长城欧拉5泰国发布：打破纯电边界，重塑全球化形象

2026年3月12日，长城汽车欧拉品牌在曼谷潮流地标 EMSphere 举办长城欧拉5（参数丨图片）（ORA5）全球发布会。这不仅是长城欧拉5面向全球市场的重要亮相，更是欧拉品牌迈向新阶段的一次集中表达。

依托全球60万+优质用户基盘，欧拉品牌全面开启战略转型，从“更爱女人的新能源汽车”焕新为“全球时尚精品汽车品牌”。未来，欧拉将聚焦“全球化、时尚化、年轻化”，坚持长期主义与用户价值，以更完整的产品矩阵、更多元的动力选择和更鲜明的时尚表达，走向更广阔的主流大众市场。

不是推翻过去，而是面向未来的边界扩展

品牌创立7年来，欧拉凭借鲜明的审美风格和独特的品牌气质，在细分市场建立起清晰认知。今天的焕新，并不是对过去的否定，而是一次基于全球视野的自然进阶。

【欧拉品牌全球产品总监 张明】

欧拉在延续原有风格化优势的基础上，将品牌服务对象从“精致女性客群”拓展至“全球年轻的都市生活家”，将沟通主张从“让汽车因为女性更美好”升级为“活出光芒”。这意味着，欧拉不再只回应某一类用户的情感期待，而是希望走进更多年轻都市人群的生活方式之中，成为他们表达个性、态度与审美的出行伙伴。

伴随品牌定位升级，欧拉也进一步明确了“全球、时尚、精品、多选”四大核心支柱。“全球”，是以中国为起点，深度融入全球设计语言与行业标准，打造让全球用户喜爱的个性化车型；“时尚”，不是停留在外观层面的装饰，而是贯穿产品设计、用户体验与品牌表达的完整体系；“精品”，是超越传统代步工具逻辑，以精良工艺和高级质感，打造兼具实用性与情感价值的“城市移动精品”；“多选”，则依托全新平台能力，为不同地区、不同偏好、不同场景的用户提供更适配的动力与品类选择。欧拉希望让汽车不只是交通工具，更像一件可穿戴的出行时装，让用户在每一次出发中都能“活出光芒”。

打破纯电单一标签，重塑“全动力技术品牌”形象

此次泰国全球发布，欧拉释放出的并不只是全球化信号，更是在重新回答中国市场需要怎样的新能源汽车品牌。当中国汽车市场进入更加成熟、更加分化的新阶段，用户需要的早已不只是单一动力路径下的标准答案，而是更贴近真实生活的多元选择。欧拉打破“纯电单一标签”，重塑“全动力技术品牌”认知，本质上是以更完整的技术能力和产品体系，回应中国市场更复杂、更务实、也更高质量的出行需求。

【GWM汽车动力系统总工程师 黄振扬】

长城智能多动力平台具备高度拓展性，可实现“一车多动力、一车多品类、一车多姿态”的布局：同一平台兼容BEV、HEV、ICE、PHEV 全动力形式，覆盖SUV、轿跑、旅行车等多品类产品。对于用户而言，这不仅意味着选择更多，更意味着从“被动妥协”走向“场景适配”——城市通勤可选纯电，长途跨城可选混动，补能条件不足地区可选燃油，真正做到因地制宜、因人而异。与此同时，平台还将带来更高效率的用户价值，覆盖购置、维保、质量稳定性与保值率等多个维度，为欧拉的全球化建立更坚实的技术底座和经营韧性。

技术不止多元，更要给出动力最优解

在战略焕新的背后，欧拉所强调的，不只是技术路线的延展，更是对用户需求变化的一次主动回应。今天，用户对于一辆车的期待，早已不再停留于单一动力形式下的标准答案：有人看重城市通勤的轻松高效，有人需要长途远行与跨城出行中的续航与从容，也有人更在意补能便利、使用成本与长期价值。随着出行场景日益丰富，汽车所承载的功能与角色也在不断延展。正因如此，欧拉希望以更开放的产品思路，让用户从“被动妥协”走向“场景适配”。

欧拉在品牌焕新的同时，进一步明确了“油电同智，动力最优解”的产品方向。无论是适合城市通勤与日常代步的BEV，兼顾长途远行、郊外探索和跨城通勤的HEV，还是面向补能不便地区出行与长途自驾需求的燃油版，欧拉都希望通过更丰富的动力选择，让不同用户找到更适合自己的出行方案；而在智能体验层面，则通过CoffeeOS 3、15.6英寸2.5K高清屏以及Coffee Pilot 3辅助驾驶系统，让不同动力形式共享一致的品质感与智能体验。

其中，HEV车型所搭载的长城DHT混动架构，是长城欧拉5全动力战略的重要技术支撑。首发的长城欧拉5HEV，不仅是车型的更新，更象征着长城汽车在泰国从单纯的“纯电路线”向更灵活的“多动力路线”转型，以更好地适应当地补能基础设施的现状。

长城欧拉5混动版采用两挡DHT，在城市低速、城郊中速和高速巡航等场景下，更好兼顾能耗、动力和平顺性，整车综合油耗低至4.5L/100km，更契合用户对于“省油、顺滑、不乏力”的真实期待。燃油版车型则搭载经百万用户验证的1.5TGDIT发动机+7DCT黄金动力组合，兼顾成熟可靠与高效节能，综合油耗仅为6.4L/100km。对欧拉而言，多动力并行的意义，从来不是用一种技术去定义全部市场，而是让不同场景下的用户，都能拥有更贴近现实生活的产品价值与出行体验。

从产品出海走向品牌出海，以泰国为起点驶向全球六大洲

选择在曼谷启动这场战略焕新，既是品牌全球化的象征动作，也是立足现实市场的务实选择。泰国是欧拉海外发展的重要样本市场，也是中国汽车品牌全球化实践的重要前沿。长城汽车计划2026年在泰国实现40%的销量增长，并追加100亿泰铢投资，长城欧拉5正是实现这一目标的关键车型。

此次发布之后，欧拉的全球化布局将进一步提速：除泰国外，还将拓展欧洲的意大利、西班牙、德国，大洋洲的澳大利亚，中东的沙特，拉丁美洲的巴西、墨西哥、智利，以及非洲的南非、埃及等市场，让全球六大洲更多城市拥有欧拉的时尚身影。与产品版图同步推进的，还有用户生态建设。未来，欧拉将通过“GWM忠诚朋友计划”等举措，持续构建更有温度的全球用户关系，让品牌不只是卖车，更成为全球年轻用户值得信赖、愿意长期同行的伙伴。

从“偏爱”到面向更广泛的人群，从“纯电品牌”到“全动力技术品牌”，长城欧拉5在曼谷的登场，完成了一次从产品出海到品牌价值观出海的深层跃迁。真正的全球化，不是用同一种答案覆盖所有市场，而是以更开放的品牌姿态、更包容的技术路径和更鲜明的时尚表达，去回应世界的多元需求。

长城欧拉5延续“流体雕塑”（Fluid Sculpture）设计理念，该设计曾荣获伦敦设计奖（London DesignAwards），完美契合了泰国年轻消费者的审美，并将时尚感贯穿车身、内饰与色彩搭配，让每一次出行都像移动的都市秀场。无论城市街道、跨城公路还是海外潮流地标，它都是年轻用户表达个性与生活态度的标志性座驾。

长城欧拉5自曼谷启程，开启的不只是一款新车的全球征途，更向世界展示了一个中国汽车品牌的崭新气象：它理解差异、尊重多元，并持续为真实生活提供更优解。