山东
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据韩国媒体报道，记者于本月10日走访了位于首尔麻浦区东桥洞的美妆集合店CHICOR 弘大AK商场店。步入店内，首先映入眼帘的是陈列在入口处的中国化妆品品牌Flower Knows（花知晓），其产品以华丽的公主风格设计吸引着往来顾客的目光。
作为中国颇具代表性的美妆品牌，Flower Knows于本月1日首次入驻新世界百货旗下这家门店，凭借口碑效应，连日来吸引了大量年轻女性消费者驻足选购。
据悉，该品牌人气最高的“邦尼花园收藏系列六色眼影盘”售价3.7万韩元，甚至高于知名韩妆品牌CLIO的同规格产品（6色，2.7万韩元），却仍保持上架即售罄的火爆势头。一位正在选购的消费者表示，过去只能通过海外直购渠道购买该品牌，如今能够亲眼看到实物再购买方便了许多。她认为，虽然价格不算便宜，但产品的显色度和延展性都表现不俗，这种与韩国化妆品风格迥异的精美设计很有吸引力。
中国品牌在韩国市场的渗透不仅限于美妆领域，也延伸至零售渠道。就在上周，国内某便利店企业的商品本部长意外接到了来自中国烟台市综合保税区管理委员会的联系。作为类似经济自由贸易区域的保税区，可以简化复杂的出口流程。该委员会向企业提议，通过烟台市综合保税区稳定采购中国商品，以降低采购成本。由于对方希望当面洽谈，双方计划在本月底于韩国会面。据相关负责人透露，如果条件合适，企业将考虑挑选部分零食和饮料在卖场试销。
从线上平台到线下实体，从美妆个护到食品饮料，中国品牌正加速融入韩国消费者的日常生活。
在食品饮料领域，这一趋势尤为明显。麻辣烫专门店“汤火功夫麻辣烫”已在韩国开设了494家门店。多个中国茶饮品牌也积极布局韩国市场，“茶百道”、“蜜雪冰城”、“喜茶”的门店数量分别达到6至24家不等。知名茶饮品牌“霸王茶姬”也计划于今年上半年进驻首尔的江南、龙山、新村等主要商圈。品牌相关负责人表示，在咖啡馆文化高度发达的韩国市场，消费者对茶饮的兴趣日益增长，市场潜力巨大，品牌将凭借优质的产品体验赢得以挑剔著称的韩国消费者的青睐。此外，烤鱼店“半天妖烤鱼”和火锅店“海底捞”也分别拥有8至11家门店。
中国品牌此番加速进入韩国市场，背后有多重因素驱动。一方面，随着韩中之间免签政策的实施，中国旅行更加便利，韩国年轻一代有了更多机会接触和了解中国产品，对中国商品的认知正在从过去的“价格便宜”逐步转向“品质可靠”。
另一方面，中国国内市场需求放缓，也促使更多中国企业将目光投向海外。韩国作为消费标准高、潮流变化快的市场，被视为品牌国际化的战略要地和理想的“测试平台”。正如檀国大学经营学系教授郑然承所言，近期免签政策落地和体验式消费兴起，正在改善韩国消费者对中国的整体认知，这无疑为中国消费品在韩国市场取得成功创造了更为有利的条件。
韩国网友们也表示：“最近的美妆流向趋势在向中式风格转变”、“韩国彩妆人气已经消退，反正化妆品都那样，卖高价赚你的钱，还不如买更好看的”、“最近韩国品牌参考中国产品出产品的情况也很多”、“虽然不喜欢中国产品，但不得不承认很多业内人士都在关注C-Beauty和小红书上的流行趋势”、“确实有喜欢的人，我有一个朋友收集公主风化妆品，她特别喜欢这个牌子”……
郑重声明，以上内容均为奋韩原创翻译
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