北京
近日，茶颜悦色宣布，4月底要在深圳开首批门店。
另外，小新还发现，今年1月，茶颜悦色在上海成立了分公司。在招聘平台上，北京、上海、深圳都有岗位需求。
茶颜悦色自2013年成立，一直“佛系发育”，2020年之前都没出湖南省。
即便现在扩张，也仅在湖南、湖北、江苏、重庆“三省一市”有门店。
创始人吕良多次在公开场合说，"外面的世界没有想象中美好"，"我们是一个小品牌，没那么大野心"。
如今对一线城市蠢蠢欲动，这野心也是逼出来的。
1、对手已经杀到家门口了，不突围不行了。
茶颜悦色因为国风出名，跟它讲同样故事的品牌这些年快速进入湖南市场。
比如，霸王茶姬2024年进入湖南之后，迅速在长沙开了67家门店，下面的地级市也开了不少店。
更不用说，很多头部茶饮品牌已经在湖南渗透到县城了。
茶颜悦色有必要到他们的大本营，尤其是一线城市去闯一闯。
2、茶饮品牌，有规模才能有利润。
小新在之前分析蜜雪冰城的时候说过，单店其实挣不多少钱，蜜雪挣的最多是供应链的钱。
现在，茶颜悦色集团有1200家店，卖主品牌的门店才700多家。
这点体量，跟那些动辄上万家店铺的品牌相比，在供应链议价、物流费用等方面都是劣势。
一线城市开店多了，讲价都有底气。
3、不在大城市开店，资本故事都不好讲。
2023年开始，茶颜悦色多次传出IPO的消息。2024年把股东架构都给改了，疑似为上市铺路。但，一个在一线城市都没有店铺的奶茶品牌，怎么在资本市场上讲故事？
再说个扎心的事情。2025年，新茶饮行业市场规模达到3190亿元，增速从2023年的25.5%下降到7.5%。
直白点说，茶饮存量竞争，拼的就是谁“手速快”。
小新看了下，茶颜悦色把上海、北京的布局称为“创意工作室”，没有明确开店计划。
哎呀，都什么时候了，大家都有上万家店铺，少和慢，还怎么在资本市场上大展拳脚？话都说到这份上了，茶颜悦色就别犟了！
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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