不止于装备，TANBOER坦博尔以“与自然为友”定义户外新生态

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

当可持续发展成为全球共识，“环保”已经成为年轻一代深入骨髓的价值观：

咖啡店取餐台前，越来越多人带着各式各样的专属杯子代替一次性纸杯和塑料杯；人们将牛仔裤改造潮包，穿再生面料T恤，或是把“二手平台”当快乐老家，都是年轻人新消费趋势的展现。

这种消费趋势也让所有行业重新思考商业与自然的关系。

然而在所有赛道中，户外品牌无疑是与自然联结最紧密的存在。

山野、冰川、雪原、旷野是户外品牌的灵感源头，也是产品落地的终极试炼场。曾经决定品牌胜负的是功能、科技、性价比，如今行业格局早已重构：行业的竞争早已跳出单一的功能比拼与工艺较量，转向符合消费者所需的多元化场景、价值理念的共鸣和可持续实践的落地。

当户外赛道竞争愈加激烈，品牌该如何找到破局之路？

3月9日，TANBOER坦博尔「自然有风」春夏主题活动暨「与自然为友」主题交流会，给出了一份属于中国户外品牌的答案：

这场活动不仅是TANBOER坦博尔2026春夏「循风者」系列、美利奴羊毛T恤的正式亮相，更是品牌对“与自然为友”核心理念的一次集中发声。

从产品功能到价值观共鸣，中国户外品牌TANBOER坦博尔正在自然中寻找品牌价值的另一种解题思路。

1、从产品竞争到价值观共鸣

此次「与自然为友」主题交流会，TANBOER坦博尔邀请了影像、环保与极地探索、文旅、户外领域的专业嘉宾同台对话，并非一场单纯的观点碰撞，而是以专业视角解读品牌理念，让“敬畏自然、守护自然”的观念深入人心。

在TANBOER坦博尔的价值体系中，“与自然为友”是户外品牌对人与自然透彻的思考：

首先，敬畏与共生是TANBOER坦博尔对人与自然关系的核心理解。

正如阿勒泰牧民那句朴素的认知：“这片山需要我做什么，而不是这片山能给我带来什么”，你会发现，TANBOER坦博尔始终站在“伙伴”的视角看待自然，拒绝将自然视为单纯的资源汲取地。

这种敬畏，更融入产品设计的每一个细节中。

「子弹财经」观察到，2026春夏推出的「循风者」系列与美利奴羊毛T恤，更是这种产品哲学的集中体现。「循风者」系列冲锋衣全线采用无氟防水科技，从源头减少对土壤、水源的长期污染，降低环境累积负担；在性能上，该系列针对登山徒步、郊野露营等不同户外场景做了分阶设计。

其中高强度耐磨款，搭配超5万次的耐磨表现，如同为登山徒步披上一层坚实护盾，从容应对山野间的摩擦与刮蹭。

另外，采用N66纱线搭配三层复合工艺打造的款式，适配多元出行场合，耐磨度也高达5万次；立体剪裁结合腋下拉链设计，既保障大幅度抬手的活动自由度，又能快速通风散热，更兼具防水、透湿、耐磨三重硬核防护，一件从容应对户外全场景穿行需求。

更值得一提的是，品牌为增加时尚度打造了专属款式，立体宽廓剪裁、立领结构，在兼顾防风护颈功能的同时，更显利落廓形，兼顾功能性与时尚感，满足了当代人一衣多穿的需求。

美利奴羊毛T恤则是TANBOER坦博尔为春夏户外量身打造的新品，100%美利奴羊毛织就的衣身，藏着17.5μm微米级超细纤维的温柔，如同春风轻拥肌肤，消解了户外贴身穿戴的粗糙感。

而这份天然纤维的智慧，更在于对人体微气候的感知，透气舒爽的特质让肌肤自由呼吸，哪怕是徒步登山时的大汗淋漓，也能快速散湿保持干爽。

女款水清紫的清新配色，男款旭日红、野松绿的自然色系，既与山野自然相融，又能适配城市日常穿搭，让春夏的自在，从户外延伸至街头。

事实上，TANBOER坦博尔的“产品向善”早已不是首次尝试。

去年推出的岩脉行者冲锋衣，选用eVent®高性能户外可持续面料，其核心的event stormST薄膜由高度可再生植物原料制成，轻量、强韧且富有弹性，在可靠抵御风雨雪侵袭的同时，实现了防水、透湿与可持续的三重兼顾。

从岩脉行者到「循风者」，从极地探索系列到美利奴羊毛T恤，TANBOER坦博尔始终在探索产品性能与生态保护的平衡，让每一件装备，都成为生态保护的载体。

第二，唤醒与守护则是TANBOER坦博尔作为户外品牌的社会责任与价值追求。

户外装备的本质，是连接人与自然的桥梁。基于此，TANBOER坦博尔以多元方式带动大众对自然的感知与守护：

与北京电影学院共同成立“未来影像实验室”，借助影像实现品牌文化表达与行业价值传递，记录自然之美、传递环保理念。这次，TANBOER坦博尔亚太区品牌代言人周也演绎的2026「自然有风」春夏主题影片，以“风”为叙事脉络，以山野之声为感官纽带，让更多城市人感受到户外的魅力。

去年9月，TANBOER坦博尔在西湖水面上构建起一条长达310米的模特秀道，配合雅丹地貌视觉、雪山影像与实景交融，打造出“山野—城市—雪境—极地”四大场景转换，在国内户外大秀中尚属首次。

更难得的是，TANBOER坦博尔以零污染、零投诉的高标准完成这场自然与艺术的融合盛宴，从材料选择到现场执行，将“无痕户外”的倡导落到实处，用实际行动告诉大众：与自然相处，本就该是温柔的、无负担的。

从唤醒大众走进自然的渴望，到守护自然的原生美好，TANBOER坦博尔让“与自然为友”的理念不再抽象，而是成为每一个人都能感知、参与的行动。

2、品牌的自然哲学从理念到实践的深度落地

真正的品牌理念，从来不是挂在嘴边的标语，而是融入每一次行动、每一件产品的实际落地。

TANBOER坦博尔的“与自然为友”，早已走出会议室、跳出宣传册，从在地联结到全球实践，从产品研发到生态行动，让自然哲学成为品牌发展的底层驱动力，更成为其差异化发展的独特竞争力。

1、在地联结，打造自然与文化的共生样本

阿勒泰，这片位于世界滑雪黄金纬度的土地，是TANBOER坦博尔“与自然为友”理念的重要实践场，也是品牌产品设计的灵感源泉。

在产品维度，阿勒泰的自然与文化，成为TANBOER坦博尔设计的核心脉络。2026春夏「循风者」系列中的“绿野之春”原创印花冲锋衣，以阿勒泰冰雪初融、绿意漫山的春日盛景为灵感，将远山黛青、草木黄绿的自然色彩融入设计，让一件冲锋衣成为自然的载体，穿上它，便仿佛将阿勒泰的山野风光带在身边。

而阿勒泰丰富的地理风貌、多变气候，更成为TANBOER坦博尔产品的“天然实验场”。每一款产品都在阿勒泰的真实户外环境中完成严苛试炼，让防水、透湿、耐磨的性能参数经受过自然考验的实力，实现了颜值与实力的双重落地。

随着阿勒泰户外旅游的火热，将军山雪场在去年雪季期间迎来超百万游客的同时，也面临着不小的生态压力，游客留下的垃圾、雪季过后的场地修护，成为当地生态保护的重要课题。

对此，TANBOER坦博尔主动发起阿勒泰春夏净山活动，组织滑雪爱好者、环保践行者走进将军山，清理场地垃圾、修护生态环境，让冬日的雪道在春夏回归绿水青山的本真模样。

这种方式，让TANBOER坦博尔与阿勒泰的联结愈发深厚，也完成了从“汲取灵感”到“反哺自然”的闭环。

2、全球实践，构建全球可持续生态网络

生态保护从来不是一个地区、一个品牌的事，而是全人类的共同课题。

如果说与阿勒泰的联结，是TANBOER坦博尔“与自然为友”的在地实践，那么从冰川守护到海洋保护的全球布局，则让品牌的生态责任有了更广阔的格局。

TANBOER坦博尔携手亿角鲸共同发起格陵兰岛“冰川守护计划”，并独家冠名格陵兰冰川地面观察站“Diskobay 001”，为全球气候变化研究提供第一手基础数据。在这个过程中，TANBOER坦博尔的极地探索系列4.0产品，则全程伴随科考行动，在极寒、强风、极端温差的严苛环境中接受试炼，实现了“实践反哺研发”的正向循环。

不仅如此，TANBOER坦博尔还将冰川守护的目光投向本土，继续携手亿角鲸深入世界第三极——青藏高原，实地拍摄川藏冰川影像，记录本土冰川的生态变化，让更多人关注到冰川保护的重要性，持续书写冰川保护的长线故事。

海洋保护，则是TANBOER坦博尔对生态保护的又一延伸。

针对海洋塑料污染、废弃渔网等问题，TANBOER坦博尔积极探索再生面料的应用可能，以品牌力量推动海洋垃圾的资源化利用。其推出的超轻量极地再生羽绒服，斩获2025年ISPO全球设计大奖，这份来自“全球户外奥斯卡”的殊荣，不仅是对TANBOER坦博尔产品科技的肯定，更是对其可持续理念的认可。

TANBOER坦博尔以实际行动构建起全球可持续生态网络，让“与自然为友”的理念，在全球各地落地生根。

3、以ESG为核心构建可持续的品牌价值体系

品牌专家乔伊尔·德斯格里普斯曾说：“只有当一个产品或者服务与消费者产生情感共鸣、燃起情感对话的火花时，这种产品或者服务才有资格成为一个品牌。”

对于成立于1999年的TANBOER坦博尔而言，27年的发展历程，不仅是一场对产品品质的坚守，更是一场与用户、与自然、与社会的情感联结。

在户外品牌纷纷强调功能、款式的当下，TANBOER坦博尔以ESG为核心，将可持续发展融入品牌发展的每一个环节，构建起高维度的品牌竞争壁垒。

在产品端，品牌聚焦可持续环保科技、工艺的应用及升级，让产品始终围绕“生态友好”展开；在供应链端，建立绿色原材料供应链体系，优先选择天然、可再生、环保的原材料，对供应商进行生态资质审核，从源头减少供应链的环境负担；在环境管理端，TANBOER坦博尔建立了全面的资源管理和废弃物管控体系，致力于在整个生产和运营过程中最小化环境影响。通过完善废弃物管理流程、加强员工环保培训、推动源头减量和资源循环，构建绿色低碳的生产模式。

除了生态保护方面的实践，TANBOER坦博尔还携手联合国儿童基金会，向孩子们传递关爱与温暖；在香港大埔灾后救援工作中，品牌第一时间驰援，用实际行动践行危急时刻的守望相助。

作为2025可持续全球领导者大会特约合作伙伴，TANBOER坦博尔登上全球可持续发展的舞台，分享中国户外品牌的实践经验，以人类命运共同体的视角践行生态保护。

这些行动，让TANBOER坦博尔的品牌价值不再局限于产品与商业，而是延伸到社会层面，与用户、与社会产生更深层次的情感共鸣。

当品牌理念与用户的价值观产生共鸣，这种联结便远非一件产品所能比拟，也为品牌构筑起难以复制的用户心智壁垒。

TANBOER坦博尔以专业科技为骨，以自然生态为魂，以全链路可持续为径，不仅完成了自身品牌的升维，更为中国户外品牌的高质量发展提供了全新的解题思路。

自然有风，循风而行；

与自然为友，方得长远。

TANBOER坦博尔的探索，让我们看到中国户外品牌的无限可能。这，正是TANBOER坦博尔留给户外行业最珍贵的价值启示。