3月12日,AWE 2026在上海新国际博览中心开幕。在火星人的展位上,一个词被反复强调——"集成"。一切的变化都始于此,包括对于厨房空间的重新认识,相信越来越多的人会跟随这个理念,重新把自己的厨房进行重构。
过去几年,火星人一直是集成灶赛道上的头部玩家。但现在,他们更愿意用"集成厨电专家"来定义自己。
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厨房的最大问题是空间资源
中国人的厨房,有个绕不开的话题——太小。
现代家庭需要的厨电产品不断增加:烟机、灶具、蒸箱、烤箱、微波炉、消毒柜、净水机、垃圾处理器……不论做了多少橱柜,很快都会面临空间不足的困境,没有地方可以放更多的东西了。
对于这个老生常谈问题,传统厨电厂商给出的解决方案,要么是拼命做小产品,要么是想办法把产品藏起来——比如隐形烟机、嵌入式烤箱、藏进吊柜的微波炉。隐藏的逻辑是:这些产品不够好看,所以藏起来会好一些。
火星人选择了一条不同的路。他们认为,问题不在于产品丑不丑,而在于厨房的空间结构本身出了问题。
集成的另一种可能
火星人的解法,听起来很朴素:把这些单品集成起来,变成1-2件高度集成化的产品。
火星人副总裁闫鹏举在接受太平洋科技专访的时候反复提到一句话:集成不是1+1+1=3,而是一定要大于3。集成不是为了节省空间而简单地把产品拼在一起,而是要让产品与产品之间产生化学反应。
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一个典型的例子是抽油烟机,传统烟机无论侧吸还是顶吸,油烟都需要升腾一段距离才能被吸走。在这个过程里,油烟会扩散,于是需要更大的吸力。更大的吸力带来更大的噪音,这是一个恶性循环。
火星人的做法是把吸烟口下移,油烟刚产生就被吸走,最大的好处是吸烟效率提升,同时还可以把噪音降低到45分贝以内。
这个思路的核心不是把烟机做得更大、吸力更强,而是改变烟机的位置,让它离油烟源更近。这是一种物理结构的优化,而不是参数的堆砌。
再比如洗碗机,火星人做的是"集成水槽洗碗机"。这不是把洗碗机塞进水槽下面,而是把水槽、果蔬机、洗碗机、垃圾处理器真正集成在一起。洗碗机的碎渣功能可以处理大块垃圾,然后直接随水路排走。用户不需要手动清理残渣,不需要在厨房不同区域间来回穿梭。
闫鹏举透露,未来火星人还会推出集成式净饮水机、集成式热水器。"喝的水、用的水、洗澡的水,我们都会把落地场景和解决办法打通。"
这个思路的核心是:把功能相关的东西放在一起,而不是为了集成而集成。蒸烤箱集成了蒸、烤、消、炸、炖、烘的功能,因为这些功能本质上都是"加热"的变种;水槽、洗碗机、垃圾处理器集成在一起,因为都与"水"相关。
理想中的厨房应该是什么样子
在很长一段时间里,厨房被定义为一个"做饭的地方"。充满油烟、噪音,是需要忍耐的空间。人们做完饭后就会离开,不愿意过多停留。
但厨房为什么不可以是"第三空间"?
这个说法听起来有点像营销话术,但背后是对用户需求的重新理解。当厨房的空间被厨电塞满时,它确实只适合"做饭"。但如果空间被释放出来,厨房就能承载更多可能——一个人独处、亲子互动、朋友社交。
火星人把这个理念概括为"重构厨房,把空间还给生活"。希望厨房从一个需要逃离的地方,变成一个愿意停留的地方。
为了强化这个理念,火星人请来了王安宇做代言人。在闫鹏举看来,王安宇身上有一种少见的"松弛感",这与他们想传递的厨房理念是契合的。
这不是一个容易讲好的故事。因为厨房的本质功能还是做饭,无论如何美化,它都需要用户付出劳动。但火星人试图传递的是:做饭这件事,不必是一件苦差事。
空间如果被重新定义 生活的自由度会大幅提升
过去,大部分厨电比的是参数——吸力多大、火力多强、功能多少。但这些参数到了一定水平之后,边际效益开始递减。火星人一直在思考怎么突破,现在他们有了很好的方向。从解决真实痛点出发,不再只是从表面看功能需求,而是通过更深层的对于空间的理解,来满足用户更多维度的居家场景需求。
厨电产品的创新,不一定非要追求更复杂的黑科技,有时候,物理结构的优化也能带来本质的改变。通过改变产品在空间中的位置,通过改变产品之间的连接方式,可以解决很多传统方案难以解决的问题。
火星人带来的另一个启示是:当功能同质化之后,用户选择的不是更好的参数,而是对真实生活更透彻的洞察:厨房可以是一个让人放松的空间,烹饪之外,很多事情可以在这里进行。火星人的主动求变最终能带来什么结果,还需要市场来验证。但至少可以看到的是,火星人在不断尝试新的方向,勇敢做出引领市场的努力。
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闫鹏举在访谈中还说:"把空间还给生活,才能有更多的想象。"
这句话或许可以作为火星人这次转型的注脚——从集成灶到集成厨电,改变的不仅是产品,更是对厨房的理解。
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