为《双城之战》走进音乐秀：1分钟售罄背后，年轻人用脚步为沉浸体验投票

东方网记者熊芳雨3月13日报道：“就让我在终点等等你，别让这场游戏暂停。”

蓝色长发的金克丝甩动马尾，高举着手枪，在舞台上神情桀骜地唱响这句歌词。那一瞬间，皮尔特沃夫与祖安的空气仿佛穿破了屏幕，涌入上海静安的一座近6000平方米的巨大空间。

这是浸入式音乐秀《双城之战》全球首演暨腾讯视频Offline离线模式首启仪式的现场。这场由现象级动画IP改编的沉浸式大秀，用一声枪响，正式宣告了腾讯视频全新线下品牌的落地。

内测数据惊艳亮相

演唱尾声，金克丝举枪向四周“扫射”，观众欢呼声几近掀翻屋顶。随着五条巨型条幅应声掉落，内测期的亮眼数据被直观抛向全场——首次开票1分钟售罄、全内测场次100%售罄；猫眼评分9.9、大麦评分9.5、豆瓣评分8.4……

这一波数据“暴击”，瞬间将启幕仪式推向高潮。

自官宣以来，这部由腾讯视频、腾讯游戏出品，上海文广演艺集团、拳头游戏、哇唧唧哇、东方明珠联合出品，英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合制作的音乐秀，便备受行业与用户瞩目。过去两个多月的内测期，已有5000余名观众奔赴这场线下之约。而数字背后，是用户用脚投出的高度认可。

为什么要让IP走出屏幕？

在现场的热烈反响之后，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨走上台，回忆起初遇《双城之战》IP的时刻。

这部改编自《英雄联盟》的动画，开播即登顶全球60多个国家及地区榜单，豆瓣9.2分，横扫两届安妮奖、艾美奖。但马延琨坦言，真正让她萌生将其转化为线下文娱内容的念头，是《双城之战》的两大特质：“动画本身故事精彩，视觉很好，更输出了很多极受欢迎的音乐——中文主题曲《孤勇者》在中国老少皆知。这两个元素让我们觉得，它可以在线下以极有想象力的方式出现。”

更重要的是，腾讯视频观察到了年轻用户的需求变化：“无论是消费报告还是平台反馈，都显示重返线下、体验真实，正成为现在年轻人的生活重心。大家不再满足于屏幕前观看，更渴望走进现实，亲身感受，与人物近距离交流。”

正是基于这一洞察，腾讯视频正式开启全新线下品牌——“Offline”离线模式。品牌意在打破屏幕边界，带领年轻用户解锁线下娱乐的无限可能，重拾真实相聚的快乐。

拳头游戏动画工作室全球运营负责人Yula Chin则强调：“能够把这个系列改编成沉浸式体验，是一次非常大胆且令人振奋的尝试。我们希望持续为所有热爱《英雄联盟》IP的粉丝，创造新的与符文之地产生连接的方式。”

随后，浸入式音乐秀《双城之间》的核心推动者们共同登台启幕——Yula Chin，腾讯互动娱乐英雄联盟IP品牌及市场业务负责人方可为，上海文广演艺（集团）有限公司执行董事、总裁马晨骋，哇唧唧哇创始人、总裁龙丹妮，哇唧唧哇副总裁魏冬，音乐秀编创/导演康纳·道尔，上海文广演艺集团副总裁赵晨琳，腾讯视频项目制作人王一然、陈曲星等嘉宾，一同为这场IP线下探索的全新尝试翻开篇章。

从一万名演员中选出“双城之人”

如何将一个全球顶级的动画IP，变成一个观众可以走进、触摸、互动的真实世界？

在随后的圆桌对谈环节，腾讯视频《双城之战》音乐秀制片人王一然与各方伙伴共同揭秘了这1000多天的创作历程。

腾讯互动娱乐英雄联盟IP品牌及市场业务负责人方可为从游戏视角阐释了IP进化的逻辑：“在游戏中，我们能体验竞技的乐趣；动画撕开了《英雄联盟》世界观的一角；而如今的音乐秀拆除了屏幕，我们不是看故事的人，而是真正成为故事里的人。”

而要实现这种“成为故事里的人”的沉浸感，演员的选拔至关重要。哇唧唧哇副总裁魏冬透露：“历时两年多，我们从一万多名涵盖中国、亚太地区、欧美地区的演员中，选拔出了最终的首演阵容。我们希望从‘双城’走出的这些演员能走上更大的舞台，真正实现与IP的联动。”

如何构建独一无二的沉浸式世界，则取决于核心的艺术理念。浸入式音乐秀编创/导演康纳·道尔（Conor Doyle）认为，沉浸式观影的核心是观众拥有极大自主权去探索、去经历，而动画剧集本身拥有大量动听的音乐宝藏，能够让团队将这些亮点转化到线下。

上海文广演艺集团副总裁赵晨琳则分享了这1000多天中，如何建立起一套既能保障“极致细节”落地，又能确保项目不偏离轨道的管理机制：“大家也经历过一些艰难的阶段，但最后依靠的是我们庞大的幕后团队的热爱和不放弃。”

腾讯视频项目制作人陈曲星则着重阐述了音乐如何沉浸到“双城”世界观中：上城的气质高贵典雅，配器选择更多偏弦乐；下城气质更接近“地下”美学，融入hiphop元素。在不同空间匹配契合的音乐风格与编曲，让观众在行走中感受双城的分裂与融合。

“Offline离线模式”来了

随着《双城之战》音乐秀的全球首演，腾讯视频的全新线下品牌“Offline离线模式”也正式发布。

在AI技术高速发展的当下，世界触手可及，但真切的“在场感”反而成为稀缺品。年轻人在享受高效便捷的线上娱乐的同时，也渴望走出屏幕，与热爱的IP零距离互动。基于这一洞察，腾讯视频近两年陆续通过“星光大赏”“OpenDay”“JUMP PARK音乐嘉年华”等线下活动，初步构建起了平台与用户之间的情感纽带。

而“Offline离线模式”的推出，则进一步以优质IP为圆心，将线上的IP体验“下载”到现实世界。通过短暂“屏蔽”信息过载的网络世界，为IP与用户之间搭建一条更深入的情感连接。

据悉，腾讯视频已在剧集、综艺、动漫等各大内容领域积累了大量头部IP。通过Offline离线模式，这些IP将以沉浸式剧场、Live演出、观影会、快闪店等自由多样的形式落地呈现，让更多年轻有趣的灵魂能以IP之名，在这里“对上暗号”。

正如金克丝在歌中所唱：“别让这场游戏暂停。”而“离线模式”的开启，或许正是这场游戏的全新起点。