从国酒到国车：学者冰吻的二十年文化之路

「原标题：从国酒到国车：学者冰吻的二十年文化之路」

杭州讯3月7日，中共浙江省委党校国际会议厅内，浙江省文化产业学会三届四次理事会议正在举行。成立26年的省学会首次颁发“卓越贡献奖”，七位副会长获此殊荣。其中一位获奖者，在随后举行的专业委员会研讨会上，以30分钟《红旗金葵花国宾文化》专题讲座引发关注。她就是学会副会长、文化学者冰吻（本名：马梦雪）。

这场讲座被业内视为“国车文化”在浙江学术圈的一次重要发声。会后，记者对这位从酒文化跨界至汽车文化的学者进行了专访。

以诗酒文化创冰系门户

2006年，彼时身居马来西亚家中的她，以品鉴葡萄酒、创作诗酒文学的方式在新浪博客持续更新，引起国内媒体关注。回国后，她应邀在华数电视讲解“品酒五部曲”，以消费者视角解读酒文化。

2009年，她在杭州创立“冰吻艺术酒窖定制中心”，成为当地工商局首个经营项目含“酒窖设计”的企业，这段经历让她深刻理解高端消费的体验逻辑。2013年，她发起“冰吻学社”，口号为“和懂的人在一起”，以“以文会友、以酒交心”凝聚全国诗酒爱好者，十多年来在北京、杭州、成都、武汉等十余城举办读者会，成为颇具影响力的民间文化社群。

十年中国名酒之旅

2013年起，冰吻开启长达十年的“诗意解读中国名酒”之旅，先后受泸州老窖、古井贡酒、汾酒、茅台等十多家名酒企业董事长亲邀深入调研。泸州老窖是她的第一个伯乐，她四度应邀前往，为国窖1573创作的品酒诗文成为《诗意解读中国名酒》系列开篇。她两度前往茅台酒厂，累计逗留二十余天，研读典籍近百本，提交“文化茅台”万言纲要给核心领导层；在汾酒老作坊，她以实景演绎体验创作出李董事长的命题作文《冰玫瑰》；在古井贡酒厂，写《古井酒梦》实现文学与品牌文化的深度融合。并考取了国家一级品酒师、中国陈年白酒鉴定师证书。

2019年，第100届全国糖酒会“中国诗酒风云会”上，她受邀为椰岛鹿龟酒新款签名，以31,999元成交价创下保健新酒拍卖纪录，获“酒的语言翻译家”称号。中国酒业泰斗梁邦昌曾三次在不同场合称誉她为“酒文化女王”。她累计创作二十余万字文学作品，著有诗集《千千结》及原创歌曲多首。

其操盘大型项目的能力亦受认可——担任总策划的江西《大灵山禅文化园》项目方案，于2014年入选国家旅游局与国家开发银行联合遴选的《全国优选旅游项目名录》，人民日报海外版为此特别作了采访。同年12月19日她被《中国电影报》专版报道列为“中国梦系列文化名家”。

学术深耕与文化赋能

2020年，浙江省文化产业学会批准成立“冰吻诗酒文化研究院”，冰吻任院长并当选副会长。此后，她带队完成多项学术调研：2021年深入温州山区近20家镇村企业开展“社科赋能高质量发展”调研；2022年任“宋韵之宋酒”课题负责人，研究院获学会“翰林奖”；2024年任《“文化浙江”走入历史经典产业浙企》调研组长，系统研究黄酒等产业创新路径。2025年和2026年相继荣获“卓越奖”和“卓越贡献奖”。

跨界国车：以文化叙事赋能民族品牌

2025年12月，冰吻在上海红旗金葵花旗舰尊享中心受聘为“红旗金葵花品牌文化首席顾问”，聚焦华东地区的品牌推广。其跨界源于独特背景：家族早年浸润于汽车产业，使她兼具文化诠释力与实业理解力。

2026年1月，由她发起并主持的“智造与匠心：红旗金葵花产业文化融合研讨会”在杭州举行，汇聚多领域专家学者。她首次提出将良渚文化“国源”精神与红旗金葵花“国礼”文化深度融合的叙事框架，致力推动以产业为载体的“产业链叙事”。

浙江实践与文化愿景

如今在浙江，一种独特的购车现象正在形成：红旗金葵花消费者并非直奔4S店，而是先向杭州金葵花国宾文化俱乐部（即红旗金葵花浙江定制中心）预约听课，深入了解车型历史底蕴后再行定制，这种“先文化、后购买”的慢模式在业内尚属首创，源于首席讲师冰吻对课件的创新研发，以及讲师团涵盖产业导师冯正明（原软银中国资本董事、总经理）等优秀师资的魅力。

由冰吻牵头组建的“红旗汽车文化学术智库”已与浙江省文化产业学会达成战略合作意向，为国宾文化传播提供学术支撑，并获得浙江金葵花国宾汽车产业发展有限公司大力支持。她策划的汽车文化产业园项目也在推进中。

谈及未来，冰吻提到南怀瑾先生1992年亲任浙江金温铁道公司董事长、建成后还路于民的往事，她说“文化的纯粹性，从来不在于远离世俗，而在于心正、事正。我以文化立身，以产业践行，所求不过功成之日，能退居西湖之畔讲学论道。”

从国酒到国车，二十年积淀，冰吻以文字为媒，在历史经典产业与当代高端制造之间架起可感知的桥梁。正如观察者所言，她正在示范一种文化人的担当——亲自宣讲中国制造业，倡导企业家了解国宾文化，坚定对中国制造技术的信心。