广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
谁能想到，2026年开年最抓马的营销大戏，居然是一场“喧宾夺主”的意外惊喜？
神仙姐姐刘亦菲首次下凡代言内衣，结果全网都在问：猫人是谁？宝格丽你怎么又来了？
宗馥莉的“心腹”亲自操刀
最近，国民内衣品牌猫人MIIOW搞了一个大动作，正式签约刘亦菲成为全球品牌代言人。
图源：微博
这是刘亦菲出道二十余年来首次官宣合作内衣品类品牌，消息一出直接引爆全网。
但真正让网友集体傻眼的，是那组广告大片。
没有昏暗的诱惑灯光，没有刻意凹出来的夸张曲线，更没有那种直白的讨好眼神。
刘亦菲梳着简单的侧麻花辫，穿着白色蕾丝内衣和束腰裙，眼神清冷又自信。
她展示出的不是一种诱惑，而是一种在家里坦然放松的状态，高级感扑面而来。
眼尖的网友很快发现了更惊人的细节：
刘亦菲身上穿着售价159元的猫人内衣，脖子上戴的却是宝格丽价值15万的Serpenti Viper项链。
再加上几万块的手镯和耳环，总价超过20万的高奢珠宝，竟然心甘情愿地给一件百元内衣当起了配饰。
图源：小红书@明星同款小雷达
评论区瞬间炸开了锅。
“宝格丽怎么像鬼一样缠住刘亦菲？”
“笑死，合着猫人是出钱给宝格丽拍了支广告？”
“明明是猫人的广告，评论区全是宝格丽的名字”
但懂行的人一眼就看穿了：猫人这波才是真的赢麻了！
很多人可能不知道，猫人可不是什么突然冒出来的小作坊。
这个品牌1998年创立于武汉，在内衣行业已经深耕了28年。
2024年，它的全网销售额突破了168亿，在天猫、京东、抖音等六大平台的内衣类目里，全部排名第一。
猫人手里握着的，是实打实的科技牌。
采用与中国航天舱内服同源纤维的“热八度”系列，是中国南北极科考队的指定装备；它的凉感科技面料，比普通棉的吸湿率高62.5%。
但猫人缺的不是市场和技术，它缺的是一个能把它“科技舒适”的理念，用最直观、最高级的方式传递给所有人的符号。
刘亦菲就是这个符号。
刘亦菲身上有一种当下娱乐圈极其稀缺的“松弛感”。
这种松弛不是懒散，而是一种源于内在自信的“不费力”。
她可以素颜逛街被偶遇，也可以在红毯上被外媒镜头怼脸拍，评价却是“自然得无可挑剔”。
更妙的是，刘亦菲本身就是宝格丽的全球品牌代言人。
这次代言大片里，猫人没有强行要求艺人摘掉其他品牌的配饰，反而让猫人产品和宝格丽珠宝，出现在了同一个视觉语境里。
这种同框，无形中就打破了大众对猫人的平价认知，把品牌和顶奢格调绑定在了一起。
用最松弛的方式，完成了品牌高端化的渗透，比自己喊一百句“高端内衣”都管用。
网友调侃得最到位：“猫人：收拾收拾升咖了！”
事实上，刘亦菲的代言跨度在内娱堪称天花板级别。
刘亦菲的气质是“清冷优雅、松弛自在”，她演《去有风的地方》，带火大理文旅；演《玫瑰的故事》，诠释独立女性。
她的角色和形象，始终传递着“自信、独立、舒适” 的价值观。
从LV、宝格丽这种顶奢，到美团、瑞幸这种接地气的国民品牌，再到现在的猫人内衣，她好像都能镇得住场子，甚至让品牌因为她的加入而“升咖”。
往前翻翻她的代言史，简直就是一本《论如何让品牌因我而高级》的教科书：
祖玛珑，直接给人家一个“史上首位华人全球代言人”，广告里产品都快找不着了，就放一张刘亦菲的脸。
华为智界，大片里人车同框，结果评论区：“这车怎么显得有点小？”
现在轮到猫人，又是同样的配方：品牌不重要，姐姐美就行。
这种影响力已经超越了产品本身，甚至有人说只要看到是刘亦菲代言，产品好不好看已经不重要了。她的脸就是最高级别的质检章。
更难得的是，刘亦菲本人是个资深的“猫奴”，常年救助流浪动物。
这个私人标签与“猫人”品牌名产生了奇妙的化学反应，让这次合作显得真诚又接地气。
网友们会心一笑：“养猫人代言猫人，没毛病。”
回过头看，这场看似“喧宾夺主”的大戏，最厉害的地方不是谁抢了谁的风头，而是所有人都玩得很开心。
猫人赢在哪里？花一份钱，拿了十倍的破圈曝光。
不仅能拿到基础曝光，现在因为这个自带冲突感的话题，全网二次创作、玩梗、拆解的内容层出不穷，直接火出圈。
更重要的是，无声之间完成了品牌调性的越级，从“平价内衣”一跃成为“高奢平配”的代表。
宝格丽赢在哪里？无需额外宣传，借猫人官宣热度实现高频次、高质感的自然露出。
这种隐形营销比硬广更有说服力，还能借助猫人的国民度，触达更多年轻消费群体。
刘亦菲赢在哪里？再次盖章认证——“审美标准本人”。
这场出圈营销，折射出的是当下消费审美风向的重大转变。
大家不再为那种夸张、媚俗的性感买单，转而开始欣赏健康、自在且忠于自我的美。
品牌也不再仅仅依靠流量博眼球，而是寻找气质内核真正契合的合伙人，去讲述一个更有质感的故事。
当15万的项链和159的内衣同框时，网友的脑洞，比你花多少钱投的广告都管用。
这或许就是最高级的营销：不控制一切，让用户帮你写剧本。
毕竟，舒服，才是最高级别的奢侈。
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