然需要认真思考的重要课题。

二

事实上，早在被315曝光之前，GEO就已经成为了很多品牌的营销重点。特别是对于很多海外的品牌而言，通过GEO的方式将自身的产品获得优先的推荐和曝光，成为了优先选项。

之所以会出现这种情况，其中一个很重要的原因在于，传统意义上的流量获取成本开始不断攀升，流量与转化之间的不对等性同样开始下降。这一现象，首先表现在了那些依赖于流量的跨境电商的身上。

后来，随着以元宝、豆包、千问、文小言等一系列的大模型产品被人们所认识和熟识，特别是它们成为人们获取信息的新渠道，国内市场的流量重心，同样开始发生转移。显然，现在的大模型，业已取代传统搜索成为了新的流量重心。

如何通过这些大模型来为自家的产品来获得曝光和推荐，成为了越来越多的品牌的新选择。正是在这种大背景下，GEO开始走到了人们面前。

透过GEO的兴起与火爆，我们看到的是，以AI为代表的新搜索开始取代传统搜索的大趋势，以及AI开始取代传统的互联网成为新的流量入口的新迹象。对于很多的品牌而言，如何积极拥抱GEO的大趋势，通过将自家的产品在AI搜索当中获得优先的曝光和推荐，自然是成为了它们获得新的流量的关键所在。

三

然而，315晚会上所曝光的GEO乱象，同样让我们看到了在积极拥抱GEO同时，还需要秉持一种正向且积极的态度。即，GEO仅仅只是品牌在AI新时代获得优先流量曝光和推荐的一种全新的手段，而非一种投机取巧的方式。

欲要做到这一点，最为根本的一点，还是要落脚在产品本身，通过好的产品，好的服务来衍生出好的内容，最终获得优质且持续的流量沉淀。

换句话说，当AI开始在越来越多的场景和行业落地，特别是当AI所衍生出来的诸如GEO的新事物开始主导和改变人们的生产和生活，我们需要科学、客观和合理地利用这些技术，让它提升人们的生产和生活效率。同时，我们还需要强化对于这些技术的监管，确保它们不被不法分子利用，对消费者乃至品牌造成伤害。

说到底，我们还是需要针对GEO建立一套完整且科学的评价体系，并且让这样一种评价体系能够甄别与分辨出那些通过给AI“投毒”来获得虚假推荐的产品。比如，我们可以在AI抓取的内容当中加入甄别和溯源的机制，让AI所抓取的内容做到有据可依，避免虚假信息的出现；再比如，我们可以对于GEO的服务商建立一系列的考评机制，让那些从事虚假信息的AI“投毒者”无处可藏。

无论如何，GEO都不应当成为一个流量和品牌的围猎场，而是应当成为一个真正能够给用户和消费者带来真正便利的新事物。随着人们对于GEO认识的逐步全面，特别是各大大模型平台对于GEO的监管机制的完善，我们有理由相信在未来它将会更多地发挥出自身积极的功能和作用。

当GEO一夜成名，我们需要看到的是AI成为人们全新生活方式的大趋势，更加应当看到的是，在这样一个全新的背景下，流量和品牌之间需要建立的一种新关系。只有这样，GEO才不会成为用户和品牌的收割者，而是成为了两者之间建立快速且高效的对接方式的新手段。