「原标题:从国酒到国车:学者冰吻的二十年文化之路」
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杭州讯3月7日,中共浙江省委党校国际会议厅内,浙江省文化产业学会三届四次理事会议正在举行。成立26年的省学会首次颁发“卓越贡献奖”,七位副会长获此殊荣。其中一位获奖者,在随后举行的专业委员会研讨会上,以30分钟《红旗金葵花国宾文化》专题讲座引发关注。她就是学会副会长、文化学者冰吻(本名:马梦雪)。
这场讲座被业内视为“国车文化”在浙江学术圈的一次重要发声。会后,记者对这位从酒文化跨界至汽车文化的学者进行了专访。
以诗酒文化创冰系门户
2006年,彼时身居马来西亚家中的她,以品鉴葡萄酒、创作诗酒文学的方式在新浪博客持续更新,引起国内媒体关注。回国后,她应邀在华数电视讲解“品酒五部曲”,以消费者视角解读酒文化。
2009年,她在杭州创立“冰吻艺术酒窖定制中心”,成为当地工商局首个经营项目含“酒窖设计”的企业,这段经历让她深刻理解高端消费的体验逻辑。2013年,她发起“冰吻学社”,口号为“和懂的人在一起”,以“以文会友、以酒交心”凝聚全国诗酒爱好者,十多年来在北京、杭州、成都、武汉等十余城举办读者会,成为颇具影响力的民间文化社群。
十年中国名酒之旅
2013年起,冰吻开启长达十年的“诗意解读中国名酒”之旅,先后受泸州老窖、古井贡酒、汾酒、茅台等十多家名酒企业董事长亲邀深入调研。泸州老窖是她的第一个伯乐,她四度应邀前往,为国窖1573创作的品酒诗文成为《诗意解读中国名酒》系列开篇。她两度前往茅台酒厂,累计逗留二十余天,研读典籍近百本,提交“文化茅台”万言纲要给核心领导层;在汾酒老作坊,她以实景演绎体验创作出李董事长的命题作文《冰玫瑰》;在古井贡酒厂,写《古井酒梦》实现文学与品牌文化的深度融合。并考取了国家一级品酒师、中国陈年白酒鉴定师证书。
2019年,第100届全国糖酒会“中国诗酒风云会”上,她受邀为椰岛鹿龟酒新款签名,以31,999元成交价创下保健新酒拍卖纪录,获“酒的语言翻译家”称号。中国酒业泰斗梁邦昌曾三次在不同场合称誉她为“酒文化女王”。她累计创作二十余万字文学作品,著有诗集《千千结》及原创歌曲多首。
其操盘大型项目的能力亦受认可——担任总策划的江西《大灵山禅文化园》项目方案,于2014年入选国家旅游局与国家开发银行联合遴选的《全国优选旅游项目名录》,人民日报海外版为此特别作了采访。同年12月19日她被《中国电影报》专版报道列为“中国梦系列文化名家”。
学术深耕与文化赋能
2020年,浙江省文化产业学会批准成立“冰吻诗酒文化研究院”,冰吻任院长并当选副会长。此后,她带队完成多项学术调研:2021年深入温州山区近20家镇村企业开展“社科赋能高质量发展”调研;2022年任“宋韵之宋酒”课题负责人,研究院获学会“翰林奖”;2024年任《“文化浙江”走入历史经典产业浙企》调研组长,系统研究黄酒等产业创新路径。2025年和2026年相继荣获“卓越奖”和“卓越贡献奖”。
跨界国车:以文化叙事赋能民族品牌
2025年12月,冰吻在上海红旗金葵花旗舰尊享中心受聘为“红旗金葵花品牌文化首席顾问”,聚焦华东地区的品牌推广。其跨界源于独特背景:家族早年浸润于汽车产业,使她兼具文化诠释力与实业理解力。
2026年1月,由她发起并主持的“智造与匠心:红旗金葵花产业文化融合研讨会”在杭州举行,汇聚多领域专家学者。她首次提出将良渚文化“国源”精神与红旗金葵花“国礼”文化深度融合的叙事框架,致力推动以产业为载体的“产业链叙事”。
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浙江实践与文化愿景
如今在浙江,一种独特的购车现象正在形成:红旗金葵花消费者并非直奔4S店,而是先向杭州金葵花国宾文化俱乐部(即红旗金葵花浙江定制中心)预约听课,深入了解车型历史底蕴后再行定制,这种“先文化、后购买”的慢模式在业内尚属首创,源于首席讲师冰吻对课件的创新研发,以及讲师团涵盖产业导师冯正明(原软银中国资本董事、总经理)等优秀师资的魅力。
由冰吻牵头组建的“红旗汽车文化学术智库”已与浙江省文化产业学会达成战略合作意向,为国宾文化传播提供学术支撑,并获得浙江金葵花国宾汽车产业发展有限公司大力支持。她策划的汽车文化产业园项目也在推进中。
谈及未来,冰吻提到南怀瑾先生1992年亲任浙江金温铁道公司董事长、建成后还路于民的往事,她说“文化的纯粹性,从来不在于远离世俗,而在于心正、事正。我以文化立身,以产业践行,所求不过功成之日,能退居西湖之畔讲学论道。”
从国酒到国车,二十年积淀,冰吻以文字为媒,在历史经典产业与当代高端制造之间架起可感知的桥梁。正如观察者所言,她正在示范一种文化人的担当——亲自宣讲中国制造业,倡导企业家了解国宾文化,坚定对中国制造技术的信心。
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