深度对话西沐院长——解码文交所平台创新的方向、取向与核心问题

编者按：

文化数字化战略的深入推进，让数字经济与文化产业的融合迈入深水区，文化产权交易所作为文化要素市场化配置的核心载体，站在了行业转型的关键节点。从早期的模式模仿、金融化试探，到规范化的电子化交易，再到如今数字化与新消费场景深度融合的全新阶段，文交所的每一步发展，都是我国文化产业市场化进程的生动缩影。

当下，区块链、人工智能等数字技术全面渗透文化领域，文化数字资产成为核心交易标的，个性化、体验式的新消费趋势深刻重塑市场需求，文交所平台的创新探索层出不穷，但同时也面临着合规边界、价值锚定、产业赋能等诸多核心问题。如何立足行业演进规律，紧扣政策导向与实践需求，明确创新方向、坚守发展取向、破解关键难题，成为文交所实现合规化、产业化、消费场景化与高质量发展的核心命题。

为此，我们专访了中国艺术经济研究院院长西沐先生，从行业阶段演进、创新基本取向、核心发展遵循到实践路径展望，系统梳理文交所平台创新的底层逻辑与实践方向，为行业规范发展提供探索参考与实践指引，让文交所真正成为激活文化资源价值、推动文化强国建设的重要引擎。

深度对话西沐院长：守正创新，向新而行——解码文交所平台创新的方向、取向与核心问题

文\ 西岸事

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西沐院长，您好！当前文化数字化战略深入推进，数字经济与文化产业深度融合，文交所作为文化要素市场化配置的核心载体，发展阶段发生了哪些显著变化？能否为我们梳理一下文交所平台创新的演进脉络？

西沐：文交所平台的创新发展，是我国文化产业市场化、数字化转型的直接体现，从模式移植到自主创新，从实物交易到数字资产，从单一交易到生态赋能，行业发展历经了三个标志性阶段，当前正进入价值重塑与场景革新的关键时期。

第一个阶段是初创期，核心是模式模仿与交易形式的浅层创新。这一阶段行业整体处于探索试水状态，平台架构主要模仿证券交易所，交易模式尝试艺术品权益拆分+连续交易，把传统金融交易模式套用到文化艺术品领域。但这种创新忽视了文化资产的非标准化、精神属性与价值特殊性，脱离文化产业本质，触碰金融化红线，最终引发市场炒作、价格虚高等问题，被监管规范叫停，本质上是形式化模仿，未能立足文化资源价值转化与产业服务需求。

第二个阶段是发展期，核心是艺术品集成电子化交易的规范化升级。随着监管政策完善，文交所摒弃了类证券化的交易模式，回归标准化产品集成交易，依托互联网技术实现艺术品登记、挂牌、撮合等环节的线上化，聚焦邮币卡、书画、非遗等实体文化资产的合规流转，建立了鉴定、评估、托管的全流程服务体系。这一阶段行业从野蛮生长转向有序发展，为后续数字化创新奠定了基础，但受制于技术应用有限、场景单一、受众小众等问题，平台仍未突破传统交易场所的功能边界，产业赋能能力不足。

第三个阶段就是当前的创新期，核心是文化数字资产与新消费场景的深度融合，迈入了平台交易+文化数字资产、平台交易+新消费场景的全新活跃期。以区块链、人工智能、大数据为代表的数字技术全面渗透，文化数字资产成为核心交易标的，新消费场景成为价值转化的重要载体。一方面，平台通过技术手段破解文化资产确权难、定价难、流通难的痛点；另一方面，紧扣新消费趋势搭建沉浸式、场景化消费空间，实现文化资产从“小众收藏”向“大众消费”的跨越。这一阶段的创新彻底摆脱了对传统金融模式的依赖，标志着文交所从单一交易平台向文化产业综合服务平台转型。

02

迈入文化数字资产与新消费场景深度融合的新阶段，文交所平台创新需要坚守哪些基本取向，才能确保发展不偏航、不走样？

西沐：立足新阶段的发展要求，文交所平台创新必须坚守数字化、平台服务化、大众化、平台龙头化这四大基本取向，这四者相互支撑、有机统一，是行业高质量发展的核心框架。

首先是数字化，核心就是数实结合，这是文交所平台创新的底层逻辑。文化数字资产不是脱离实体的虚拟标的，而是依托真实文化资源、版权、IP形成的可确权、可交易的数字形态资产，所以数字化创新必须坚持“数字赋能实体、实体支撑数字”，杜绝脱实向虚。技术层面，要依托区块链实现一物一码、全程存证，运用人工智能提升交易精准度，借助大数据整合产业资源；资产融合层面，要推动文物文博、非遗技艺、文旅资源等实体文化资源数字化上链，实现数字与实体资产双向赋能，构建合规可信的数字化交易体系。

其次是平台服务化，核心是强调平台的综合服务功能。一方面，综合服务平台要做好场内交易过程的服务，保障交易全流程的顺畅、规范；另一方面，要坚持场内交易与平台综合服务相结合，以服务为核心创新交易模式、发展新消费场景，让平台成为连接文化资源、市场主体、消费需求的桥梁，而非单纯的交易场所。

第三是大众化，这是文交所平台创新的价值导向，也是文化资源价值全民共享的必然要求。数字时代的大众化不是传统的同质化大规模供给，而是以数字化手段满足个性化、情感化的大众文化消费需求，实现“小众文化资产、大众价值共享”。要实现这一点，平台需要从四个方面发力：一是降低参与门槛，简化流程、推出普惠型产品，剥离过度金融化设计；二是坚守安全公信，落实第三方资金存管、全程溯源，筑牢市场信任基石；三是优化沉浸体验，打造集展览、体验、学习、交易于一体的综合性场景，实现“体验—认知—消费”的闭环；四是实现便捷高效，推动服务全流程线上化、一体化，适配数字时代的大众需求。

最后是平台龙头化，这是文交所平台创新的战略目标，核心是践行“平台+业态+生态”的产业赋能方法论。平台要立足数实结合，推动交易资产与文化产品、全产业链深度融合；围绕数字资产交易，延伸鉴定评估、IP孵化、文创开发等关联业态，丰富产业供给；同时联动政府、企业、创作者、消费者等多方主体，构建资源汇聚、利益共享的产业生态，形成“平台牵引业态、业态丰富生态、生态反哺平台”的良性循环，让平台真正成为舞动文化产业链、消费链、价值链的龙头。

03

您刚刚提到了四大基本取向，那么在创新实践中，文交所平台需要把握哪些核心问题，才能让创新真正落地、形成实效？

西沐：文交所平台创新的本质，是通过模式、技术、场景的优化，推动文化资源价值发现、强化价值管理、实现价值转化。判断创新是否有效、是否可持续，核心标准只有一个：是否推动价值发现进程、是否有利于价值管理、是否实现了价值提升。其中，合规是基础底线，价值发现、价值管理与价值提升是创新的核心灵魂，这是必须把握的三大核心问题。

第一，合规合法是平台创新不可逾越的底线。文化资产兼具精神与经济双重属性，文交所作为特殊交易场所，必须将合规运营放在首位。当前《文化数字资产交易实施指南》等国家标准落地，八部门也提出了明确的联合监管要求，严禁代币化、权益证券化等违规行为。文交所的创新必须严格遵守法律法规，摒弃权益拆分、连续竞价等旧模式，坚守“去非法金融化、去炒作化、回归文化本源”的底线。如果脱离合规合法，创新则没有意义；即是平台交易创新合规合法，但只是交易运营可以做，甚至是交易规模很大，但失去了价值发现的灵魂，如果脱离合规，即使交易规模再大，不能推进价值发现与价值管理，甚至把不具审美价值的标的物推向市场，这样的创新对行业毫无意义，甚至是有害的。只有筑牢合规根基，平台才能获得长期发展的合法性与公信力，价值发现与价值管理才能有序开展。

第二，价值发现是平台创新的核心使命。文交所平台交易创新最终目的是价值发现，只有推进了价值发现的文交所交易平台创新才是文交所交易创新应有的模样。文化资源的价值具有隐蔽性、多元性、潜在性，很多文化资源处于“沉睡”状态，文交所的核心使命就是通过市场化、数字化手段，把这些价值挖掘出来、彰显出来。不同于传统交易场所仅聚焦资产流转，新阶段的文交所要以价值发现为导向，通过数实结合打通文化资源与市场的连接，通过大众化创新扩大价值传播范围，通过平台龙头化构建价值转化的产业生态，让沉睡的文化资源“活起来”，让小众的文化价值“火起来”，让潜在的经济价值“显出来”，实现文化资源从“资源”到“资产”再到“资本”的有序转化。

第三，价值管理是平台创新的长效保障。价值发现是一个动态过程，而价值管理是持续提升价值的关键手段，文交所的创新不能止步于一次性交易，必须构建全生命周期的价值管理体系，涵盖资产确权、价值评估、流通交易、场景应用、风险防控等全环节。通过标准化评估体系保障价值公允，通过数字化技术保障价值可信，通过生态化运营保障价值增值，通过合规化风控保障价值安全。有效的价值管理，能稳定市场预期、提升资产流动性、强化产业赋能能力，避免价值炒作、价格波动等问题，推动平台从“交易驱动”向“价值驱动”转型。

04

结合当前行业发展的机遇与挑战，您认为文交所平台创新的实践路径有哪些？未来文交所的发展格局会呈现出怎样的趋势？

西沐：当前文交所平台创新机遇与挑战并存，数字技术赋能、政策标准完善、新消费需求升级为行业发展提供了强大动力，但合规风险、同质化竞争、产业赋能不足等问题仍需破解。立足新阶段、贯彻四大取向、聚焦核心问题，文交所平台创新必须坚持守正为基、创新为要，这里的“守正”，就是看平台创新是否推动了价值发现的进程，是否有利于价值管理。

在实践层面，平台需要聚焦五大重点发力：

一是强化合规体系建设，对标国家标准与监管要求，完善内控机制、风控体系与信息披露制度，打造可信合规的平台形象；

二是深化数实融合创新，聚焦文化数字资产核心赛道，推动实体文化资源数字化转化，丰富交易标的与新消费场景，让数字资产有实体支撑、有消费市场；

三是强化平台化综合服务能力，以服务为核心优化交易流程、拓展服务边界，让平台成为文化产业的综合服务枢纽；

四是提升大众服务能力，围绕降门槛、强公信、优体验、提便捷这四个核心，扩大用户覆盖面与市场影响力，真正实现文化价值的全民共享；

五是构建产业生态体系，以“平台+业态+生态”为抓手，联动全产业链与消费链主体，打通文化资源转化的各个环节，赋能文化艺术产业转型升级。

展望未来，随着文化数字化战略的持续深入，文交所的定位会更加清晰，将成为三大核心载体：

一是文化数据要素流通的核心枢纽，推动文化数据要素的市场化配置与合规流通；

二是文化产业高质量发展的重要引擎，以平台之力整合产业资源、延伸产业链条、培育新兴业态；

三是大众文化消费的核心载体，让文化消费更贴近大众、更具体验感、更有价值感。

当然，文交所的未来发展，离不开始终坚守的核心原则：合规底线不能破，数实本源不能丢，平台支撑不能弱，大众导向不能偏，产业使命不能忘。唯有以价值发现与价值管理为核心，守正创新、行稳致远，文交所才能真正激活文化资源的内在价值，传承中华优秀传统文化，为推动文化强国建设迈出坚实的步伐。

05

非常感谢西沐院长的精彩分享，为我们清晰解码了文交所平台创新的方向、取向与核心问题，也为行业的高质量发展提供了宝贵的思路与指引。

西沐：也感谢你的提问，希望此次分享能为行业发展带来一些思考，期待文交所在守正创新中走出具有中国特色的文化要素市场化配置之路。

{对话嘉宾}

西沐

中国艺术经济研究院院长

李可染画院副院长、中国艺术经济研究院院长、研究员，中国艺术产业研究院（上海大学）副院长、教授、博士生导师，沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室专家委员会主任，中国文化产业智库研究中心（陕文投）首席科学家。西安美术学院兼职教授、博士生导师，法国EAC特聘教授、博士生导师，教育部学位中心评议专家，文化部国家文化科技提升计划评审专家，中国民间文艺家协会理事、中国非遗资源管理评价研究委员会主任，中国文艺评论家协会创会理事、艺术产业研究委员会主任，中国艺术品行业协会发起人及筹备组成员。著有《艺术金融学概论》《人文经济学》《非遗产业学》《中国艺术品市场概论》《中国艺术金融产业引论》《中国艺术财富管理概论》等著作近30余部。在《自然辩证法研究》《光明日报》《科学学研究》《美术》等报刊发表论文逾300篇。文旅部《艺术品经营管理办法》起草人之一，荣获首届中国文艺评论奖（著作奖）、首届新华网中国收藏年度人物，文旅部“文化市场30年优秀论文”一等奖，2013美术报十大年度人物。

【注：题图和部分图片使用AI生成】