“AI一枪把传统影视行业毙了”

来源：凤凰网

市场静得可怕。

节后复工第一天，河南南阳，一位短剧后期公司的老板打开工作群，却发现甲方群里一片死寂。几天后，消息陆续传来：甲方一致转身，项目终止。年前还打算扩张业务的他，绝望地发现，公司可能要倒闭了。

2026年的春节，已经成了短剧行业残酷的分水岭。2月12日，字节跳动发布Seedance2.0，这个拥有运镜能力的AI模型，彻底颠覆了传统影视的工作流程，十多天后，据蓝鲸新闻报道，红果短剧平台取消真人短剧的承制保底。在不少从业者看来，这两个变化叠加，让行业在短短几周内出现了剧烈转向。

一夜之间，真人短剧几乎从市面上消失了。更低成本的AI仿真人短剧，开始接替真人短剧的位置。

在“短剧之都”西安，承制公司开始大面积裁员。一位制片人见证了公司的转向：二十多人的制片部门裁撤到只剩寥寥数人。曾在2023年打造过爆款短剧《无双》的西安丰行文化，也对外表示：公司状况艰难，正在转型AI短剧。

一种被称为“AI抽卡师”的新型岗位，开始取代传统的摄影、灯光、服化和剪辑……一位资深短剧制片人说，焦虑不仅来自没活干了，更来自一种“武功尽废”的无力感：曾经苦心经营的剧组人脉，如今一文不值。

冲击也波及到电影行业。一位有十余年工作经验的特效师说，在春节之前，哪怕是疫情期间、影视再寒冬，他都没想过行业会消失，但现在，“AI一枪把传统影视行业毙了”。

回过头看，郑岩觉得，短剧行业的一夜崩塌，或许从一开始就埋下了伏笔：平台通过海量补贴，迅速制造出一个“过于繁荣”的市场，也让整个行业陷入奇怪的循环。

郑岩在去年8月份进入短剧行业。当时，市面上的中小承制公司，多和红果短剧平台合作：红果提供短剧剧本、单部20-35万的保底金额、以及最高70%的分账，承制公司只负责制作。

郑岩想着，“这行有潜力”，“项目很多”。之前他在河南南阳给企业宣传片做了五年后期动画，直到去年，“十个甲方里，有七个会问：能不能用AI做？”。被AI冲击太大，他便转行给真人短剧做后期，一个月内火速招了50名员工，之后一共做了六七十部下沉剧。

“肯定是挣钱的，但纯是辛苦钱”，郑岩说。半年以来，通宵、熬夜是他的工作常态，经常凌晨5点下班，早上10点醒来接着干，“桌子上速效救心丸都没敢断过”。这样下来，刨去成本，从8月开工到今年过年前赚了十几万。

“要是卷质量，卷实实在在的东西，那也行，但现在，行业卷的是数量，卷谁拍得多，谁上线快，”他无奈地表示，“其实我们也不想剪下沉剧，第一，利润低，第二，剧垃圾。”

王怡萌当短剧制片人的时间不长。她是西安人，学播音主持，去年才刚毕业。2023年暑假，因为当群演，她接触到短剧，之后干过演员助理、服化助理和场记，直到做起最能给自己带来成就感的制片人。去年8月以来，她相继在两家短剧公司工作，一个月接两个项目，拿六千多的薪水。

通常，一部下沉剧（注：与精品剧相对）的剧组有近30号人。王怡萌的工作内容，就是“管全组人的吃喝拉撒”。下沉剧的预算基本在30万元左右，她得在这个成本之下，督促导演在一周内把戏拍完。

“拍下沉剧对工作人员伤害很大，每个人都没法保证充足睡眠”，王怡萌说。成本30万的下沉剧，为了最大限度省钱，通常要在七天内拍完60集，导演、制片、演员平均每天工作时长14小时起步。

还有剧组拿着红果一部短剧的保底，连拍了四部短剧。演员王灵去年在郑州这样一个剧组拍戏，“我一天得演4个角色，背4套词，做4个妆造。”王灵说，但“时薪没有任何变化，反而公司还会压你价”。后来，红果发现漏洞，取消了和这家公司的合作。

过去一年，短剧导演过劳猝死，屡屡见诸新闻。“我当然会觉得这样安排不合理，但是没办法，大家都在卷。”王怡萌说，假如市面上突然出现了一个短剧大爆款，马上就会有仿照爆款题材的剧本涌现，承制公司拿到剧本后，彼此赛跑，“越早拍完上线，数据就可能越好”。

马年春节刚过完，王怡萌接到不少同行电话，说西安叫得上名字的短剧公司，都在裁制片部门了。她不以为意。没想到过了两天，2月28日，公司通知她谈话，她才知道自己也在裁员名单上。

她没料到变化来得这么快。年前，老板曾在年会上提到，AI肯定会对公司业务有所冲击，大家做好准备。当时，公司一个月拍十几部短剧，项目多到干不过来。她以为，最多年后新增一个AI部门，主营业务不会受到影响。

可过完年，公司项目只剩6个了。“确实没有本子拍了，”王怡萌说，“公司养活不起那么多人。”离职那天，王怡萌得知，20多人的制片部门裁到只剩个位数，同一天，西安另有三家短剧公司正在裁员。

过去，像王怡萌所在的中小承制公司，多靠红果的保底金额维生。春节前后，这一保底机制基本取消，这也意味着，承制方如果要继续制作真人短剧，大概率只能自行投资，自负盈亏。

取消真人短剧保底的同时，红果转而补贴AI仿真人剧，提供最高8万的保底和20%的分账。承制公司纷纷转型做AI短剧，而这种新模式意味着——“根本不需要制片岗了”。

王怡萌告诉凤凰网，除了制片，道具、服化、场记也受到影响，西安本地“一大批人都失业了”，“我认识好几个西安车辆管理公司，在没有短剧项目的情况下，他们的车也是租不出去的”。

吕郢刚不是没有接触过AI，但在今年之前，大多数AI工具只能帮忙提速他工作中的某个环节，很难满足整体使用。马年春节，Seedance 2.0的视频生成模型出世后，吕郢刚的工作流程被彻底颠覆——

建模、灯光等这些中间环节都被踢掉了。尽管目前，还很难通过Seedance 2.0做精细控制，但AI生成的视频，下限很高，“几句话跑出来，质量已经能达到市面上70%的视频水平了”。

吕郢刚从业十六年。2009年，他19岁，高中辍学，从山西临汾来到北京，花5万块，学了8个月特效。之后，在动画行业干了十多年，2022年，转到影视特效。

这些年，他先是学建模、材质、灯光、渲染，后来学算法，从Python、VEX到Houdini，之后又学跟踪、资产扫描、预合成。从工资2500块做起，技术一步一步提升，到现在，他已经是一家影视后期公司的视效总监。

“这个行业其实挺难的，需要学很多东西，才能一步一步走到现在。”吕郢刚说，这行吃经验，前两年，他还在和同行畅想，60岁的影视民工生活会是怎样的，没想到“努力练功十年”后，“AI一枪把传统影视行业毙了”。他突然意识到，自己的行业可能很快就要消失了。

如果说真人短剧行业的变化意味着旧工种的消失，那么AI短剧的出现，则意味着一种全新的工种正在出现——AI抽卡师。

抽卡师阿泽在成都一家AI漫剧公司工作。去年，她大学毕业，自学了十几天剪辑后，原本想找份信息流剪辑的工作。结果，看了一圈武侯区的工作，她发现在她家附近，就有十几家在去年11月前后成立的AI漫剧公司。1月底，误打误撞，她进了一家短剧公司。

她的工作内容并不复杂，“半天左右就能完全上手”：选择Nano Banana图像生成大模型生成分镜图片，再把图片丢给可灵或即梦等AI软件生成视频，最后把视频交给剪辑师剪辑——这一过程被业内称为“抽卡”，不断生成画面，从中挑选能用的片段。阿泽说，这是做精品漫剧的流程，“没有技术含量，但需要耐心”。

但如果做解说漫的话，连耐心也不需要了：点进某个工作流网站，把剧本丢进去分析并生成分镜，继续点击，生成视频。“基本上你只用点一下，让它自动生成就好了。”阿泽说，优点是速度快，缺点是质量差。公司要求，一集时长90到120秒的解说漫，算力成本得控制在50元，这意味着，她基本不能修改。

在阿泽的描述中，这家公司完全是一个草台班子。除了几位资历较深的核心成员，其他十几人都是实习生——包括她在内。目前，公司上线了六部解说漫，和一部精品漫，流量都很差，每部剧都“只投流了几十块”，系统“就关闭投流了”。

目前阿泽已经准备跳槽。下一份工作，她可能会追随先一步离职的同事，那位同事去了另一家AI漫剧公司，面试官对她说，“你这种水平已经完全是高级动画水平了”，说完，给她开了4500元的底薪，较原来涨了近一倍。

这份工作“只要你会打字就行”，阿泽觉得无聊，没有成长，也得不到精神满足，但眼下，她也没有更好的机会。

这和郑岩观察的一致——“这个事情（AI漫剧）门槛太低了”。节后，身边有不少朋友劝郑岩转型做AI漫剧，但思来想去，他还是决定放弃。“AI抽卡，基本上是个人都能做”，郑岩说，但如果要卷技术、卷产能，就需要投入无比多的时间精力和高质量人才，他在南阳，人才不好招，财力也不够。他已经看到，过去他熟悉的做三维动画的公司，在“降维”做AI漫剧，他们不用AI文生图，而是直接快速利用过去的经验储备把分镜的线稿画出来，交给AI上色、运动。算来算去，他“没有任何竞争优势”。

他现在的想法是，试试看给AI漫剧做后期。“未来AI的剪辑能力一定会取代我们，这是肯定的，”郑岩说，“只不过我干了这么多年，一时半会儿不知道能干什么别的。”郑岩今年30岁，中专毕业后做过很多生意——开过饭店、超市，都没挣到钱。身无分文时，接触到剪辑，从此“整个人生都转变了”。

“只能是先苟延残喘着。”郑岩说。

目前，郑岩接了几部AI漫剧，也试剪了AI仿真人剧。他发现，部分精品AI真人剧的确能吊打一些下沉剧，但就他所接到的项目而言，“都是流水账”，“抽卡还不如我”。对AI短剧市场之火热，他表示难以理解，“和年前真人剧一样，疯狂的堆量，根本就没有所谓的艺术”。

拥抱AI，并从中挣到了钱的传统影视从业者，也是存在的。刘兴就是其中一个。

刘兴是位导演，毕业于北京电影学院。2024年，他离开待了十多年的北京，回到家乡武汉，做商业广告。大概在去年4月，他开始研究AI工具，掌握AI对他来说并不算难，他学过影视特效。到了8月，他接到了第一单AI业务：给某品牌汽车做宣传广告。

“那时候技术真是不成熟，我们熬了三天夜才完成。”刘兴说，当时还没有Nano Banana和Seedance 2.0，他用的是Krea AI，很难保持汽车产品的一致性，最后还是找了PS高手，把车身的纹路和曲线一一还原，“现在做，估计一天两就可以了”。

之后，刘兴又接了一个院线广告，用AI做两分钟的影片，以4K、60帧的标准，在电影院播放。

Seedance 2.0模型刚发布时，刘兴也感到过一阵焦虑，但花了半天时间学习这个模型后，刘兴发现，导演的审美和思维还是核心优势，因为“最终怎样分镜还是要靠我的知识和想法”。随后，他感到乐观：工具使用门槛降低，效率进一步提升，“对我来说，这是一个利好的时代”。

现在，刘兴只用调动四个人，就能坐在办公室里，完成一个6分钟的视频：两人生图，一人生视频，一人剪辑。

“我肯定是公司的核心资产。”刘兴说，现在公司的工作流程都是他在掌控，确保视频效果能达到他想要的感觉，以后业务扩大，也是一样，“再招10个人，也是帮我复制”。

和过去拍广告片动不动上20号人相比，刘兴现在的工作成本能降低三分之一。“算力成本基本上可以忽略不计。”刘兴说，拍一部广告，购买各类AI会员，撑死了花几千块钱，比他原来请摄影师或剪辑，便宜多了——请个摄影师，一天就得1500元。成本降低后，他完全能在保证利润不变的情况下，降低报价。

除了广告业务，刘兴今年还打算做AI仿真人剧和AI电影。

尽管身为西安的短剧从业者，在当地短剧业遭遇AI暴击的时刻，王雨也认为，这未必不是一件好事。当对真人剧的需求回归正常，市场“只会留下最优质的公司和人才”，“大家工作会更轻松”，王雨不无乐观地说。

王雨是西安秋元影视创始人，经历过短剧市场的野蛮生长。他记得，2024年夏天，公司开始接触古装短剧。当时，拍一部古装短剧成本50多万，仅在一年后，成本就涨到了100多万。

“从2024年初开始，真人短剧需求量增大了，场地费、人工费，所有跟短剧相关的都在涨价。”王雨说。据2026年1月的媒体报道，在河南登封的一个“短剧村”，村民的一头毛驴，单日片酬就能有500元。

这种“溢价”在王雨看来，对行业发展无益。拍摄成本上升以后，承制公司的利润越来越薄。王雨说，在甲方出资有限的情况下，“有时候我们还要倒贴30-50万去拍一部古装剧”。

在王雨看来，红果取消承制保底，“只是让（承制方）回归到了先投入、后回收的正常的生存模式”，市场恐慌“是因为之前被（平台）喂得太好了”。

能说得这样轻松，也许是因为，早在去年11月，王雨就开始用AI软件做仿真人短剧了。3月份，秋元影视有8到10部左右真人短剧待开机，较去年同期缩减了一半，但AI仿真人剧，增加了近20部。

像刘兴这样，导演出身，先一步拥抱AI的人，看到了机会；而更多的人，尤其是资深技术人员，感到的却是“武功尽废”的绝望。

即使在疫情期间，影视寒冬时，吕郢刚也没有像今天这样的危机感，那会儿他只是觉得行业不景气，没想过行业会消失。现在他有点说不好了。

未来，一定会有大量中间环节的工作人员失业，吕郢刚说，对视频来说，画面制作是其次，核心是剧本和审美，但“没有那么多人有想法讲自己的故事，有能力控制审美”。

但从业十六年的特效师吕郢刚仍想着，还是先在目前传统影视行业的公司里待着，等到真正失业那天，再做打算。

而对郑岩来说，转型或放弃，形势迫在眉睫。他手下45个员工，工资从三千到七千不等。没项目的话，公司开一天，就要亏损一天。

他没办法再等下去了。

应对方要求，文中王灵、阿泽为化名