广东
一则财报预警，直接让日本老牌车企本田崩不住了！2025财年，预计净亏损最高达6900亿日元，折合人民币约300亿元。什么概念？这是本田自1957年上市以来，69年未遇的年度亏损。哪怕是2008年金融危机、2011年大地震，都没能击倒这家“买发动机送车”的技术宅。为什么这次，却栽了这么大一个跟头？
很多人把锅甩给外部环境，说什么美国关税太高，中国价格战太狠。咱们别急着下结论，先把6900亿这笔账算清楚，本田这次亏损，主要由两部分组成。
第一部分，北美市场的“天价学费”。本田这次最狠的决定，就是直接砍掉了在北美研发的3款核心纯电车型。为什么砍？因为北美电动车市场突然“变天”了，美国政策风向大转，电动车需求不到此前预期的一半，渗透率一度跌回个位数。
如果本田硬把这几款车推出来，那就是往火坑里跳，以后每年都要亏几十亿。所以，本田决定“长痛不如短痛”，直接计提了约最高2.5万亿日元的巨额资产减值。原本投入的研发费用、工厂改造、供应链建设，全成了沉没成本。
第二部分，中国市场的“失血”。本田曾经在中国是何等风光？当年买CR-V要加价，买雅阁要排队。但现在呢？2025年本田在华销量仅64.5万辆，同比暴跌24%，连续5年下滑。市场份额被比亚迪、吉利这些自主品牌吃得连渣都不剩，本田不得不针对中国市场的投资进行巨额资产减值，曾经的利润奶牛，现在变成了亏损黑洞。
算完账，咱们再来看看，本田到底是怎么一步步走到这一步的。这不仅仅是运气不好，更是本田在战略上犯了三个“致命错误”。
一是，误以为激进就能赢。本田曾是日系车里最“激进”的。它早早喊出“2040年全面停售燃油车”，还要砸10万亿日元搞电动化。这种“All in”电动化的姿态，当时确实让投资者很兴奋。但现实也很骨感，全球电动车市场并没有按本田的剧本走，一脚电门踩到底，结果发现前面是悬崖，只能急刹车。
二是，误以为传统技术能解决一切。本田是出了名的“技术宅”，它以为造电动车，只要机械技术好就行。可它忘了，现在的电动车，拼的不是发动机，而是智能化。当中国车企在拼8295芯片、拼高阶智驾、拼大屏幕的时候，本田还在靠“买发动机送车”的老逻辑支撑。结果呢？消费者不买账了。
三是，误判了供应链成本。本田习惯了燃油车的供应链，成本控制得死死的。但电动车的供应链，本田玩不转。它的纯电车型成本居高不下，卖贵了没人买，卖便宜了要亏本。在价格战中，本田毫无招架之力。这就叫“旧地图找不到新大陆”。本田拿着燃油车的旧地图，在电动车的新大陆上迷路了。
本田的暴雷，不是个例，而是一个信号，整个传统汽车行业，现在都站在悬崖边上。它像多米诺骨牌的第一张，倒下之后，后面跟着的会是谁？
日产早就传出了“财务告急”的消息，2024财年已经巨亏6709亿日元，不得不宣布全球关厂、裁员2万人。而丰田，虽然靠着混动还能勉强维持利润，但其纯电转型也是一塌糊涂，雷克萨斯RZ卖得像个笑话，bZ4X更是悄无声息。
欧美巨头也在瑟瑟发抖。那个曾经卖几百万的保时捷，2025财年营业利润只剩4亿欧元，暴跌92%；底特律三巨头之一的福特，因为电动车业务，计提195亿美元特殊费用；就连通用汽车和Stellantis（吉普、克莱斯勒母公司），都在疯狂计提资产减值。
这告诉我们一个残酷的真相，在汽车行业百年未有的大变局中，品牌历史越悠久，技术包袱就越重。下一个倒下的，很可能是那些反应慢、转型犹豫的二线豪华品牌，或者是那些在软件上毫无建树的传统合资品牌。
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