当二手复古相机成为新风口

苏苏买的二手松下LUMIX GM5相机刚到，便约着朋友小甜去青岛海边咖啡厅拍照。这款机型于2014年发布，2018年二手售价1700多元，苏苏花4000元买入。

她购买的初衷很简单：在社交媒体上，这款被明星和博主带火的复古CCD相机，被描述为能轻松拍出带有“冷白皮”和独特氛围感的照片，这种直出的滤镜效果深深吸引了她。而且这款相机体积小巧，日常出行、聚会打卡都能随手携带，比较方便。

咖啡桌前，苏苏为小甜拍下的照片里，人像偏“冷白皮”，细小的瑕疵被自然隐去，整体比较有朦胧氛围感。“这个相机拍得确实好看，修图的时候不用加滤镜就很复古。”小甜表示。

在大多数电子产品遵循“出厂即贬值”规律的今天，二手相机市场却上演了魔幻一幕：昔日被按斤称重售卖、无人问津的“电子垃圾”CCD，价格较三四年前暴涨，其中个别CCD型号涨幅甚至超10倍。

二手复古相机的持续走俏，也让用户发出复产经典CCD机型的呼声。松下娱乐互动（中国）公司（下称“松下娱乐互动”）营销中心市场部部长徐哲认为，复产老款CCD机型面临供应链断裂、专属芯片定制等现实障碍，用户的核心需求也并非拥有一台技术落后的老相机，而是拍照的氛围感与优质出片效果。与其复刻旧款，不如精准捕捉这一核心诉求，结合当下新技术进行产品迭代升级。

为应对中国影像市场的变化，包括专业用户对轻量化设备的需求增长，以及摄影爱好者对专业性能产品的兴趣提升，2025年松下公司成立了松下娱乐互动，负责松下在中国市场的消费级和专业级影像产品业务。

为情绪价值买单

济南追目相机租赁创始人安壮，是二手相机市场这场变局的亲历者与见证者。在他看来，当下的市场行情堪称其从业以来较为罕见的一次。

他介绍，部分相机机型价格在过去数年间涨幅惊人。2010年上市的佳能G12，2021年二手售价仅300多元，现下售价2000多元；普通CCD通用机型以前卖200—300元/台，现在市场价500—1500元/台；2021年富士X-T30 ll含XC15-45镜头发售价7199元，如今同配置二手机价格约13000元……

安壮进入相机市场近5年，从最初的相机测评业务，逐步拓展至摄影课程、摄影社群运营，到二手相机买卖，最终深耕相机租赁赛道，如今已拥有4家线下门店。

他表示，这场二手相机的涨价潮，并非全品类普涨，而是集中在停产的CCD、胶片相机及网红便携机等机型上。很多在产的相机，由于新品迭代提速、市场供给充足，二手价格仍在持续下行。

安壮介绍，2010年前后，随着CMOS图像传感器技术的成熟和智能手机拍照功能的日益强大，使用CCD传感器的数码相机逐渐失去市场竞争力，各大厂商纷纷停产。在被新技术取代后，CCD相机在二手市场一度无人问津，价格暴跌，甚至曾出现按斤称重售卖的情况，一度被称为“电子垃圾”。

转折发生在2021年。彼时，一些明星在vlog中使用CCD相机拍照的画面，开始在小红书、抖音等社交平台悄然流传。粉丝效仿偶像同款，博主追逐复古审美，将“CCD感”“冷白皮”等独特的直出色彩和复古氛围感，推为新的影像审美取向。而CCD相机因传感器技术限制呈现的低饱和度、柔焦成像，恰好能拍出这种效果，这是手机或新款相机难以完全模拟的特质。

这一消费趋势也被主流相机品牌精准捕捉。徐哲表示，公司在调研中发现，当下许多年轻消费群体偏爱有温度的设计语言，他们更希望拍摄流程能简单化，不愿被复杂的后期流程所困扰。而老相机因技术局限带来的“冷白皮”“胶片感”等个性化影像效果，恰好契合了这一需求，因此在社交媒体上备受追捧。相比之下，用当下的新款相机拍摄，反而需要经过后期调试才能实现类似效果。此外，市场上备受追捧的复古机型的显著共同点是体积小、重量轻，适合外出携带，可以随时记录生活。

在济南安妮相机老板安妮看来，这股涨价潮的背后，是年轻消费群体对拍摄“情绪价值”的巨大需求。当经济处于下行周期，人们倾向于放弃房子、车子等大额消费，转而购买小型奢侈品，相机恰好踩中了这个节点，它既能满足“悦己”的消费心理，又不像买房买车那样遥不可及。

潜在的市场推手进一步放大了涨价效应。多位二手相机商家向记者透露，二手相机涨价的话题多次在特定时间节点于社交媒体集中爆发，被怀疑是有组织的市场炒作行为，旨在吸引流量、激活交易，进而从高涨的价格和活跃的交易中获利。谁受益，谁推动。某些二手交易平台与存量持有者作为这波行情的直接受益者，被怀疑是背后的推动者。

安妮表示，目前市面上流通的CCD相机早已停产，均为二手旧货，无法新增产能。这种“买一台少一台”的存量格局，客观上形成了饥饿营销的效果，进一步推高了价格。

与此同时，整个数码相机市场也迎来高速增长。日本国际相机及影像产品协会数据显示，2025年全球数码相机出货量为943.8万台，同比增长11.2%。中国市场的数码相机出货量达226.5万台，同比增长16.3%。

不走CCD复刻老路

面对已停产二手复古相机持续走俏的市场行情，不少用户发出疑问：为何二手复古相机热度居高不下，相机厂商却并未选择复产经典相机机型？

对此，徐哲表示，公司此前的CCD相机虽收获市场认可，但经典机型的复产并非简单的生产线重启，背后牵扯到供应链重构、芯片定制等一系列复杂问题。在当下的市场环境中，单纯为追逐复古热潮而盲目复刻旧机型，并非企业实现长远发展的选择。

徐哲介绍，当年CCD机型所搭载的传感器早已停产，芯片厂商的产线也早已向高利润的尖端产品倾斜，若为复产经典机型重新定制多年前的低端芯片，不仅量产规模小、生产工艺老旧，利润空间也极窄，对芯片厂商而言缺乏商业吸引力，从产业端就难以实现落地。

“对松下而言，与其复刻旧款，不如精准捕捉用户对拍照氛围感、出片效果的核心需求，以此为出发点结合当下新技术进行产品布局，让经典审美与现代技术实现融合。”徐哲补充道。

在徐哲看来，当下的相机市场，正面临一个微妙的转折点。相机行业的技术发展呈现出同质化特征，甚至对部分用户而言出现了“技术过剩”的情况，相机品牌在硬件技术上的差距不断缩小，此时单纯的技术堆砌已无法形成核心竞争力。

目前，松下、富士、尼康等相机品牌均已布局复古相机赛道。例如，2025年，佳能执行总裁Manabu Kato曾表示，公司对复古风格产品的市场需求表示理解。但推出复古风格的相机并非简单的复制和改造，而是需要在设计之初就全面考虑相机、镜头和配件的协调性和一致性。

事实上，松下对复古机型回热的消费趋势已有洞察。徐哲表示，松下相机的产品研发始终以“用户真正需要什么”为核心起点，再针对性挖掘市场尚未被满足的需求。以LUMIX S9为例，为精准契合用户的拍摄诉求，松下研发出机内直用的LUT（风格预设）功能，并配套专属素材APP，支持用户下载全球创作者打造的各类风格LUT，无需专业的后期修图功底，就能轻松调出契合需求的理想色调。待软件技术能力逐步成型后，松下将研发重心转向硬件产品线，依托品牌经典机型GX9的设计语言，打造出兼具紧凑机身、复古质感与机械美学的S9。

徐哲认为，人们拿起相机的初衷，终究是为了记录美好的生活时刻，而松下要做的，就是让这份记录变得更轻松、更愉悦。松下拥有视频领域首创技术、优质色彩科学、稳定防抖性能三大核心技术优势，最终都指向同一个目标：让用户能更轻松地出片，激发创作热情，在拍摄中收获快乐，从而更愿意拿起相机去记录生活。

（作者 王惠）

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王惠

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