2026年3月14日,各大网络视频平台上,古装权谋剧《逐玉》正凭借紧凑的虐心剧情和精彩的权谋争斗收获不少观众追捧,可谁也没想到,让这部剧彻底冲上热搜的不是主演演技也不是剧情反转,而是痔疮药品牌肛泰的魔性广告植入,这段画风清奇的广告因和剧集氛围反差过大,瞬间引发全网观众集体调侃,“逐玉 肛泰别闹了”也一跃成为开年最火的网络热梗,这场看似离谱的营销事件,既让观众又气又笑,也让品牌方悄无声息赚足了热度。
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面对这突如其来的广告植入,观众们的态度可以说是又爱又恨,一边是不少沉浸在剧情里的观众忍不住吐槽,觉得广告强行打断情绪节奏,把好不容易营造的剧集沉浸感碾得粉碎,好好的虐心戏被搅得毫无氛围感,实在太影响追剧体验,另一边更多网友却乐在其中,自发加入玩梗队伍,把“肛泰别闹了”刷上热搜,还调侃这广告肯定是00后策划的脑洞作品,吐槽品牌方拿着离谱广告词还一脸满意的样子,而肛泰官方也没放过这个爆火的机会,非但没有回避争议,反而顺着剧情玩起了梗,官微借着剧中反派“屁股疼”的剧情科普产品功效,还顺势发起的话题,用幽默接地气的方式和网友互动,不仅没引发观众抵触,反而让品牌形象变得鲜活起来,相关话题的阅读量短时间内就突破亿次,这份接地气的操作,也让这个原本小众的医药品牌,成功走进了大众视野。
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从行业角度来看,肛泰这次的营销能大火,其实踩中了当下年轻群体的传播喜好,比起传统古装剧广告追求的高级感和含蓄感,肛泰直接放弃了这类包装,用直白的谐音梗和无厘头的植入,精准戳中年轻人爱玩梗、爱凑热闹的心理,这种“越离谱越难忘”的传播思路,打破了医药品牌一贯的刻板印象,用自黑式造梗的方式拉近了和年轻人的距离,虽说这场营销引来了“过度牺牲剧集质感”的争议,不少人觉得广告植入太过生硬,拉低了剧集的整体格调,但不可否认的是,它实现了剧集和品牌的双赢, 等话题接连刷屏,既让《逐玉》的热度持续走高,又让肛泰的品牌认知度实现了质的飞跃,也给行业带来了新的思考,在流量竞争愈发激烈的当下,品牌营销到底该如何平衡商业需求与内容质感,既能实现曝光目的,又不消耗观众的追剧体验,这成了不少品牌和剧集方需要深思的问题。
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其实肛泰在《逐玉》里的广告植入,虽说被观众调侃“治好了剧里的阴湿病娇,却把观众笑出了戏”,但凭借着极致的反差感和网友的自发二创,实打实成了2026年初最成功的现象级营销案例,它也印证了一个道理,在当下的网络环境里,品牌放下身段、敢于玩梗,反而能打破圈层壁垒,收获意想不到的传播效果,毕竟能让观众一边喊着“别闹了”,一边又忍不住主动转发传播的广告,本身就已经赢在了起跑线上,那么你在追《逐玉》的时候,有没有被肛泰的广告逗笑,你觉得这种生硬又搞笑的广告植入,是值得借鉴的营销妙招,还是破坏追剧体验的败笔呢?
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