甜是不甜了，只剩一个“茶”？

人为了卖电影票能拼成什么样，这几天，追“好莱坞皇太子闯中记”有了一份具象化的体验。

这位皇太子原名“甜茶”，曾用名“苦荞茶”，近段时间沉迷留胡子，一头迷人的卷卷毛被剪短成鸡毛，故现用名开始叫“油麦茶”。

闯中呢，是说他的新片《至尊马蒂》即将抬上我们的院线，这一周，他从成都到北京连轴跑宣传，私人行程的、官方活动的，一路搞抽象，处处是笑料包。

活跃得像个AI……

结果这么疯疯癫癫路演了一通，中国网友的体验感，要么：

要么：

关于甜茶颜值塌房早塌得人都麻了，不新鲜；重点是他这一波电影营销，来势凶猛，花活儿不断，时间线拉得贼长。

去年圣诞节前就在北美闹出一系列动静，舞到我们眼皮子底下的短短几天，更是保持高频率的一天亿个存在感。

代入一下你上班，这种把人掏空的工作量，真的很难不改变面相……能理解一点点“油麦茶”了不？

而人毕竟不是AI，工作疯了确实要疯，所以在为电影鞠躬尽瘁卖票的同时，甜茶也接连捅娄子，背负一身争议。

好莱坞皇太子，甜是早就不甜了，如今仅落得一个“茶”？

1.

速来学习一下，由甜茶老师激情教学的“至尊”营销学，卖得有多大。

北美篇章包括不限于：

甜茶和片方连麦的会议视频遭“泄露”，视频右下角，那个寸头小子叽里呱啦一堆普信男的发言，在场打工人生无可恋；

接着是甜茶的一段采访也说被“下架”。

记者问他，马蒂这个角色给你带来了什么，他非常登地表示，“这是一次顶级水准的表演。”

别信，都是演的，为了呼应马蒂“自大狂”的人设，甜茶、马蒂合二为一，人戏不分，既搞话题又强化电影形象，这种思路没去诈骗组织进修过？我不信。

对比显得，我们宣发最爱的“狗都看哭了”，精神状态不及甜茶老师一半，我赌他卖起来扮狗都愿意。

进入闯中篇——

不好说是甜茶疯了还是我疯了，几天看下来，且不扯什么好不好莱坞，愣是把他看顺眼成了我国人谁懂！

混各国血的甜茶，要不查查，有没有可能漏掉了中国？否则无法解释，此男怎么对我们这儿的水土服成这样！

深夜支个摊摊卖毛豆腐，就很快手直播间味儿：

往地铁里一坐，靠，班味扑鼻而来：

在北外打篮球，跟任何一名中国留子有区别？

和大妈一起跳广场舞，甜茶妈来了也得说这不是她儿子：

端起茅台，这架势不打一圈收不了场：

最妙的一幕是路边发《至尊马蒂》传单，发一张讲一声中西结合的“电影”，发给3个人被拒3次：

下次再有这种婉拒甜茶的体验卡，求求给我一张！

刷着这些画面，网友震惊：国际巨星没有任何伪装，大摇大摆现身街头居然无人识，这科学吗？

高中时，灵魂创作《统计学之歌》的精神小伙觉醒，穿到2026年中国大街小巷化身gai溜子，科学的。

演啥像啥，丝滑融入任何情境，戏感满满，这就是金球影帝恐怖的实力？？

一句话，甜老师价值百万的营销课，值！

2.

严谨来说，甜茶这种持续性的杀疯状态，不单纯图一个电影票房。于眼下的甜茶而言，他更核心的需求是撸奖冲奥——下周一将迎来奥斯卡颁奖。

能成，甜茶刚刚开始的30岁人生真就到顶了。

《至尊马蒂》也确实很像为得奖而生。

名人传记电影，甜茶各种扮丑，一脸的痘过于逼真，令女主格温妮斯看不下去劝他做一做护肤。

以及，裸露，这个撸奖片必备play的一环，甜茶也老老实实照做，还不止一次。

一处是被富商羞辱，乒乓球拍打他小屁屁，一处是泡澡时地板塌了，人随浴缸一起砸下来——镜头再慢半秒，半秒！甜茶就该隐私不保了……

当年拍《请以你的名字呼唤我》，甜茶也没为艺术献身到这种地步呢。

更别说，甜茶为饰演传奇乒乓球手而苦练乒乓的故事十分感人。相传这个项目老早老早，2018年甜茶刚火就呈上来了，他一见倾心，积极准备，在这些年的几大片场都留下练球的身影。

总之，一部撸奖片该长的东西，《至尊马蒂》七七八八长全乎了。

那冲奥有望了，吗？

目前看来很悬……

当然在颁奖季的起跑阶段，枪一响比赛开始，作为最年轻的一员，甜茶弹射飞出，短暂地遥遥领先各位中老年选手。

去年12月，他打败小李子，赐封金球奖影帝。

然而这个磨人的颁奖季是马拉松，拼到最后拼的是耐心、意志力和经验。说白了是搞你心态来的。

参考一下得奖老手李安的参奥经历：

“奥斯卡像战场一样，要为自己造势、要互相勾心斗角，由开始至结束长达11个月的竞选活动，仿如选举般拉票，令人身心俱疲。”所以奖一颁完，他只想大哭一场然后睡觉。

再到这几年的奥斯卡，确实是贬值得厉害，但名利场的游戏规则始终不容侵犯，要有变数也只会变得更深不可测。

甜茶，脸不漂亮了title越叫越漂亮，“好莱坞皇太子”也并非虚名，爆片、爆票房、爆资源以及和金小妹的炸裂恋情，各种意义上，都很匹配一位蓝血贵族的身份。

只是转到好莱坞的另一种生态，奥斯卡，年轻就已经构成原罪，年轻带来的锋芒毕露，比如充斥一整个颁奖季的，关于电影的病毒式营销、甜茶口无遮拦或真或演的发言，势必影响观感，看得一些人很不爽。

一个被架空的皇太子，似乎正在成为事实。

这也是进入颁奖季的后半程，甜茶在英国电影学院奖、演员工会奖相继落选的状态。他的手气变差了，赢牌变少了，大型赛事的赌桌上更认“姜还是老的辣”。

不过呢，所谓的奥斯卡风向奖，也常常乱吹风。

在正确答案揭晓前，风怎么吹、吹向哪儿，都没个定数。此时此刻的甜茶还能做做梦。

3.

假设甜茶第三次梦碎奥斯卡——前两次分别是，2017年《请以你的名字呼唤我》和2022年《摇滚诗人》——甜茶这一发环地球宣传，做尽话题，不惜被嘲“飘了”“卡戴珊化了”，难道，就得一个努力成空、徒留骂名的下场？

倒没这么惨。

相反，这场超绝植入感和输出感的电影营销，除了拿到评奖台上不招人待见，它已经实现“生意”层面的盈利。

首先电影卖了好价钱。在北美一上映，就创下A24电影公司史上票房的最好成绩，目前仍然保持这一纪录。

另外，电影口碑也挺好。

它未必符合中国观众对体育电影的口味，应该说，它压根不是一部传统的，讲述热血追梦的体育精神的电影——如果怀揣这种期待走进电影院，绝对大骂特骂。

电影的核心叙事，其实非常踩雷。

讲了一个底层混蛋为了赢，为了钱，为了往上爬，不择手段，穷凶恶极的故事。导致影片的氛围是焦躁，不是“胜利的喜悦”，非常人性“不洁”，不存在什么很燃的人物弧光。

中国观众大概率受不了，但不妨碍好这一口的人爱得要死。

总之作为电影本身，《至尊马蒂》没输。

甚至，对一手奶红这个产品的A24，对出任男一号和制片人的甜茶，这场并肩作战、双向奔赴完成得默契十足，赚得乐开花。

甜茶入手第一座金球影帝，这是字面意思的红利；

高密度高强度，戏精感拉满的曝光虽然被嫌烦，但你没法黑它无效，尤其闯中后，一系列土骚土骚把人看傻的操作，再无法和“油麦茶”和解的人也能……释怀3分钟？

虽说它“卖甜茶”时极尽浮夸，脑洞大开，但贵司几乎不做任何采访，不露面，被称“好莱坞的神秘组织”。

扫地僧啊您是？

成立14年爆款无数，《月光男孩》《遗传厄运》《伯德小姐》《仲夏夜惊魂》《瞬息全宇宙》以及HBO神剧《亢奋》，都是它名下作品。

尝出味儿了吧，走小而美路线。

撞上甜茶才舍得烧钱。

《至尊马蒂》是A24成立以来投资最贵的一部，想必，单是营销就占了巨大一坨，毕竟要把甜茶投放到拉斯维加斯的Sphere巨型球就……豪横惨！

所以，即使《至尊马蒂》本质属于独立电影，但被“A24史上最贵”待遇冲晕了头，甜茶一个没把持住，就背刺了歌剧和芭蕾吗？

这是他闯中前，和马修·麦康纳的一场对话：

“我不希望在芭蕾、歌剧这类行业工作，那种感觉就像在说‘嘿！救救这门艺术吧，哪怕没人再关心它。’”

话糙理更糙，一语犯众怒……

全球顶级艺术机构联合开嘲甜茶

结合前后语境，甜茶没有真心要攻击歌舞、芭蕾，是在聊到电影市场下行，没人要看电影的焦虑时，他借歌舞、芭蕾举例“冷门艺术”。

无心冒犯，口气却傲慢，甜茶是真的很焦虑了。这是甩锅给自大狂马蒂，说一切只是电影营销也救不了的翻车。

还是说，那些“表演马蒂”的营销时刻，那些为电影造势故作咯噔的发言，并不全然靠演，也有一丝借题发挥？

如果是，那就恭喜甜茶遇到了人生角色。