“魔都手帐集市”人气爆表，线下扫购背后的“真实温度”

“手帐”，原意指用来记事的本子，集日程安排、阅读心得、收入支出、旅行记录等于一身。满足了实用性后，手绘插图及彩色胶带、贴纸、印章等装饰品应运而生，手帐从普通的记事本变身为制作精美的“叙事诗”，逐渐形成一种“手帐文化”，爱好者们被称为“手帐er”。小红书上，“手帐er的日常”tag阅读量已经突破20亿。

线上手帐社群十年如一日长红，线下手帐集市便随之衍生，版图遍布全国各地。这个3月，合肥太阳手帐节、南京手帐集市等纷纷揭幕，其中，落地上海长风大悦城的“魔都手帐集市”，人气格外红火。3月6日至8日、13日至15日，连续两个周末“开摊”，吸引万千手帐er奔赴线下，“扫荡”好物。

魔都手帐集市。图源网络

来现场，抢首发

3月13日下午，记者走进长风大悦城，2楼中庭已经聚集了不少人。现场分为ABCD四个区域，近百个摊位有序排开，一家挨着一家，货品琳琅满目，风格各异。比如，B7摊位“诗人的小屋插画工作室”主打“古韵诗意”，如同一个微缩版的花鸟市场。内页上印着的荔枝、丝瓜颇具水墨画的意蕴，以乡间小路图案为封面的笔记本置于一侧。最为特别的是一套以二十四节气为灵感的内页，每一个节气都被绘成一幅专属图画。

集市现场。

B11摊位“鸽子白了白”则以色彩铺陈为最大亮点，仿佛一汪流动的星河，满架手帐纸品色彩斑斓，蓝调的星空、暖橙的花束、浅绿的草地、银红交织的烟花，吸引不少年轻消费者驻足挑选。

C8摊位“添点米花”最引人注目的是软萌的小猪形象，粉嘟嘟的小猪与草莓、爱心等元素布满货架，“甜味”十足。B17摊位“Wuli 卡艾”则是另一种风格，网格、竖线、波点等简约版式的活页纸、便签整齐陈列，微带陈旧质感的文字与纹样错落排布，透出朴素克制的文艺气息。

“添点米花”。标志性的小猪。

“菇董局”无疑是现场最特别的摊位之一，红黑撞色格外醒目，哥特式花纹、做旧边框的特种纸与便签错落摆放，酒红、墨黑、米白的配色复古而华丽。还有的摊位聚焦年轻人的精神状态，走起了“抽象风”，“双开门”宽肩配上小裙子、高跟鞋、蝴蝶结，“马头人身”的形象端着咖啡杯，穿上粉色波点裙，涂了眼影。这种“反差萌”让不少人在摊位前停下脚步。

“菇董局”。

市集现场，“抽象风格”摊位。

现场氛围火热，消费者们穿梭在各个摊位间，有些人甚至背上巨大的双肩包前来扫购。“rinrinnounou”摊主告诉记者，她们已是第三次参与魔都手帐集市，当天库存所剩不多，部分满赠签绘更是早已送完。A7摊位“娜酱natie”前，一位8岁的小女孩目标明确，正挑选心仪的“分隔页”。她向记者展示装印章的小盒子和已入手的手帐纸品，语气认真：“我还没开始真正采购呢。”

独属于线下的温度

手帐发源于线上，且线上购物如此便捷的情况下，为什么还要专程跑一趟线下，在人堆里挤来挤去？

正在扫购的00后女孩Lynn给出了她的答案，“方便啊。”采购是件花工夫的事情，如果在小红书或其他网购平台买，往往要一家一家去找线上店铺，有时候要花费上半天时间。“但是线下把这些店铺聚集到一起，逛一圈就知道最近流行什么，谁家出了新品。”

市集现场。

百余家摊位形成的集聚效应，大大方便了消费者“扫街”，来线下走一圈，就能直观感受各家风格与新品。更重要的是，还能亲手触摸纸张的质感。手帐用纸的色调、质感、是否洇墨，这些细节在网络图片和描述中有时难以准确感知。

Lynn还提到，线下手帐集市最具吸引力的是货品的“首发”。Lynn指了指刚买的几款胶带和便签，“这家店我关注很久了，今天买的一部分是线下首发，线上暂定要四月才开售。能比别人早一个月用到。”

除了商品本身，线下还有满赠福利和关注赠品。“猫头但是鹰”摊位满19元送兔兔转印贴一张，满188元赠送收纳铁盒一个，满288元赠送双面收纳束口袋。“Deepsea fish文创”摊位则开发另一种玩法，每满19.9元可抽奖一次，这种“拆盲盒”的体验，增添了购物的趣味性。

市集现场。

现场还设置了互换区和一起做手帐的区域。由摊主赞助素材，现场提供基础工具，手帐er只需带上自己的手帐本和笔，以及其他惯用的工具，就可以坐下来，和素不相识的同好一起做手帐。记者看到，长桌旁坐着四五个女孩，有的在交换各自带来的贴纸，有的在互相欣赏对方的手帐本。这是只有在线下才能提供的同好相聚的乐趣。

借这波手帐集市的流量，长风大悦城内几家商户推出优惠活动。凭集市相关凭证，可享“成都你六姐”整单8.8折，老乡鸡、七分甜、山缓缓、茉酸奶等店铺亦有折扣。Lynn买了一杯茉酸奶，“虽然优惠店铺不算多，但涉及种类还挺全的。买杯饮料，边喝边逛，会更惬意。”

优惠活动。

从下午到傍晚，长风大悦城人流不断，2楼中庭始终热热闹闹，一个个弯腰挑选的身影，证实了做手帐已成为年轻人群体的普遍爱好之一。线上手帐社群扩大受众群体，线下集市则如同一个交汇点，让创作者和使用者面对面，让素不相识的人因为相似的审美坐在一起，“手帐文化”因此有了真实的温度。

原标题：《“魔都手帐集市”人气爆表，线下扫购背后的“真实温度”》

栏目主编：施晨露

本文作者：解放日报 阮佳雯